帅丰集成灶绑定《深夜食堂》大IP，打造年度营销大戏
2017-06-19 14:06:46 来源：评论：0

日前，治愈系美食情感大剧《深夜食堂》正在网络热播。作为一部超级大IP，《深夜食堂》云集半个娱乐圈的明星阵容、优质的剧情和强大的观众号召力注定成为品牌曝光的绝佳机会。帅丰集成灶紧抓这一契机，配

日前，治愈系美食情感大剧《深夜食堂》正在网络热播。作为一部超级大IP，《深夜食堂》云集半个娱乐圈的明星阵容、优质的剧情和强大的观众号召力注定成为品牌曝光的绝佳机会。帅丰集成灶紧抓这一契机，配合《深夜食堂》的播出，重磅出击网络视频营销，在爱奇艺、腾讯两大视频平台投放中插广告，电视剧一开播就占据社交话题中心。同时为《深夜食堂》量身定制的腾讯视频如意贴和爱奇艺创可贴广告也与剧情无缝对接，弹幕般新颖有趣的形式收获好评如潮。

《深夜食堂》开场，曾为渣男大打出手的“泡面三姐妹”，通过美味泡面回忆起相处的幸福时光，最终冰释前嫌。因此，老板煮泡面的场景成为推动情节发展的关键。此时在腾讯视频上，燃烧的火焰旁跳出帅丰集成灶“专注生活，帅丰有态度”的如意贴广告，紧密贴合料理的剧情，形成了旁白般的效果，契合观众的网络语言的同时，彰显出帅丰集成灶的生活主张。更多创意广告也会随剧情进展逐一揭晓，帅丰集成灶带大家感受平凡生活的小幸福。

帅丰集成灶在《深夜食堂》中间的投放的贴片广告，同样是以温馨厨房为场景，品牌代言人海清以分享生活健康小窍门的方式引出帅丰集成灶易操作、无油烟、无噪音的特点，最后总结了帅丰集成灶“健康一手掌控”的产品优势，自然而言过渡到“帅丰集成灶，就这么健康”的品牌slogan，让人印象深刻。

帅丰集成灶借势《深夜食堂》播出的特色广告，完美的与剧情进度融合在一起，恰如其分的强化了帅丰集成灶的健康高端的品牌形象，为观众营造出有趣亲近的观剧体验。而除了腾讯、爱奇艺广告投放外，帅丰将《深夜食堂》这一美食IP深度绑定，发起了#故事是别人的，生活是自己的#微博话题，配合剧中广告播出节点号召大家分享生活中的美食故事，调动网友的积极性，引发品牌的主动传播热潮。

6月17日，以《深夜食堂》的热播为背景，帅丰集成灶将发起#深夜放毒大赛#微博话题，邀请美食主播红人在帅丰集成灶打造的全新深夜食堂里，直播中日两版《深夜食堂》中特色美食的制作过程，利用粉丝爱“晒”的普遍心理，将网友共鸣和参与感激发出来，在深夜吊足吃货们的“胃口”。

同样在6月17日，帅丰集成灶也将在线下发起“全国千城百万人联动”的年中钜惠活动，人人皆可凭借“千城百万人联动礼品券”在帅丰遍布全国的门店领取神秘大礼一份。除此之外，当天支付定金还可参与100%中奖的砸金蛋活动。另外还能通过帅丰官方微信公众号领取200元超值现金。帅丰集成灶优惠活动力度空前，方式多样，以实实在在的行动回报消费者的支持与信赖。

在《深夜食堂》即将播出的33、34两集中，帅丰集成灶品牌代言人海清首次挑战阿兹海默症患者，与老师黄磊携手演绎催泪故事，剧中治愈海清的姜末炒饭也成为一大看点。借势剧中海清登场的声量爆发期，帅丰集成灶将发起#海清的食堂必备#微博话题，用食物唤回记忆的味道。同时结合海清剧情表情包，以幽默有趣的方式讲述疗愈美食故事，让粉丝们会心一笑的同时，感受到品牌的温暖。

巧妙借势《深夜食堂》的热播，帅丰集成灶打造线上线下联动的营销闭环，通过暖心暖胃的美食故事，引流美食粉丝并保持密集互动，提升品牌好感度。得益于卓越的营销策略，帅丰集成灶首战告捷，电视剧刚刚开播就获得了网友的热烈响应，实现了品牌曝光度和口碑的双丰收。

6月17日，帅丰集成灶#深夜放毒大赛#和千城百万人联动优惠活动启动在即。紧随其后的#海清的食堂必备#微博话题也已准备就绪。帅丰集成灶将如何演绎疗愈小清新？让我们拭目以待。

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