空调业：继续三分天下，三家各有所长
2024-06-19 15:20:50   来源：   评论：0

　　一直以来，格力、美的、海尔三大品牌，占据了中国空调行业的大半江山，总体品牌格局也比较稳定。但近年来在行业进入存量时代，增长区间有限的情况下，空调行业竞争加剧，各品牌在应对挑战和机遇的过程中，表现各有千秋。

　　从2023年报来看，过去一年，三家营收、利润都实现了增长，利润增速也都是2位数。其中，海尔智家利润增速继续超营收增速，并且也是最稳健，美的集团的营收增速最快，格力电器的利润增速最快。再看2024一季报，三家Q1的业绩表现基本延续上一年发展趋势，不同的是，海尔智家利润增速最快，格力电器的营收与利润增幅相对沉稳。

　　综合两组数据，我们看到了美的、格力、海尔三巨头各有所长，继续三分天下的态势。但数据之外，我们也看到了不一样的发展姿态，美的保持高增、持续引领；格力积极转型、坚持品质；海尔大胆创新、主攻健康，在相互竞争的同时也尽显各自的发展长处。

　　美的高增：实现反超，持续引领

　　近两年来，要说空调行业谁的声量最大，美的当仁不让，让我们看到了一个企业在获取市场份额上的努力。

　　从2020年上半年开始，美的首次在营收方面超越格力，空调市场份额从线上开始也出现首次超越。据奥维罗盘数据显示，2020年美的空调线上市场份额达到34.26%，同比增长3.75个百分点，居市场第一位；线下渠道方面，美的空调市场份额达到34.71%，同比提升5.86个百分点，位居市场第二位，几乎与格力持平。凭借线上渠道的优势，美的空调2020年首次取得线上、线下总销量冠军之位。

　　到了2024年，美的空调又有了新突破，无论是线上、线下、下沉市场还是总体数据，销售额份额均实现“第一”，美的空调的努力最终取得了实质性的结果。

　　格力转型：坚守品质，积极调整

　　把一个产品做到极致，并获得市场和用户的认可，确实是非常优秀。在中国空调市场，格力当了二十多年的“老大哥”。但是，在近两年激烈市场竞争中，格力空调的发展则略显吃力，份额逐步被蚕食。

　　当然，引领空调业多年的格力也在不断积极调整，包括进行开启新一轮渠道改革，搭建新领零售体系，转型走上“网红”路线，寄希望借互联网的东风实现翻盘。因此，我们看到格力转型直播带货，销量确实比较可观，甚至在2021年双十一期间，全网空调销售额达到30亿+，拿下全网空调零售第一。

　　但从本质上来看，格力空调的调整步伐还需更大，比如今年30亿换新补贴政策的推出，可以说是格力新出的大招了。

　　海尔执念：大胆创新，主攻健康

　　人们发现，在市场激烈竞争环境下，同样是空调三巨头之一的海尔却在稳健增长，从这两年发布的财报数据就可见一斑。

　　2022年，海尔智家的营收增速是7.22%，2023年的营收增速是7.33%；2022年的利润增速12.48%，2023年的利润增速12.81%。从这两组数据看到，海尔智家的业务在2022年高基数下，继续稳健增长。

　　在增长的各品类中，海尔空调的业务表现更为亮眼。其中，空调高端市场份额第一，经营利润率提升1.4个百分点，被外界认为增长潜力还很大，成长势头良好。

　　其实，这是海尔的一贯作风，之前就有人表示海尔空调不懂得营销自己，“重研发、轻营销”一直是其给行业留下的印象，不善于向外界表达自己，总是默默的做一些事情。最为明显是的广告投放数据，根据第三方数据显示，无论是在电视、网络还是户外媒体，其他两家的媒体投入都远超海尔空调。

　　但在创新研发这件事上，海尔空调却总是走在前端，尤其是在健康领域。今年618，海尔空调为全方位满足用户追求健康、舒适的空气需求，又推出了海尔劲爽系列四季除醛版空调、海尔云舒风管机等诸多科技新品，深受用户喜爱，获得除醛空调全网销量第一成绩。比如，相比普通吸附除甲醛方式，海尔劲爽系列四季除醛版空调创新应用Nano-AMC净醛技术，可以将空气中的甲醛污染物催化分解成水和二氧化碳，从源头去除甲醛，且速度更快，让用户安心住新房。

　　正是这种事事为用户考虑的执念，让海尔空调不断满足用户健康需求的同时，拥有了全球第一的市场竞争力。据欧睿国际数据显示，截至2023年,海尔健康自清洁空调已第6年全球销量第一。从开辟健康赛道，到持续引领行业，海尔空调的发展之路或许能给行业以启示，以立足用户需求的技术创新来推动行业的高质量发展。

　　虽然过去一年，三家的市场表现不错，但未来的挑战仍不容忽视。无论是以价追量，还是以渠道变革寻求业务增量，亦或是以创新推动产品惠及更多用户，各品牌当发挥所长，紧跟市场趋势和用户需求变化，不断寻求突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。