不是靠低价，而是靠高端；不是靠产品冷暖功能，而是靠健康。这是海尔空调在健康空调节期间实现份额和规模双突破的原因。

2021年，在健康需求推动下，海尔智家启动海尔健康空调节，空调零售同比增长1.8倍，仅2月市场份额涨至22.4%。开年以来，海尔空调单周份额3次破20%。据中怡康数据显示，海尔空调第5周份额占比21.2%；第8周份额23.6%；第9周份额24.2%，市场排名也有所提升。此外，高端空调银河新品上市后，销售突破10000套。

 

空调行业动能转换，健康、高端空调更受欢迎

据奥维云网公布的2020年中国空调市场年度报告显示，国内空调市场保有量已达到5.2亿台。随着空调行业健康新需求的增长，以及新能效标准应用等多重影响下，各品牌均通过调整空调产品结构，推动行业从价格竞争回归到价值竞争的良性发展阶段。

从国内头部品牌发展现状来看，“三巨头”都在发力健康，市场份额占比80.4%，三分天下格局稳定。据《2020年中国健康家电白皮书》显示，有92%的消费者在选购家电时会特别关注“健康”功能，其中健康空调的关注度达到了74.9%。

在这样的市场背景下，海尔空调引领行业的健康迭代，受到了用户和市场的认可。据中怡康数据显示，海尔空调2月累计份额达到22.4%，同比增长2.4%，在全国15个省市份额第一。此外，在第9周数据中，在市场TOP20畅销型号中，海尔健康自清洁空调登顶榜首，成为市场最畅销型号。

与此同时，空调行业价格战优势减弱，高端空调受到追捧。在高端空调市场，海尔空调今年实现了份额、规模双突破，高端空调销售增幅1.8倍。在健康空调节期间，银河系列新品上市后销量突破10000套，高端空调稳居1.5W+价位段市场份额第一。

布局健康高端 助力海尔空调增长

通过分析空调近几年的发展路径，可以发现用户的健康需求成为了推动行业发展的主要原因。后疫情时代，消费者对新鲜空气的关注度逐渐提升，健康意识逐步增强，对具有新风净化、自清洁、除PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康除菌空调关注度提升，预计高端健康空调市场将迎来发展机遇。

2020年，海尔空调率先推出56℃高温除菌空调产品，为用户带来健康空气解决方案。2021年进入疫情常态化阶段后，海尔空调更是持续开展除菌舱普及行动，通过健康空调节为用户送去健康空气方案。

与此同时，海尔空调发力健康空气场景，满足了不同类型用户的健康生活需求。从中怡康第9周数据来看，在国内空调行业整体仍处于下滑的状态下，海尔空调零售额同比增长16.7%，零售量同比增长1.5%，是头部品牌中唯一保持增长的品牌。

从行业发展前景来看，消费者的健康需求愈发突出。海尔空调锁定健康空气消费新需求，推出健康空气场景方案，也将持续收获市场认可，推动行业健康迭代升级。