定制栏目的兴起蝶变：卡萨帝开启定制化生活方式
2017-12-14 18:33:15   来源：   评论：0

这档《你好！生活家》节目中的家电主角，则由卡萨帝完全定制。除了这档节目外，近期还有《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》《大梦小家》《创新说》等多档定制类综艺节目陆续出现。为何定制类栏目会在近期悄然兴起？这种潮流背后，隐藏着哪些营销趋势？

定制节目为何一夜花开？

这类定制节目都有一个特点，就是它们在内容设计上，都巧妙地融入了定制方的营销诉求，这种整合是融合到整个节目的基因中去的，这也是当下定制类节目和过去生硬冠名方式的最大不同。

比如说，卡萨帝定制的《你好！生活家》，就能把卡萨帝家电的特点融入到明星生活中去，用最自然的方式带给观众。如果卡萨帝不走定制之路，去生硬冠名其它综艺的话，一是综艺的品牌和调性都不能满足诉求，二是节目的内容也不能和卡萨帝的产品特点结合。而像北京卫视的《但愿人长久》就是为江中量身打造，江苏卫视的《穿越吧厨房》《疯狂衣橱》和《大梦小家》，则是和天猫联合打造，可以起到直接为线上导流的效果。

而定制类节目一夜花开，其最直接的原因就是精准营销不断进化的结果。营销战一直是品牌竞争的重中之重，而营销方式的效率，则越来越成为除产品之外的“胜负手”。营销的效率体现在谁能更精确地锁定目标用户，有针对性地进行营销。比起传统电视广告或者节目冠名，定制节目的方式显然是一大进化，除了可以更好地引导节目受众外，还能用最适合自己产品的方式，润物细无声地让观众感应到卡萨帝品牌的优势。

为什么说卡萨帝更适合定制营销？

当然，这种定制节目只有那些品牌调性够独特、产品定位也与众不同的厂商，才适合去做。而那些定位在金字塔底部的大众消费品牌，很难通过定制圈准用户。

卡萨帝就是典型的正向例子，作为高端家电的代表品牌之一，其家电产品想向用户传递出差异化，最佳的途径就是体验。线下的体验虽然最为直接，但是其受众比较有限，而且也比较难锁定目标受众。

而有了定制节目后，卡萨帝可以借明星之手来传递产品的体验，借节目的调性来锁定目标受众。同时由于卫视的覆盖加上网络视频平台的传播，其受众精度和广度都是有大幅进步。同时，卡萨帝在节目中的植入也比较巧妙。广告大师霍华德·洛克·葛塞治曾说：“没人看广告，他们只看自己感兴趣的东西”。而卡萨帝则是把各种家电融入到明星们的生活秀当中，大家感兴趣的是明星们及其如何过品质生活，潜移默化就感受到了卡萨帝家电的高端和引领。比如说，李小璐在生活家中包饺子时，她身后的卡萨帝双滚筒洗衣机和对开门冰箱，就给我留下了深刻的印象。

未来的营销，必然会进入“精确制导”时代

传统的营销方式讲究的是大水漫灌，如同降雨时雨水笼罩大地，平均分配。这种低效的方式正在逐渐成为过去式。近年来基于大数据、人工智能来锁定目标用户的方式正流行，其本质就是根据产品的特点精确找到受众人群，有针对性地进行营销。而定制化营销模式，则是这种潮流的进化版本——它不受限于互联网的程序化投放，而把精准营销模式引入到内容中来，通过定制内容来实现圈层，除了在网络外，在广播电视渠道上也能锁定目标用户。如果说传统营销是地毯式轰炸，那么定制营销更像精确制导导弹。可以精确地找到目标人群，并准确地投放他们需要的产品，特别适挖掘潜在用户。

可以说，卡萨帝通过定制节目实现了内容圈层，代表着定制节目将成为精准营销的新方向。定制化栏目持续升温也说明了在精准营销时代，不同企业将会有截然不同的营销方式，以往那种粗矿豪放、遍地撒网式的营销方式正在一步步走向终结。而能带给消费者更优体验的“定制化”时代，在大数据、人工智能、高端制造、柔性产线等技术和产业升级支撑下已日趋成熟、迎面而来。