卖场景用户买账吗？海尔洗衣机亮出成绩，无愧行业一哥！
2020-06-28 17:25:29   来源：   评论：0

在洗衣机行业，要说哪个品牌的产品最好卖、最受用户认可，海尔洗衣机当之无愧。而随着其越来越侧重于卖场景，人们也不禁疑问：“用户会买账吗？”对此，坚持创新产品、迭代场景的海尔洗衣机，选择用市场数据来作答。

6月21日，“衣联智慧 健康未来”海尔洗衣机用户场景暨2021生态品牌发布活动在江西南昌举行。现场，海尔洗衣机迭代推出运动阳台、亲子阳台等5大智慧阳台场景，展示了纤合洗干组合、空气能洗干一体机等产品。同时，来自中怡康的市场数据也证明，海尔洗衣机依然无愧行业一哥的地位。

由卖单品转型卖场景，满足用户需求升级

日常生活中用户不仅要面对丝绸、羊绒等高端衣物难洗护的问题，还要面对梅雨季晾不干衣服、阳台空间偏小的外在环境影响。既然用户需求已经发生改变，仍然执拗地向用户推销一台只有洗净功能的洗衣机，显然是不合时宜的。

在传统的家庭生活中，阳台空间往往被定位为衣物晾晒或者杂物堆放的地方，无疑浪费了宝贵的空间资源。活动现场，海尔洗衣机推出了5种智慧阳台场景方案，释放更多阳台空间，让阳台成为健身房、亲子游乐场、休闲区。

以运动阳台为例，健身后将汗湿的衣服放进洗衣机，产品就能自动选择洗涤模式，快洗完时干衣护理机会自动设定参数，全程不用手动操作。而相比传统干衣机存在的烘干慢、效果差等问题，该场景内配置的海尔干衣护理机就显得省心了很多。基于原创混动蒸干科技，这款干衣护理机最快15分钟速干，一件也能烘、多件烘得透，丝绸、羊绒等高端衣物也不在话下，让你的阳台“一件衣服也不晾”。

开始“卖场景”的海尔洗衣机，在市场业绩方面也很抢眼。据最新数据显示，海尔洗衣机618全平台销额突破25亿。另据中怡康数据显示，累计2020年6月，行业线下TOP20型号15款来自海尔洗衣机，其中12款是直驱产品。

融合生态方共创？实现多方共赢是目的

在满足用户需求升级的道路上，海尔洗衣机并非单打独斗，通过搭建衣联网生态，实现用户、生态方、客户等多方共赢。

在活动现场，海尔衣联网所展示的5大阳台场景方案中，不仅有海尔智家的产品，还有挂烫机、智能鞋柜、洗衣液等相关生态方的产品。对用户来说，这些生态产品满足了衣物洗护之后如何存放、如何穿搭，鞋子日常清洗杀菌等需求，真正实现全流程一站式服务，省去东拼西凑的麻烦。

据了解，目前海尔衣联网已经打通了服装、家纺、洗衣液等13个行业在内的5300多家资源方，其中不乏晾霸、博洛尼、迪卡侬等行业头部品牌。据海尔智家公布的2019年财报显示，海尔衣联网生态收入增长57%。

市场业绩证明，海尔洗衣机转型卖场景，用户依旧很买账。而随着海尔洗衣机在技术迭代、智慧新品创新和场景生态方面的持续发展，海尔洗衣机也将不断为用户打造精致洗护生活方式，夯实行业一哥的优势地位。