玩转品牌年轻化营销，海信520打开直播“出圈”新思路
2024-05-22 04:16:12   来源：   评论：0

5月20日晚，以“海信战神 表现超神”为主题的京东巅峰狂欢趴全面开启。海信携手重庆狼队和“中路法王“赖美云，打造了一场属于竞人的直播狂欢。

“十冠王”驾到，掀起巅峰狂欢热潮

以狼之名，十冠加冕。在成功拿下队史内第十座冠军奖杯，刷新王者荣耀赛事国内职业战队冠军总数纪录之后，5月20日重庆狼队首发成员全阵容小胖、妖刀、向鱼、归期、一笙惊喜现身海信京东官方旗舰店直播间，和观众分享春季赛独家赛事感受，体验海信战神套系黑科技，为电竞人群探索新鲜生活方式。拥有演员、歌手、《战至巅峰》电竞综艺冠军三重身份的赖美云也加盟此次战神狂欢趴，不仅和狼队上演了电视大屏创意王者PK赛，还独家采访了狼队的十冠故事。

在聊到春季赛抗住巨大压力，问鼎冠军的时候，队长妖刀回应赖美云：“因为不想辜负粉丝的信任，因为相信每一位队员，更相信自己的实力，所以最后能成为冠军。“这与海信”信，就是冠军“的信念完美契合，也引发粉丝共鸣。

据了解，在今年3月官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴及重庆狼队王者荣耀分部的官方战略合作伙伴后，海信基于对年轻电竞爱好者的场景洞察，推出了包括海信电视E5N Pro、海信新风空调小氧吧X5、海信500真空魔方全嵌冰箱、海信罗马假日洗衣机、海信带鱼屏显示器34G6K在内的战神套系产品，不仅为广大的游戏观赛爱好者提供了沉浸式观赛解决方案，也为追求冠军、享受挑战的新青年提供了更新鲜的场景体验。

专业背书，引领电竞体验升级

作为海信电竞技术顾问，狼队成员在直播间和战神套系产品深度互动。狼队向鱼透露：“海信电视E5N Pro是狼队的最强辅助。“因为日常比赛复盘都需要在电视上看，基地以前的电视比较小，很容易受光线影响看不清画面，但海信电视E5N Pro入驻狼队后，凭借海信信芯画质芯片的全维AI画质处理能力，实现了随时随地对峡谷视野的精准拿捏，画质拉满。

作为资深养猫人，狼队一笙在体验海信新风空调小氧吧X5时感叹，能够新风增氧的小氧吧不仅开黑团战不上头，更是养猫人的福星，轻松驱除萌宠带来的空气异味，享受新鲜生活。而可以真空魔方保鲜、3分钟除菌的海信500真空魔方全嵌冰箱，自从4月入驻狼队基地后，也成了小胖的减肥搭子，他在直播现场透露，海信500真空魔方全嵌冰箱”不仅颜值高，保鲜能力也超强，他的减肥食材存储非常方便。“拥有1000R黄金曲率的带鱼屏显示器和拥有意式复古颜值的罗马假日洗衣机，也引发了选手们围观。

以用户为中心，以场景为驱动，海信以年轻潮流的电竞家场景精准击中游戏人群嗨点，以科技驱动产品创新，实现了对年轻人消费场景的越级体验。在直播上，海信还为粉丝定制了趣味直播内容及直播间宠粉玩法，KPL夏季赛门票、狼队签名周边吸引了一大波粉丝关注及自传播，加速声量扩散，引爆直播热度。这场直播将电竞娱乐、场景体验、福利消费融为一体，在拉近品牌与用户距离的同时，帮助品牌实现传播声量及销售转化的双重爆发。

明星+电竞，立体化直播矩阵加速场景爆发

为广泛触达年轻人群，实现破圈效应，海信此次战神狂欢趴还邀请到了“电竞少女”赖美云加盟。活动前期，赖美云以创意打call视频与狼队梦幻联动，实现跨圈层的营销共振，助力传播热度破圈。借助赖美云和重庆狼队的超强影响力，海信创新打造1+N直播矩阵，多渠道布局的同时深度联动京东直播间，依托直播的虹吸效应打通圈层壁垒，在年轻人聚集的直播平台集中释放触达，助力完成这场“品效合一”的营销战役。

海信作为首家入局王者荣耀KPL赛事的家电企业，不断探索年轻化营销新模式。此次海信战神狂欢趴整合营销活动，基于“直播+”模式联合明星、电竞、电商等创新打造以海信战神系列产品为核心的品牌大事件，在深化品牌冠军心智的同时，引领品牌电竞娱乐营销的新趋势。