世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森曾指出，以品牌为核心的无形资产重要性超过有形资产，成为近20年来全球资本市场出现的重要特征。这意味着，相比企业能否做大体量，能不能做好品牌成为制胜未来最为关键的因素之一。
尤其在这样一个多变环境之下，新需求孕育了新空间、创造了新机遇，更成就着新品牌——7月26日，世界品牌实验室发布2022年《中国500最具价值品牌》榜单，海尔智家旗下三翼鸟以唯一场景品牌身份再度登榜，排名提升21位。
作为一个诞生不到2年的新兴物种，三翼鸟的再次登榜，意味着随着智慧场景的不断落地，全球首个场景品牌的价值正在不断释放。
场景品牌，在新赛道释放新价值
在以往，外界评判企业价值、品牌价值的惯用指标是“体量”，但这是一个与渠道、营销等因素牵系甚广的词汇。而今，全球范围已形成“用户投票”的新市场结构，论资排辈渐渐不再行之有效。如颠覆传统车企的特斯拉、重新定义高端的戴森等等，这些换道超车乃至开辟新道的“后起之秀”，正在重构品牌价值评估体系。
因此，作为全球三大品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室的“品牌附加值”(BVA)评估模型，采用了财务数据、品牌强度和消费者行为分析等多维公式，更加贴近真实用户口碑。同时，参与评估的专家均来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，保证了榜单的权威性，其研究成果已成为许多企业无形资产评估的重要依据。
正是这样一个延续19年的全国品牌殿堂级榜单，却在2021年增加了一个新的品牌类目。去年6月，不满一岁的三翼鸟登上《中国500最具价值品牌》，榜单自此出现了“场景品牌”新的一栏，三翼鸟也首次向外界展现了新赛道、新品牌的新价值。
而今年，三翼鸟再次登榜且实现21名的排序提升，则进一步体现了优越的品牌成长性。据统计，进入2022年以来，三翼鸟仅用2个月就收获了1593个家庭用户。其中，3万元以上大单1524个，10万元以上大单56个，50万元以上大单13个，最大单金额突破160万元。与此同时，三翼鸟全国渠道布局也是步履不停，在去年1年多时间内落成了1563家门店，2022计划再建600余家，实现全国42城市覆盖。
持续升级，体验价值赋能品牌价值
《孙子兵法兵势篇》：“故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也”。诚然，三翼鸟的成功离不开行业的东风相助，但在其品牌价值背后，更离不开其顺应用户需求、顺应市场趋势塑造而来的“体验价值”做支撑。
一言以蔽之，三翼鸟不是为了产品和竞争而生，而是为了填补在用户需求、体验上的空白。在三翼鸟诞生之初，就已敲定超脱家电之外的场景战略，针对传统智能家居配套零散、服务被动等用户痛点，提供基于场景的全流程一站式定制解决方案。自此，智能家居不再意味着东奔西走而是“一步到位”、不再是有限选择而是“量身定制”、也不再是被动控制而是“主动服务”。
随着三翼鸟加速成长，这种体验价值也在持续升级。自去年提出“智慧家、新居住”之后，今年三翼鸟将视角进一步放大到为用户打造“无界”生活，其核心差异化在于打破空间边界、创造生活无界、享受生态无界。
什么是打破空间边界？是指三翼鸟做的不再是单纯的智能产品，而是一整个厨房、卧室等空间方案。这里的核心是实现家电与家、人与家、家与生活的全面连接，像智能冰箱可以0cm嵌入橱柜、还能控制烤箱自动烘焙；再如智家大脑屏可以控制全屋灯光、开关客厅空调等，实现多屏互动、跨空间实时管理。
创造生活无界，在于三翼鸟能主动关怀、主动服务你的整个生活。当你在浴室洗完澡正在吹头发，热水器会主动询问“是否需要调高客厅空调温度”防止受凉；当你洗完衣服之后，洗衣机会识别外面正在下雨，自动设定烘干机准备工作。归根结底，智能家居不再是需要你语音、App发送指令的冰冷工具，而是能主动关怀、懂你所想的贴心生活管家。
而享受生态无界则是打造独有体验价值的关键支撑。三翼鸟做的不再是硬件生意，而是根据用户需求进行生活方式的量身打造，所以其背后必须要有足够庞大、广泛的生态资源提供支持。据统计，其目前已连接2万多个设计师、1万多个用户管家、2千多个生态方，不管是衣、食、住、娱还是柴米油盐，用户的任何需求都能通过三翼鸟得到一站式解决。
用户为本，时代企业造就时代品牌
做市场看的是当下，而做品牌看的是未来。
像此次，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝、场景品牌三翼鸟、年轻品牌Leader在《中国500最具价值品牌》中同时登榜。关键是，诞生不到2年的三翼鸟已展现出超越时代的未来感和成长性，即便从体量来看数据贡献还不算大，但伴随落地提速也呈现出了振翅待飞的强劲势态，给出了足够大的想象空间。
换句话说，在某一个阶段崛起的品牌可以叫“成功的品牌”，而只有能在每个阶段都造就成功品牌的，才能算作是“时代的企业”。“海尔智家就是一个时代企业，在每个阶段都踏准了时代步伐，与时代共同成长。”结合海尔智家董事长兼总裁李华刚的这段话往前看，不论是几十年前的出海创牌、十几年前布局的卡萨帝，都已成为海尔智家发展史上的里程碑。
那缘何海尔智家品牌能一直与时代同行？用他们的话说就是“在不确定时代做确定的事情，就是以用户需求为中心”。这是赋予海尔智家时代性的内在，而现阶段的外显，则是已经明确了的高端品牌、场景品牌、生态品牌“三级品牌”战略。
如今，高端品牌卡萨帝已连续6年占据高端市场的领袖地位；三翼鸟作为全球唯一场景品牌，通过“设计一个家、建设一个家、服务一个家”的场景解决方案，正帮助千万消费者实现生活方式的定制化升级；还有生态品牌食联网、衣联网等，也在围绕用户衣、食、住、娱乃至柴米油盐的生活需求，持续打破产业界限与行业界限，为用户定制无边界的智慧生活。
用户价值决定品牌价值。不论是时代品牌三翼鸟、还是时代企业海尔智家，在其跨越市场周期的持续引领过程中，其实已经无数次证明了一个最简单却也最隐晦的规律：当你开始聚焦用户，你才能够聚焦未来。