海尔冰箱：能制定国际标准就能拥有话语权
2024-04-23 08:41:44   来源：   评论：0

　　谁制定标准，谁就拥有话语权；谁掌握标准，谁就站在了制高点。但想要树立国际、行业通用的标准并不容易，需要企业以长期主义的科技、产品等创新，交出经得起检验的成果支撑，实打实地干出来。

　　在冰箱行业，海尔就是这样的存在。基于几十年科技沉淀，其牵头制定出IEC国际冰箱保鲜标准，率先实现了中国品牌在IEC国际冰箱标准上“零”的突破。2023年其又针对用户饮食新需求再次主导制定了IEC国际冰箱保鲜标准的凝露测试委员会草案(CD)，升格全球用户健康饮食“度量衡”，标记世界新鲜新刻度。

　　（IEC国际冰箱保鲜标准凝露测试委员会草案(CD)通过表决）

　　抢占国际标准话语权，“海尔标准”再成“全球标准”

　　随着全球经济中心的转移，中国愈发成为世界焦点。从标准这一全球通用语言看，一个鲜明的特征是：在多个行业，已从遵循欧美日韩标准转移到遵循中国标准上。拿ISO和IEC国际标准来说，2018年，我国牵头制定的国际标准年度数量为130项，而截至2022年底，中国主导制定国际标准达1337项。

　　其中，在冰箱行业这一话语权的抢占趋势十分直观。众所周知，电冰箱诞生于瑞典，欧美日韩曾在行业百年进程中长期掌握话语权。但如今，海尔冰箱让中国标准成为了全球通用语言。2020年，其牵头制定出行业通用的IEC国际冰箱保鲜标准，成为中国冰箱行业首个制定国际标准的品牌。通过原创“羊毛片”测试法，该标准将冰箱评价维度由制冷转为保鲜效果，更加符合时下用户健康饮食新需求，出台后便被英国、欧盟、南美国家共同体在内的20余个国家转化采用。

　　值得注意的是，海尔冰箱所牵头制定的标准有着更为持久的生命力和影响力。因为其能以用户需求为中心，历经从无到有，从有到精不断优化的过程。2023年，基于用户更加精细的健康储鲜需求，海尔冰箱牵头各成员国再版IEC国际冰箱保鲜标准，主持完成凝露测试委员会草案(CD)，为果蔬的健康保鲜效果提供了更具象化的评判体系，自此，“海尔标准”再成“全球标准”。

　　国际标准话语权的转移，其背后实则是市场中心、科技中心的转移。

　　市场中心转移，海尔冰箱品牌零售量全球16连冠

　　市场份额是衡量品牌实力强弱的直观指标。欧睿国际数据显示，2008年，海尔冰箱市场份额第一次攀升至全球第一，宣告全球冰箱业进入了“海尔时代”，自此冠军再未易主。截至2023年，海尔冰箱品牌零售量已蝉联全球16连冠，是名副其实的全球用户首选。

　　从更加细分的市场看，其在日本、澳大利亚、新西兰等6个国家挺入了本土TOP1；在波兰、意大利等15国居本土TOP3。可以看到，即便是在以严苛著称的欧洲市场，海尔冰箱也实现了高质量增长，并打开其高端市场大门，斩获高端多门份额TOP1，价格指数达130。

　　除了整体品牌的引领，海尔冰箱还打造出现象级爆款——全空间保鲜冰箱。2023年，该品类在年累份额、年零售额和年累销量三个维度全面引领市场：单品类年累市场份额达到16.7%、年零售额突破100亿、年累销量突破150万台，交出了“一个品类超越一个品牌”的成绩单。

　　科技中心转移，全空间保鲜科技升级品质生活

　　而市场中心的转移依靠的是科技力量的崛起。海尔冰箱能够连续16年引领全球市场的关键在于不断颠覆传统的科技创新实力。从2023当年看，其全球发明专利公开量2755件，连续6年居行业全球第一。

　　这些专利也被实打实转化到产品之中。拿其核心的全空间保鲜品类来说，为用户带来的是行业领先的健康储鲜体验，升级品质饮食生活。在冷藏区，在行业普通冰箱冷藏凝露造成果蔬沤坏的情况下，其已率先实践，创新出如呼吸系统的HCS生态植物膜。当湿度大时，膜的结构张开，释放多余水分，防止产生凝露。当湿度小时，膜会自动收缩，防止水分流失。这种“一呼一吸”的湿度调节，使得果蔬区的湿度动态保持在90%左右，实现果蔬7天堪比第1天。

　　在冷冻区，海尔全空间保鲜冰箱针对普通冰箱自动化霜产生大温差、冷风直吹风干食材的问题迭代科技。经过不断攻关，其带来了食材温度波动≤0.1 °C，空间风速≈0m/s的健康存储空间，即便是高端食材也能锁住原汁原味。

　　此外，打破传统冰箱冷藏、冷冻传统布局，海尔全空间保鲜冰箱实现了全场景保鲜。基于原创磁控冷鲜科技，其将保鲜从宏观层面带入微观分子层面，通过磁场降低食材分子代谢速度，能够让冷鲜肉方便易切，红嫩鲜香10日如初。

　　从打破中国冰箱企业在IEC国际标准上的“零”记录，到引领标准再版，不断扩大中国品牌全球市场话语权，海尔冰箱的每一步所依靠的都是与全球用户需求同频，创造出颠覆性的科技。也正因如此，海尔冰箱才能成为全球用户不变的首选，不断扩大自身优势，拉开行业差距。