清润空气净化器：从家电智能化探索行业突围
2014-07-23 09:23:28   来源：   评论：0

     短短数月时间，上半年大放异彩的家电智能化概念现如今已被广大消费者迅速接受。由此可见，老百姓对使用科技产品的兴趣和提高生活品质的需求是十分强烈的。消费者的需求主导着行业发展的方向，随着消费者态度的日渐明朗，传统家电行业围绕家电智能化开展新一轮的竞争已是大势所趋。

　　对新兴的空气净化行业来说，家电智能化同样是全新的竞争点和爆发点。在家电智能化的大环境下，新行业和新趋势的碰撞促进了空气净化行业的飞速发展。目前在空气净化行业，如何将家电智能化概念与核心净化技术相结合，打造产品独特的核心竞争力已成为了每一个企业必须研究的课题。

　　品牌差异的第一识标

　　我们知道家电智能化的核心诉求是方便用户使用，注重用户体验，但在空气净化行业，它首先是区分品牌差异的第一识标。

　　结合行业发展现状来看，传统的空气净化器经过爆发式的发展后陷入了产品同质化严重的尴尬局面，消费者对大同小异的净化原理和产品功能缺乏最直接的兴趣，看不见的净化效果更使得消费者难以区分品牌间的差异，而智能家电的引入则为区分品牌优劣提供了崭新的途径。

　　以青岛清润为例，作为国内最早涉足空气净化行业的企业，虽然清润已在净化行业的发展中领先多年，凭借优质实用的活性炭在行业内颇有名气，并在空气净化器兴起后又以优质高效的活性炭滤网一度占据了过滤式空气净化器的顶尖位置，但在产品同质化的冲击下，清润同样遭遇了被“埋没”的尴尬。因为新兴的、层出不穷的企业带来的却是大同小异的产品，消费者分不清品牌产品的差异，使得各家的产品竞争力都急剧下降。在同质化的大浪中，所有人都分不清所谓的“优质品牌”。

　　为走出这尴尬的困境，青岛清润在空气净化行业内第一家踏足了家电智能化领域，成为了第一个吃螃蟹的“人”。可喜的是探索的收获是巨大的，青岛清润以国内第一台物联网智能空气净化器，在家电智能化的发展初期和国外知名品牌一同站在了世界领先的高度，先迈出的这一步使它成为了国内空气净化行业在家电智能化方向上的领军企业。

　　如果有消费者问，什么样的空气净化器好?那么青岛清润会告诉消费者，“清润的空气净化器好，因为它是智能空气净化器。它不仅净化功能出色，还比传统的产品多一个家电智能化的系统。这一技术清润是国内第一家，是世界领先的。”

　　品牌差异首先从产品“标签”上识别。从随后的行业发展情况不难看出，家电智能化的确是行业突围的一个好办法。看到希望的企业纷纷整合实力，开始研发自己的家电智能化系统以期能赶上行业转型的先锋浪潮，进一步拉开与其他同行的距离。

注重用户体验的实践和积累

　　再一次提及家电智能化的核心诉求，是方便用户使用、注重用户体验。在老百姓越来越讲究生活品质的今天，提供便捷、优质的产品服务则是品牌能够吸引并留住忠心用户的重要手段。对用户来说，最直接的体现就是“用了之后感觉怎么样?”

　　感觉怎样要先用了才知道，感受得到效果、看得见差异才知道好不好。发现问题并改进产品是每一个企业发展都必须考虑的问题。而对比传统空气净化器，智能空气净化器的反馈显示更直观也更及时，自动检测自动运行的功能。对比传统空气净化器，清润的物联网空气净化器有更准确的数值显示室内空气质量，用户即使在室外也能实时获知室内的空气质量情况，还能从数公里外的远方提前开启空气净化器，回家即可享受优质空气。这样的空气信息反馈和操作效果对传统空气净化器来说是难以实现的，用户的使用感受根本天差地别。

　　在另一方面来说，为使智能控制更成熟，用户在实际使用中发现家电智能化的弊端，企业也能第一时间收集情况并改进，企业带给用户的仍是最便捷最优质的享受。对企业来说，引领方向总比随波逐流要有优势得多。

　　对比传统产品，家电智能化带给企业和用户的好处是十分明显的，它使得产品更优质也有更多卖点，而且也更容易被消费者认知和接受。这也就导致了空气净化行业的发展有别于传统家电行业，使得新兴的企业有更多的机会。因此虽然空气净化行业仍处在市场的导热期，但各企业已围绕核心技术和智能家电的品牌概念展开了激烈的竞争。大有谁先赢得家电智能化的竞争，谁就赢得市场的势头。

家电智能化仍处在第一阶段

　　有报道评论指出，目前的家电智能化仍处在低智能的第一阶段，即单机智能化，可实现远程操控和智能感应。在这样的发展条件下，物联网技术则成了空气净化器家电智能化的首要竞争焦点，即wifi功能。从3月份面世到现在，目前市面上带有物联网功能的空气净化器已有10几个品牌，将来还会更多。

　　第二个阶段将是智能一体化阶段，从单机智能上升为系统智能，产品不再以个体智能出现，而是以整体形象出现，叫系统智能化阶段，即多种家电通过智能家电系统同时工作。这对消费者来说是个好消息，消费者将获得更好的使用体验。但对企业来说，这又是一项新的挑战。下一步，空气净化器如何融入大的家电智能系统实现多品牌电器共同工作，值得空气净化企业进行更深入地研究。