最美的一度：家电企业如何玩转内容整合营销
2014-05-21 14:39:35   来源：中华家居网   评论：0

　　中国最帅的男神老师，腰椎间盘滑脱仍然坚持授课，光环的背后他其实还是个慈祥的爸爸，父子情深暖人心。

　　“5·20网络情人节”，三位草根网友的真实故事，登上优酷首页头条位置，向全中国网民展示他们的“最美的一度”。

　　这些都是发生在我们身边社会的真实故事，无论是明星还是普通人，都有着那么一度，一个微笑、一个背影、一个拥抱;一句话、一首歌、一本书。让我们感受到最美的——感动、温暖、甜蜜、治愈!

　　在美的空调最新的营销策略布局里，空调不只是一个冷冰冰的家电产品,一晚低至1度电也不只是简单的节能体验。今年4月，美的空调联合优酷，将品牌理念和产品诉求完美结合，以内容传递情感，通过影像故事，鼓励人们一起来分享自己最美的一度故事，打造最大规模的视频互动活动“最美的一度”。该活动以视频为原点，搭载优酷视频制作实力及UGC力量，以内容传递情感，探索“内容+互动”的全新视频营销框架。单单桑兰和男神老师的两个视频，目前点击已经超过843万，引发网友和媒体的广泛关注和热议。

最美的一度 让情感传递产品功能

　　“一晚低至1度电”，是美的自2013年起主打的“新节能”系列空调具备的超级节能效果，在产品完成基本认知度之后，2014年如何让消费者记忆度进一步提升，并形成情感偏好?与消费者的情感沟通，成为美的空调2014营销布局里最重要的一环。

　　优酷从情感营销出发，结合美的空调“原来生活可以更美的”品牌理念，以及“新节能”系列 “一晚低至一度电”产品诉求，为美的空调打造“最美的一度”传播口号，以“记录美的瞬间 感动一度时光”为情感切入口，开启内容传播及网友互动活动，与美的空调消费者进行深度情感沟通。

内容为王 美丽影像馆深度传达品牌信息

　　优酷影像馆，聚焦节日营销，以纪录片《影像录》为主导，整合时令访谈《漫话》、街采节目《大话》、拍客征集活动和主题策划等多方PGC和UGC资源，集结优酷全站最优质推广资源，是优酷内容整合营销重量级栏目之一。

　　优酷为美的空调打造的“最美的一度”，恰好与“美丽影像馆”传达的“美”的理念不谋而合。通过美丽影像馆的规模效应和多类型的影像作品，“最美的一度”的活动主题得到多维度传播，美的空调的品牌信息也得到多重曝光和深度传达。

　　迄今为止，美丽影像馆内所有视频的播放量已经高达5670万，引发了网友的广泛关注和热议。

互动致胜 Minisite撬动UGC力量

　　为了更好调动网友的创造力和积极性，达到深度情感互动的目标，优酷还为美的空调打造了互动活动官方Minisite专题，向网友征集他们生命中“最美的一度”的视频及图文作品，深化网友对美的空调品牌和产品的认知和记忆。

　　目前，“最美的一度”活动总曝光已经超过13亿。优酷为“最美的一度”量身定制的招募视频和人物纪录片总播放量也已经接近1560万。短短30天官方Minisite收集到3221个“最美的一度”故事，征集的作品获得网友4693万个赞。

关于更多“最美的一度”，请点击专区：

　　http://minisite.youku.com/mideakt/

　　http://news.youku.com/meili2014