新标家居：千万巨资助力品牌升级
2015-05-05 11:21:59   来源：中华家居网   评论：0

　　在媒体日新月异的飞速发展的近几年里，新标家居也一直与时俱进，从普通广告的投放到内容营销，从明星代言到大整合广告投放，从线上到专卖店，以契合品牌调性的“门窗、衣柜”组合的集成定制为主线，开始多方尝试欲以全方位推广方式推动品牌升级，并改变以往"明星广告"的单一广告模式，启动在机场、高铁站广告宣传，推行品牌多元推广战略，对消费者进行全方位的渗透，助推品牌升级。　　

　　董事长兼总经理黄东江接受媒体采访

　　以时尚产品“门、窗、衣柜”一体化占领市场制高点

　　新标家居一直致力于从门开始的全屋定制，近几年来着重强化产品结构调整，实现了定制门、窗、衣柜时尚风格一体化的家居解决方案，以满足各层次消费者的需求，充分利用传统媒体和新媒体的优势，实现新标品牌的时尚化、艺术化，并通过一系列强化品牌高端定位，提升品牌时尚印象，实现品牌互动沟通，加大产品曝光力度和范围以最终助力销售。新标家居品牌定位立志要成为集成定制行业的领导品牌。并把这宏愿规划为四个阶段：跟随者、追赶者、挑战者、领导者。客观的讲新标家居是经历了一个曲线的发展过程。新标已经由门窗行业跟随者回到了门窗、衣柜集成定制追赶者的位置，经过几年努力，现在到了挑战者阶段;如果今年或明年的目标实现，后年基本上可以进入集成定制行业领导者阶段。当然我们更希望通过3-5年的时间成为前景广阔的集成定制行业标准的制定者。

　　全方位广告投放

　　聘请古天乐代言助推品牌成长

　　为全面配合新标在行业及消费者中的推广，新标家居斥资数百万元邀请香港资深影视演员古天乐作为代言人，并三度续约古天乐，并于4月9日在广州举办“新标家居启用古天乐广告片新闻发布会”，用古天乐为品牌代言符合新标品牌的定位表达，也对应了“乐享定制，从门开始”的广告语，“乐享定制，从门开始”想要表达的寓意是，新标门窗、衣柜一站式定制服务，帮助你轻松装修，全屋一体化风格定制是从门窗就开始的全屋定制，也充分表达与诠释了新标品牌内涵。广州新标董事长兼总经理黄东江坦言，由古天乐代言的广告确实给新标家居的销量带来爆炸式的增长，而在后来的几年内，新标家居的销量仍以每年近50%以上的速度增长。然而，随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化，使得专注做定制家居的新标觉得单一的电视广告形式显然已经满足不了新标的推广需求。黄总表示，新标做为行业集成定制高端品牌，将践行“集成高端”品牌理念，以最优质的产品、最贴心的服务、高端媒体投放、精准渠道建设，践行集成高端品牌的核心价值。

　　斥资千万利用媒体广告资源塑造品牌

　　今年以来新标家居利用地铁、高铁、机场广告，高炮、网络、微信、微博、报纸杂志广告等众多宣传平台及媒体资源开展深入合作。并将配合终端开展一系列全国性的品牌推广活动，传播工具运用由过去的行业传播转向大众传播(选择主要媒体：网络、广播电视、机场、高铁及行业杂志等)、地方性联合传播(地方团购网络、地方电视、报纸、户外、移动媒体、短信平台、卖场资源等)，达到支持终端最大化，最长期性，最影响性的传播效果。4月20日起新标家居与机场、高铁媒体展开战略合作，在全国12个机场及21个高铁站全方位投放广告，这样的大手笔投放计划将实现海陆空全国覆盖，预估辐射人群达5亿人次。就本次广告投放力度而言，可谓气势恢宏，创新标家居史上之最，这是新标家居助推全国终端销量提升的重要策略，同时也预示着2015年新标家居将依然保持强劲的增长势头。