跃居欧洲TOP2！从米兰展看海尔冰箱三个增长“飞轮”
2024-04-29 17:22:06   来源：   评论：0

　　　2023年，海尔冰箱凭借本土化创新在欧洲交出了亮眼成绩单：海尔多门冰箱份额40%，持续引领，意大利、波兰、西班牙等市场高速增长，成为增速最快品牌；欧洲整体份额单月突破TOP2，成为高端健康冰箱的代名词。

　　海尔冰箱为何能在欧洲市场实现引领？当地时间4月16日，海尔冰箱亮相米兰国际厨房展。通过展会现场，可以看到海尔冰箱扎根欧洲市场并持续增长的三个“飞轮”：第一，海尔牌加速高端布局，推出全新高端嵌入式冰箱；第二，ARAN Cucine等欧洲主流渠道赋能，厨居场景的带动力显著提升；第三，Candy全新独立式及嵌入式系列上市发布，并正式进入New Candy时代

　　推出全新高端嵌入式冰箱

　　对注重生活品味、追求生活精致感的欧洲用户而言，嵌入式设计是优化家居空间的不二之选，嵌入式冰箱也成为了布局欧洲市场的必争之地。然而，相较于独立式冰箱，嵌入式冰箱安装及维修是关键点和渠道痛点，安装及维修的复杂导致渠道对一次安装成功率要求极高，耗时耗力也大大增加了其人工成本。

　　融合高端保鲜科技和嵌入式厨居美学，海尔冰箱厨房新体验进行了更完美的诠释。从米兰国际厨房展来看，海尔冰箱发布的Titanium嵌入冰箱率先达到了美学、空间、生活的平衡。易安装，安装工序减少56%，同时维修时无需拆除冰箱，检修更快捷。功能方面搭载了海尔引领的保鲜技术满足用户分储保鲜需求，渐亮式面光源和可调瓶座大大提升用户使用便利，大容积及高能效为用户提供大空间存储和节能需求。

　　携手最大意式厨房品牌ARAN Cucine，拓展厨居场景

　　兼顾易安装、易维修，保鲜，节能大容积等诸多优点，海尔Titanium嵌入冰箱在欧洲一经上市就获得了当地用户的认可。

　　在本次米兰国际厨房展就能印证。现场，海尔冰箱携手4大国际知名高端厨房厂家共同亮相。其中就有最大的意式厨房品牌ARAN Cucine，其全球门店超1500家，产品销往5大洲、超120个国家。ARAN Cucine在其展区C位高端场景区完美呈现了与家居、家装高度融合的海尔Titanium嵌入冰箱，赢得现场观众纷纷驻足。

　　深耕主流市场，冰箱全新产品发布助力开启全新Candy时代

　　高端保鲜冰箱的布局，是海尔冰箱能够占领欧洲市场的重要砝码。基于本土化研发、制造等优势，海尔冰箱提供了更加符合欧洲用户需求和饮食习惯的高端保鲜体验。比如，推出的Cube 90 series 9智能冰箱搭载先进的全空间保鲜科技，湿区抽屉将果蔬保存时间延长2倍；推出的海尔“洁净制冰”冰箱，以10倍制冰洁净度实现行业引领，满足了欧洲用户的高品质用冰需求。

　　继续向下扎根，海尔冰箱持续加强主流市场拓展及引领。从本次米兰国际厨房展来看，旗下Candy冰箱也开启了进化之路，正式进入New Candy时代。

　　全新风冷主流品类Fresco意为意大利语的新鲜。产品为全新风冷主流品类,聚焦意大利设计美学和欧洲美食保鲜，实现产品竞争力的全面提升，旨在为欧洲消费者提供更好的产品体验价值。

　　除独立式外，Candy制冷也在米兰家具展中拿出了全新的嵌入式产品阵容。 阵容延续了独立式相同的产品设计语言与美学概念，全新设计的Panorama Light（全景灯），展会首次亮相便获得主流客户的一致好评。

　　从深耕高端多门健康保鲜市场、挖掘嵌入式市场再到主流品类的全新升级，系列举措足以预见海尔冰箱在欧洲市场的可持续增长性，而这也构成了海尔冰箱品牌零售量全球16连冠的一个侧写。