近几年来,人们的“高品质生活”需求呈现爆发式增长。为了满足用户需求,中国品牌也在加大创新力度,通过为用户提供高品质的生活方案,来提升品牌价值。那么,这个过程中又有哪些品牌脱颖而出呢?
2021年12月15日,业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京颁发“中国高端新选择十大影响力品牌”,以此褒奖那些以消费者为中心、注重与消费者沟通、坚持可持续发展的优秀品牌。其中,三翼鸟、蔚来汽车、瑰丽酒店等10家品牌入选,囊括场景生态、酒店、汽车等与人们生活相关的领域,代表了用户高端选择的风向标。
在市场经济激烈的竞争中,为什么这些企业能够站在行业领先位置呢?事实上,这与品牌发展的创新观念密切相关。
发布会现场,世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森表示,品牌不仅要对消费者负责,还需要对利益相关者负责。新冠疫情加速了消费者的价值观念转变,也需要品牌在ESG(环境、社会和治理)的问题上契合主流消费观念。
从这个角度来看,本次入选“中国高端新选择十大影响力品牌”的企业,都在构建高端的人居关系、社会生活,以及健康潮流等方面,引领着行业的发展趋势。
其中,很多企业专注于突破自身发展的极限。以瑰丽酒店为例,作为轻奢酒店界的一匹黑马,极为注重建筑与城市的联系,让宾客在居住过程中感受城市魅力。此外,蔚来汽车作为中国自主高端品牌,极为注重汽车性能,从造型线条设计,到动力运转、速度续航,都直指行业最高标准,进而营造出生活愉悦的用户体验。
当然,高端新品牌除了突破自身极限之外,还有另一条思路,那就是寻找生态伙伴共创高品质场景生态。在体验经济的时代背景下,随着消费者目标、需求的不断变化,传统单一的产品模式,已经无法满足用户。这就需要企业打破边界,主动或者被动参与到生态共创的大环境中,为用户构建完善的场景解决方案。
而此次入选的三翼鸟品牌,创新之处在于打破行业壁垒,整合家装、家居、家电、家生活等生态方加入平台,一站式满足用户品质生活需求,同时带动生态方共赢发展。这也体现了其生态共创智慧定制3.0时代的核心内涵。
总的来说,新品牌的发展不仅要关注自身,更要关注消费者的高品质生活体验。正如出席发布会的清华大学经济管理学院营销系主任李飞教授所言,“品牌需要跟顾客建立情感联系,核心是给顾客一个选择并偏爱的理由,做到这一关键点,必须遵循营销的底层逻辑。”