米兰秋意渐浓，百年斯卡拉歌剧院流光溢彩、星光熠熠。当地时间9月2日，2026意大利足球大奖赛（AIC）盛典在此启幕。一众顶级球星与行业名流齐聚现场，作为冠名赞助商，海尔智家也亮相现场，成为一道亮眼风景线。

AIC盛典素有意大利足坛“奥斯卡”之称，拥有极高的行业含金量与公信力，是表彰意甲年度最佳球员、教练及俱乐部的权威荣誉殿堂。此次冠名亮相，不仅大幅提升海尔智家在欧洲高端体育圈层的品牌曝光量，更是品牌深耕欧洲本土化营销，深度全球化布局的重要落地实践。

锚定国民足球IP，布局本土化营销

足球是意大利深入人心的国民运动，拥有深厚的群众根基。数据显示，意大利足球球迷占总人口比例超75%，其中半数以上为狂热球迷。立足这一鲜明的本土文化特质，海尔智家精准锚定足球超级IP，将体育营销作为本土化深耕的核心抓手，持续深化品牌在欧洲市场的大众认知与圈层影响力。

此前，作为意甲联赛官方合作伙伴，海尔智家全面渗透赛事场景与球迷圈层。赛事直播中，裁判身上配备的“Haier Cam”，用前沿智能科技升级欧洲观众观赛体验，让品牌科技基因深度融入意大利足球生态。此次冠名AIC年度盛典，是海尔智家夯实意大利本土品牌认知、深化区域影响力的关键升级。

不止聚焦意大利本土，海尔智家还持续扩容体育营销版图，搭建起覆盖顶级俱乐部、主流联赛、洲际杯赛的体育合作体系。2025年，海尔智家先后携手利物浦、巴黎圣日耳曼两大欧洲足坛豪门，依托顶级俱乐部的全球号召力，以本土化互动玩法精准触达欧洲年轻消费群体。今年IFA展期间，海尔智家又与UC3达成合作，成为欧冠、欧洲超级杯、欧洲青年联赛决赛及欧洲五人制足球冠军联赛决赛的全球官方合作伙伴，完成从区域联赛到欧洲顶级洲际赛事的全域覆盖，持续提升在欧洲高端体育圈层的话语权与影响力。

深耕能力全球化，稳居欧洲中企第一

全方位、多层次的本土化营销是海尔智家深度全球化布局的一环。进入欧洲市场以来，海尔智家拉通研发、制造、物流、营销等全球化能力，持续服务本土用户需求，比如针对欧洲用户对健康分区洗护的需求，推出三筒洗衣机，凝聚了全球10大研发中心和22个工业园的协同努力，独立三筒分区，实现大人孩子衣物同时分区健康洗护，上市后价格指数突破280，成为近千欧元价位段最畅销的机型。针对欧洲户型复杂、安装空间受限等场景打造的易安装空调，凭借适配性强、安装便捷、节能高效的优势，海尔空调在欧洲多国稳居第一。

以体育营销打通大众心智，以全球能力夯实本土布局，以定制产品精准匹配需求，海尔智家凭借完善的全球化运营体系与过硬的产品创新实力，稳居欧洲中企第一，这也是品牌频频亮相欧洲高端体育舞台、斩获顶级足球IP合作资质的底气。

未来，海尔智家将持续深化全球化核心能力布局，持续加码欧洲本土化创新与顶级体育生态合作，以更贴合本土需求的智能产品与优质服务，赋能欧洲家庭智慧美好生活，持续书写中国品牌高质量全球化发展的崭新篇章。