近日，家居行业上市公司半年报陆续亮相。在记者统计的9家企业中，增长明显。分析人士称，由于房地产行业增长速度较快，给家居行业也带来明显回暖态势。注重品牌化营销、店面建设以及新品开发，是家居企业盈利的共同点。
上市家居企业增长明显
8月以来，不少上市公司的中报业绩陆续披露。据记者不完全统计，喜临门、美克股份、宜华木业、德尔家居、富安娜等多家企业营业收入都出现不同程度增长，其中4家企业净利润也出现增长，家居行业回暖态势明显。
上述5家企业中，2013年上半年营业收入增长率从0.13%至38.92%不等；净利润部分，除德尔家居下降6.7%，其他4家企业增长率均在 20%以上。有分析称，2012年是家居行业经营压力最大的一年，伴随房地产调控，2013年家居产品销售逐渐回暖，预计2013年家居行业销售同比增速 在20%-30%之间。
银河证券分析师潘玮告诉记者，房地产行业的回暖是家居业增长的基础。她分析说：“2013年1-7月份，住宅投资30318亿元，增长20.2%。与以往相比，这是一个中偏上的水平。期房与二手房的交易额增长率也出现较高情况，这对家居行业都是利好消息。”
国内销售市场突出
在喜临门、美克股份、宜华木业等企业半年报分析中，国内市场销售额的增长，成为净利增长的首要来源。宜华木业半年报分析称，国内工程订单拓展将成为内销新亮点和主要增长点之一；喜临门半年报分析称，上半年收入增长主要为内销贡献，内销营业收入2.51亿，同比增长15%。
此外，随着新品推出、渠道拓展和经销网络的拓展，也直接助力销售业绩提升。索菲亚半年报分析称，公司上半年营业总收入较上年同期增长48.07%， 收入增长的主要原因是原有经销商网络的销售额稳定上升，加上新经销商的不断拓展。喜临门家具股份有限公司副总裁俞雷表示，该公司上半年国内床垫零售收入同 比增长17.3%，业务量同比增长27.26%，一些自主研发的产品投放市场，取得了非常好的市场反应。
在增加销售量同时，一些企业通过对折扣价、成本价格的严格控制，也保证了利润率提升。美克美家半年报显示，该公司毛利率的提升主要得益于国内零售业 务控制折扣率以及降低采购成本，而非实际销售额的增长；富安娜2013年上半年公司毛利率为51.88%，同比上升5.24%，其半年报分析称，主要得益 于直营收入增速较快、严控成本等因素。
木制品行业两极分化
相比之下，一些家居企业营业收入虽有所提升，但利润并未增加，原因主要集中在投入费用的提高、原料价格上涨以及出口不利等因素。据德尔家居半年报报 告显示，公司实现营业收入同比增长38.92%，实现归属于上市公司股东的净利润同比减少6.7%。有分析称，上半年德尔家居加强市场宣传推广力度，虽短 期内拖累公司业绩，但公司的长远规划值得肯定。
在木制品行业，业绩不一的情况较为突出。威华股份营业收入增长4.14%，利润同比增长高达111.25%，而同行业中的兔宝宝、升达林业成绩不 佳。其中，兔宝宝半年报中将利润下降归到原材料价格、劳动力成本的上升以及受美国商务部双反调查初裁结果的影响；升达林业则表示营业收入下降的主要原因是 该公司纤维板收入减少所致。
中国木材与木制品流通协会副会长李佳峰对记者表示：“半年报业绩有一定偶然因素，从目前掌握情况来看，上半年家居领域的大企业，尤其是上市企业，产 量和销量都不错，其中圣象、久盛、世友等企业表现突出。但一些地区的小企业受冲击比较大，甚至有停工消化库存的情况。可以肯定的是，上半年板材及地板行业 的产量及销量并未减少，但小企业越来越不好过，行业洗牌将加速。”
链接
一些家居企业仍在排队
【上交所】
红星美凯龙家居集团，初审中
亚振家具，初审中
曲美家具集团，落实反馈意见中
欧普照明，初审中
【深交所】
广州好莱客创意家居，落实反馈意见中
湖南多喜爱家纺，落实反馈意见中
三棵树涂料，落实反馈意见中
东易日盛家居装饰集团，已通过发审会
浙江友邦集成吊顶，已通过发审会
上海全筑建筑装饰集团，落实反馈意见中
浙江永艺家具，落实反馈意见中
深圳市名雕装饰，初审中
（据证监会官网8月1日公布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申报企业情况》）
业内声音
家具业朝“深耕细作”方向发展
张冰冰，中国家具协会副理事长兼秘书长
上市家居企业的涉及产业不同，增长原因也各不相同。例如索菲亚的产品是定制产品，销量提升与现代消费趋势有关，收入及利润增长都可以理解；宜华木业的海外业务要好于国内业务，此次业绩增长明显与国内业务提升有关。
但总体来说，家具行业今年上半年从出口量和产量、产值来说，发展趋势还是很平稳的。目前，家具行业朝着深耕细作的方向发展，粗放的增长方式已经不适应市场需求，行业洗牌将促进产业升级，优秀的大企业将引领行业发展。
产品和渠道非常重要
俞雷，喜临门家具股份有限公司副总裁
营销的两大关键点是品牌和渠道，说得更直白点就是产品和渠道。今年喜临门旗下的法诗曼品牌延续了一贯的年轻、时尚的品牌风格，完成了终端形象的全面改造和升级，取得了市场的认可。
预计年底之前，我们会完成300家以上店面新形象升级。同时通过我们独有的O2O模式，在8月初开始进行局部的试点。我们对家居行业的宏观预期表示非常的乐观，希望通过技术领先、产品领先、营销领先和品牌领先，巩固和强化行业领先品牌的地位。