《双11消费趋势前瞻》发布：花西子 、 海尔智家 、 星巴克等上榜
2021-11-01 17:09:24   来源：   评论：0

双11又到了，作为消费主力的年轻人，他们既热衷“颜值消费”,也崇尚实用主义，颜值实用并存才能俘获他们的芳心。那么他们到底都在买什么？哪些品牌在他们心中心智占有率更高？

为更加真实的了解年轻人消费风向，“数字品牌榜”选取了能反映当下年轻人潮流生活方式风向的7个行业领域，呈现出了一份具有可参考性的“后浪”消费报告，从中我们或许可以找到答案。

年轻人在为什么买单？够潮、够年轻、够高端

时代进步，消费迭代，90后及Z世代年轻人逐渐登上消费主场。比起上一代，这一代年轻人在物质丰裕的环境中成长，因此他们会比上一代人更有主见。同时，更加包容开放的社会环境，也使得年轻人的个性得到更多的释放。

因此，够潮、够年轻、够高端成为年轻人的选择方向。他们在消费选择时，更加注重个性，偏爱时尚、潮流、会玩，可以与年轻人交朋友的的品牌。除此之外，他们追求精致，愿意为高品质的体验买单。

年轻人口碑榜揭晓：海尔智家、花西子等品牌上榜

我们先来看看“智能家居行业口碑榜”。主榜单中，海尔智家以18.62%的心智占有率位列榜首，成为年轻人心中智能家居“最带感”的品牌。在场景体验子榜单，海尔智家旗下场景品牌三翼鸟，以近五成的心智占有率领跑该赛道；在高端品牌子榜单中，卡萨帝、格力、TCL分别位于前三。

研究榜单发现，兴趣爱好也是影响年轻人消费的关键因素。随着养宠人群的逐渐增多，年轻人更愿意在宠物消费市场为“主子”花钱。在“萌宠用品行业口碑榜”中，Petkit小佩以48.40%的心智占有率位列第一；在健身爱好者关注的“健身行业口碑榜”中，Fiture以智能化交互体验位居第一；对热爱游戏的年轻人来说，联想拯救者、雷蛇和戴尔外星人更受喜爱，分别位列第一二三名，共占据六成用户心智。

此外，每天靠咖啡“续命”的年轻人，在咖啡茶饮方面，更爱星巴克，其次分别是喜茶和茶颜悦色；在时尚美妆行业，“国货”担当花西子以33.21%的心智占有率霸榜，成为种草第一的品牌；当代年轻人愿意为“潮”买单，但又担心真假，在“时尚潮牌行业口碑榜”中，得物成为了他们购买时尚潮品最信赖的平台。

“得年轻人得天下”，对于品牌而言，读懂年轻人的消费观和消费趋势变化十分关键。而从榜单中可以欣喜的发现，越来越多的年轻人愿意为国货买单，在可以预见的未来，这些群体还会给国货释放出更多增长空间。