海尔的海上进击之路
2015-12-25 14:36:32   来源：中华家居网   评论：0

伴随着2015年世界互联网大会·乌镇峰会的热风，“工业4.0”概念走红全球，全球家电市场已进入高速的互联网发展时代，中国家电业也在寻找着转型升级、重塑竞争优势的发展路线。海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏先生在参会期间曾说道：“传统行业的互联网转型要放在全球的视角来看，如果全球的传统企业都在面临这种挑战，那对于我们来说就是机遇。”

正是为了把握这种机遇、深化互联网大背景下的国际化战略，在国家“一带一路”思想的引领下，2015年9月，海尔“智爱扬帆，启迪灵感——海尔重走海上丝绸之路”正式启航，携手著名航海家郭川重走海上丝绸之路，以“探索全球生活智慧”为主题，循着21世纪海上丝绸之路的轨迹，沿途发现全球各地用户的多元生活方式需求，以领先的产品和技术在践行品牌“智爱生活”理念的同时，探索全球生活智慧。


海上走出世界地图

本次海尔重走丝绸之路整个航线由青岛出发，途经上海、广州、香港之后前往新加坡、科伦坡、孟买、亚历山大、意大利热那亚和摩纳哥。在航线中，郭川将在中西方文化交融的代表城市如上海、广州、孟买和摩纳哥的靠岸停留中，深入探究当地独特的文化内涵下，人们“智爱生活”的不同方式。这次跨越四洲三洋的海上航行并不单单是一次挑战极限的探险，它挖掘世界各地城市文化，采集生活灵感，用务实又充满灵感的创意，让海尔智能家电连接用户，在精神上与用户产生共鸣与互动，最终达到“零距离”默契。在强化海尔国际化的品牌形象的同时，提升国内外用户对品牌的认可度和好感度。对于海尔来说，这样的远航与开拓并不是第一次。早在1999年，在美国南卡罗来纳州中部小镇坎姆登（Camden）的一片空地上，由海尔集团投资3000万美元，占地44.5万平方米的生产中心举行了奠基仪式，中国驻美大使李肇星主持了剪彩仪式。这是当时中国企业在美国最大的一笔投资，标志着海尔国际化战略迈出重要的一步。时至今日，海尔在海外已先后建立起7个工业园、7个海外工厂、10个ICM（即国际合作）工厂，海外的总生产能力已经达到1200多万台。

 
海尔已经横跨亚洲、非洲、欧洲、北美洲和中东等地，在大半个地球上深化本土化战略，业务覆盖俄罗斯、巴基斯坦、印度、哈萨克斯坦、马来西亚、新加坡、泰国、沙特阿拉伯、埃及、南非、法国、意大利、荷兰、英国等多个国家和地区，为全球用户提供智慧生活解决方案。同时，在研发、生产和营销三位一体国际化战略和创新创业两创精神的指引下，海尔始终以用户为中心、创新变革为先导，紧随时代步伐和国家政策，因地制宜，创世界名牌，探索出多种创新模式，形成了可持续、合作共赢的生态圈。在这次重走丝绸之路历程中，帆船运动所彰显的坚持、信念、自律帆船精神，和勇者无畏、直面挑战和超越自我的态度，也是海尔家电品牌作为“探索世界”的国民品牌在业界所坚持的品牌形象。这次海上丝绸之路活动为海尔继续进军国际化的征途做了强有力的助推，让海尔在世界舞台上越发熠熠生辉。

 
网络全球人本文化

有人曾说，航海是探险不是冒险，远航必须考虑生命的价值，只有经历了风浪，才会更加珍惜朋友，懂得陪伴与关爱，感恩生活。另外，航海又给了我们探索新世界的机会，沿岸的每一座城市都有专属于自己的别样风景，渗透城市文化的生活方式也折射出绚烂的多彩。青岛的“开拓”，上海的“融合”，广州的“传承”，香港的“进取”，新加坡的“开放”，斯里兰卡的“和谐”，孟买的“蜕变”，亚历山大的“超越”，热那亚的“创新”，摩纳哥的“灵感”……这些震撼人心的城市气质体现在每座建筑的一砖一瓦、每个家庭的一茶一饭中。在探索全球生活智慧的过程中，海尔深入各地用户日常生活的肌理，了解最直接的诉求，让创新和智能的海尔家电产品可以在这些特色生活方式中提供更好的支撑，形成有机结合和共鸣，帮助全球用户享受智爱生活。譬如在海尔咕咚洗衣机、迷你冰箱、微酒酷，这些贴心又智能的生活物件为枯燥单调的航海日常带来了乐趣与生机，也为无数家庭美好的未来生活图景增添了一抹亮色。无论是城市的文化分享还是与当地人的沟通，海尔从人本主义出发，关注了人性的本质，企业情怀与用户关爱贯通融合，完美诠释出立体多面的“智爱生活”品牌价值。

从古代陶瓷丝绸到钢铁水电再到智能家电，从某种程度上来说，丝绸之路上的商品和贸易也折射出经济的发展路径，在“三位一体”本土化战略和创新模式的驱动下，以海尔为代表的家电产品走上丝绸之路，无疑代表着中国“智”造开始走向世界，海尔品牌全球化的布局在这次重走丝绸之路后更加勇猛精进。