2014年十大橱柜巨头盘点之司米橱柜
2014-12-26 11:01:37   来源：中华家居网   评论：0

    2014年中国橱柜行业最为轰动的大事件之一，是中国定制家居巨头索菲亚与法国SALM集团合作，引入法国第一橱柜品牌SCHMIDT司米橱柜。国际品牌如何适应中国消费市场，解决“水土不服”问题？回顾司米橱柜2014年度大事记，我们从其布局、产品、营销三大方面的表现，探试其品牌运作。

一话战略与布局：
生动诠释快狠准，司米橱柜破局而来

事件1：SCHMIDT司米橱柜亮相广州国际建博会、召开品牌发布会。

7月8日，SCHMIDT司米橱柜与中国定制家居巨头索菲亚家居形成战略合作，首次亮相2014广州国际建博会。7月9日，“变格S代——司米橱柜品牌发布会”在广州香格里拉大酒店盛大举行。

剖析：司米橱柜高调亮相两会，生动地诠释了三字行商真言——快、准、狠。一、行动之快——从谈判到达成战略伙伴关系，司米橱柜仅用短短数月时间便在建博会上震撼登场，高效的执行力令业界侧目。二、时机之准——广州建博会是行业内大规模、高规格的行业盛会，司米橱柜借势登场，获得行业认可和媒体曝光，可谓事半功倍。三、力道之狠——司米橱柜不惜投入大量人力物力，在两会上强势登场，展示了该品牌的霸气本色。

不仅如此，司米橱柜还宣布斥资八亿投建大型生产基地，引进SALM集团核心技术、设备和团队。这将重新定义中外合资的模式，也预示着中国橱柜智能化生产时代的到来，其破局之势，不容小觑。
 
事件2：首家司米橱柜专卖店开业

8月16日，SCHMIDT司米橱柜首家中国品牌专卖店——长春欧亚卖场隆重开业。

剖析：从品牌发布到专卖店落地，司米橱柜仅用了一个多月，其高效执行力刷新了业界对该品牌的认知。尤其是在经济不景气，房地产行业进入寒冬的特别时期，司米橱柜的逆势出击，以高姿态打破招商难的困局，更是得到不少业界人士的青睐和认可，潜力无限。
 
二话营销与传播：
玩转“用户思维”，剑指消费者体验 事件1：“首航风暴六城联动”——司米橱柜第一波开业优惠活动

9月1日~9月21日，SCHMIDT司米橱柜“六城联动”，第一波开业优惠钜献——“首航风暴”圆满落幕。

事件2：“司米的第一次”大型营销活动

11月22日，“司米的第一次”轰动了广州城。司米橱柜为首批客户里的一对幸运新婚夫妇精心策划一系列活动，帮其达成送予新婚妻子一份最浪漫回忆的愿望。

剖析：司米橱柜的营销策略主打的是“客户体验全方位均好性”，与2014年热议的互联网营销“用户思维”高度契合。以“司米的第一次”为例，该品牌不惜重金为客户策划一系列惊喜活动，让客户享受到女王般的尊贵礼遇，使其“全方位均好性”的消费诉求得以体现，让“优雅、时尚、精湛”的法国浪漫品牌调性深植于人心。这就是“用户思维”的典型营销案例——让用户参与进来，成为品牌的粉丝、推手。
 
三话产品与服务：
与国际接轨，挑战行业零错率

事件：SALM集团全球经销商大会

11月15日-20日，法国第一橱柜生产商SALM集团在欧洲召开国际经销商大会。来自中国八大城市的SCHMIDT司米橱柜经销商代表飞赴法国，与全球上千名橱柜经销商和行业精英一同参与盛会，对司米橱柜以及国际家居行业发展等问题进行了深度交流。

剖析：此次中国经销商代表参加SALM集团盛会，跨出了中国橱柜经销商与国际接轨的重要一步，又让经销商了解到司米橱柜“领先每一个细节”的产品优势，可谓一箭双雕之举。

据悉，司米橱柜多次组织中国团队到法国进行考察，不仅力求在管理、销售、服务上与国际接轨，更关键的是引进法国核心技术，包括超前的生产设备、全球独步的IGT系统等，实现生产智能化，挑战行业零错率。
 
司米橱柜在2014年进入中国市场后，以其完美的产品、极致的服务，获得了中国消费市场的一致认可，在业界屡获嘉奖。近来又获得了国内规模最大、规格最高、行业普遍认同的中国橱柜行业年会两项重量级奖项——“2014中国橱柜产品原创设计金奖”、“中国橱柜行业低碳环保年度大奖”，再次成为行业焦点。

不管是布局、产品，还是营销，盘点2014年司米橱柜的表现，可谓惊喜连连。2015年，司米橱柜在中国的首个生产基地即将落成，司米橱柜团队将如何把能量层次引爆，值得期待！