厨卫品牌如何创新沉浸式互动营销？九牧“夏日狂欢节”告诉你
2018-08-20 15:17:10   来源：   评论：0

七八月，热浪席卷全国。平日疲于应对工作压力的人们，在酷暑中陷入了双重煎熬，期盼着一个难得的机会去放松夏日里的焦虑。中国智能厨卫领导者九牧充分洞察、贴合消费者心理和生活需求，在一个月之内打造出了一场席卷全国的万人酷爽大趴——九牧“夏日狂欢节”，创造了丰富的内容输出和极佳的传播效果，堪称今夏最精彩的沉浸式营销案例。

创意化沉浸式营销 品牌粉丝亲密互动零距离

信息爆炸、碎片化的时代，消费者注意力的持续时间越来越短，不少品牌营销活动如昙花一现，尚未形成现象就被大众遗忘。而沉浸式的互动营销活动却能给消费者带来持久的品牌体验、留下深刻的品牌记忆，因此也越来越受到品牌主的青睐。

中国智能厨卫领导品牌九牧就是玩转沉浸式营销的个中高手，并不断用创新为之赋予更多内涵。多年来，九牧特色的“花洒节”在全国已积累起不俗的人气与热度。今年，九牧以创意化、场景化的创新思路，对其进行全面升级，打造出全新的“夏日狂欢节”。活动以“极致畅爽，清凉一夏”为主题，通过与全国多家地标性水上乐园合作，将清凉休闲场景与智能卫浴生活场景紧密结合，让当地消费者与品牌亲密互动，零距离地感受九牧倡导的未来智慧生活之美。

7月15日杭州站、7月28日重庆站、8月4日青岛站和8月12日郑州站，一个月内，九牧“夏日狂欢节”走遍全国东西南北，共吸引近8万消费者现场参与。

沐浴冲凉是夏日里最常见的生活场景。九牧设置了趣味横生的泡泡池和花洒淋浴区，让消费者直接体验九牧爆款花洒的魅力。

今夏最受关注的当属2018俄罗斯世界杯。九牧用智能马桶组成九宫格球门，让大家过上一把“球星瘾”。

随着人们对美好生活的进一步向往，消费需求不断升级，直接影响着都市家庭卫浴产品的更新换代。沉浸式体验燃起了消费者对健康、智能美好生活的期待，九牧“夏日狂欢节”现场结合游戏闯关放送冰点福利，让大家一边玩乐一边购物，沉浸在“想要的现在就要”的欢购氛围里。

线上传播热度再升级 明星红人联动霸屏全网

除了极致畅爽的线下活动，九牧还玩转新媒体线上渠道，实现了线下线上的联动整合，获得了霸屏全网的轰动效果。历经一整个月，九牧“夏日狂欢节”四站活动，线上线下覆盖人群过亿人次！

每站活动中，九牧都邀请到抖音平台上广受关注的年轻红人。他们不仅亲自体验酷炫玩法，更发起线上直播，将乐趣遍传全网。消费者也纷纷效仿，加入抖音互动挑战，将万人水上大狂欢的热闹氛围延伸到网络空间，形成高度互动。

同时，九牧还特别邀请今年顶级的流量节目《创造101》中的明星为“夏日狂欢节”现场造势。在青岛站和郑州站，“大小姐”焦曼婷和“甜心公主”刘丹萌分别献上精彩表演，扩大了品牌的认知度和影响力，更打造出九牧清新时尚、活泼靓丽的品牌形象。

沉浸式体验营销改变了产品、品牌与消费者的互动方式。九牧“夏日狂欢节”具有独创性的意义，已成为品牌的特色IP，持续收获全国消费者的热烈追捧。“品牌营销从只使用语言升级到包含视觉在内的全方位感受，让消费者获得不同以往的体验。”业内人士表示，九牧“夏日狂欢节”这种沉浸式体验营销更能满足用户的需求，对品牌的宣传和销售成功率的提升，能起到很强的推动作用。