喜临门三季度自主品牌营收12.79亿 品牌赋能销售高增
2021-10-29 17:08:14   来源：   评论：0

10月27日晚，“中国床垫第一股”喜临门发布《2021年第三季度报告》，2021年前三个季度，喜临门营业收入50.43亿元，较2020年同期增幅为 52%；归母净利润3.74亿元，同比增幅 142%；扣非净利润3.25亿元，同比增长125％（同期对比数据均已剔除影视业务影响）。营收持续高增长的背后，是喜临门品牌年轻化战略升级的加持。

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与Z世代同频共振 品牌年轻化战略升级

出生在1995年-2009年间的“Z世代”，已经成为这个时代的消费主体。Z世代的崛起，加速消费市场向年轻化、多元化方向靠拢，给国内企业构成前所未有的战略挑战的同时，也带来了前所未有的发展机遇。从华为、小米，到OPPO、vivo，这些企业的迅速崛起，无一不证明：得年轻者得天下。

作为睡眠产业龙头企业，喜临门精准洞悉市场需求，积极探索从“渠道品牌”转变为“消费者品牌”的方式。其中，娱乐营销尤其是综艺节目营销因能被年轻用户所接受，成为喜临门营销发力的重点之一。

近几年，喜临门相继合作与浙江卫视、东方卫视，持续冠名了国内一系列顶级综艺。这其中，有以情景喜剧为主的《跨界喜剧王》，当红综艺天团组合《奔跑吧，兄弟》，大型相亲综艺秀《中国新相亲》……几乎覆盖时下人群的综艺喜好。得益于综艺节目的内容建设、场景营销，喜临门不仅展示了品牌实力与产品科技，同时也向年轻人传递出家庭、爱情、生活等方面的积极态度以及“深度睡眠”的健康理念。

10月18日，喜临门再次释放重磅消息，官宣新生代艺人杨洋为品牌代言人，仅微博#杨洋喜临门品牌代言人#话题阅读量超5亿，官博转发点赞量近百万。此举既是喜临门品牌战略升级的体现，更是喜临门加大品牌端的年轻化焕新力度的决心展现。

得年轻者得天下 喜临门双十一预售第一

娱乐营销能够吸引年轻人的目光，但留住年轻人的却是高品质的产品。喜临门对年轻人需求和喜好的满足，从不流于形式，而是从实际解决问题。

喜临门最新成果深睡I号床垫，采用中科院纳米级甲醛催化剂专利的铂金净眠因子以及美国杜邦intellifresh、瑞士Sanitized双核抗菌防螨技术，甲醛净化与抗菌、防螨能力达到99.9%。同时在Fullair空气纤维和深睡能量弹簧两项黑科技的加持下，深睡I号床垫能有效解决当代年轻人入睡难、深睡时间不足等睡眠问题。

紧跟Z世代潮流，作为品牌年轻化战略的一部分，仅在2021年首期开学季活动中，喜临门校园睡眠中心合作百所高校即实现种草220万大学生。与此同时，喜临门在广州、上海等一线城市地标性建筑的创意广告投入，通过小红书、B站、抖音等新兴社交平台，构筑全新的品牌公域流量内容生态，重塑品牌价值，提升品牌知名度，助推业绩增长。

作为品牌年轻化成果的展现，在喜临门三季报中也可略见端倪。2021年第三季度，喜临门实现营业收入19.36亿元，其中仅自主品牌零售业务即占12.79亿，同比增幅58%。目前，喜临门线下年度重磅活动“蜜月季”已正式启动，“双十一”再登天猫、京东预售榜首，其中，天猫预售仅用19分钟即破亿，预售1小时销量冲至全类目第一，单品4DPro舒睡床爆卖34259张。