高端赛事背后的高价值品牌
2017-12-26 15:55:21 来源：评论：0

正如上世纪六七十年代的美国一样，以马拉松为代表的跑步运动近两年正在中国的中产阶层中蔓延开来。这个迹象并不仅仅意味着越来越多的中国人对身体自我管理意识的觉醒，同时也象征着一种健康的生活理念和方式

正如上世纪六七十年代的美国一样，以马拉松为代表的跑步运动近两年正在中国的中产阶层中蔓延开来。这个迹象并不仅仅意味着越来越多的中国人对身体自我管理意识的觉醒，同时也象征着一种健康的生活理念和方式已经在中国悄然抬头。一场场洋溢着热情与活力的赛事无疑是这种全新生活方式的重要推动力量。

2017年圣诞节的前夕，由高端家电品牌卡萨帝携手田径协会举办的2017中国家庭接力半程马拉松在重庆鸣枪开幕。这场国内唯一一个在田协注册的赛事，在去年的首届比赛中曾经吸引来超过2000组家庭的参与，分别来自深圳及其周边的四个城市。如果说跑步是孤独者的运动，那么家庭马拉松则让这项运动充满了家的温情。精英阶层对回归家庭生活的渴望和卡萨帝品牌与生俱来的人文关怀在这场赛事中得到了共鸣。

赛事背后是精英阶层回归家庭的渴望

伦敦大学的阿兰•拉萨姆教授曾将流行于中产阶级人群中的跑步运动视为现代化工业城市生活的缓和剂。的确，背负着事业压力和家庭责任的中国中产阶层，比任何人群都急需一针调节身心的缓和剂，从而更好地权衡事业与家庭的关系，最大限度地感受生活之美。

定位于精英生活家电品牌开创者的卡萨帝，一直以来都在向外界传递“生活是人一生最大的事业”的价值理念，而家庭生活无疑是生活的重要组成部分。但忙碌的事业往往将精英人群从家庭中剥离出来，失去了太多与家人共处的闲暇。由卡萨帝携手田协举办的中国家庭接力半程马拉松赛事以“一起跑，慢慢爱”为主题，事实上为城市精英阶层回归家庭提供了一个契机。

去年举办的首届赛事吸引到2000组来自不同城市的家庭参与，背后所反映出的是精英阶层回归家庭的渴望。今年的赛事请来央视体育评论员于嘉作为主持人，参与家庭数量比去年相比有过之而无不及。以家庭马拉松赛事的形式，参与者在跑步的过程中拉近了与家人的距离，让家庭之爱借由这场赛事感召更多的社会公众，共同参与塑造新型生活理念和方式。

高价值品牌成为新型生活理念塑造者

消费心理学家将新时代下的消费行为解读为“符号消费”，意指消费者在购买一件商品的同时也为商品本身所象征和代表的价值观、生活理念买单，而特定的价值观和理念就是商品的“符号”。高端商品区别于普通商品的最大特征往往是前者拥有更为明确和健康的价值观和理念，而非仅仅是产品本身的高端。

以卡萨帝为代表的高端家电品牌在国内正在受到越来越多的中高端消费者欢迎，卡萨帝品牌的高价值除了产品本身的高端化之外，更多的则是品牌所代表的高端生活理念和方式。正如卡萨帝携手田协举办的家庭接力半程马拉松赛事，背后代表的是一种健康的生活方式。当越来越多的人开始认同并接受这种生活方式，国民整体的生活品质也随之得到提升。

在塑造新型生活理念方面，卡萨帝可谓不遗余力。在2017家庭接力半程马拉松赛事现场，卡萨帝设立了高端家电体验专区以及互动嘉年华专区，用零距离的交互满足用户对高端生活方式的感官体验，在用户陪伴家人为爱奔跑的之余体验艺术家电蕴含的生活之美。毫无疑问，以卡萨帝为代表的高价值品牌正在成为新型生活理念和方式的塑造者。

携手田协，卡萨帝的跨界充满人文关怀

新时代的商业已经从渠道经营转变为对消费场景的经营，因此企业和品牌才会以频繁跨界的方式布局和覆盖更多的生活场景和消费人群。无需讳言，从商业角度看，卡萨帝举办家庭接力半程马拉松赛事也是为了更好地与中高端人群进行更好的交互。但相较于许多品牌为了跨界而跨界，卡萨帝的跨界则充满着浓重的人文关怀。

由卡萨帝主办的家庭接力半程马拉松赛事是国内唯一一个经过中国田径协会官方认证的赛事，自去年开创国内家庭马拉松赛事新形式先河之后，2017年赛事规格整体升级，由此奠定了卡萨帝家庭接力马拉松在国内同类赛事中的翘楚地位。携手田协一起打造一场高端的家庭马拉松赛事，卡萨帝的出发点在于给与中高端用户必要的人文关怀，其意义则在于共同推动国民向健康的生活方式转变。

艺术要有人文关怀，反过来人文关怀又放大了艺术的价值。卡萨帝品牌倡导“家的艺术”，正是对艺术的追求让卡萨帝品牌和家电产品蒙上了浓厚的艺术色彩。“家的艺术”背后则是卡萨帝的一如既往的人文关怀，而这种人文关怀又反过来放大了卡萨帝的品牌价值。这场为爱奔跑的高端赛事，对卡萨帝来说也是一场人文关怀之旅。

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