“常回家看看”入法 老年家居市场能否染出“夕阳红”？
2013-07-16 09:55:16   来源： 中华建筑报   评论：0

老龄化在中国已经是不容置疑的社会现象，老年群体的基数不断增加，对老年产品的诉求也越来越大。但是，在儿童家具越来越受商家重视的情况下，老年家居市场却存在空白。如今，“常回家看看”已经入法，老年家居市场能否染出一片“夕阳红”?

  7月1日起，《老年人权益保障法》正式实施，“常回家看看”被写入法律。公开数据显示，在我国60岁以上的老年人中，有一半过着“空巢”生活，而其中又有超过八成的老人选择居家养老。

  为老年人装修一个舒适的“家”尤为重要，但一向精明的家居生产商却并未积极响应，各大卖场和品牌均鲜见老年家具。对此，业内人士意见不一，类似于“现在空白的老年家居市场未来或将成为一片蓝海”和“即使市场细分出了老年家具也卖不出去”的针锋相对之声不绝于耳。

  市场：

  没听说过老年家具

“常回家看看”入法 老年家居市场能否染出“夕阳红”？

  在家居市场上，记者发现目前专门针对老年人或中老年人设计的产品较少，销售人员一般会向老年人推荐灰色、棕色等颜色较深的家具。“这些家具和普通产品在设计和功能上没多大区别，只是深色适合老年人使用。”某品牌家具店工作人员说。

  “这套红木沙发很适合老年人，颜色大方，材质经用。”马会家居某沙发品牌的销售员对于记者“是否有老年家具”的询问如是回答。这位销售员显然没有听说过老年家具，她表示“老年人不需要专门的家具，这些实木沙发、床品等就很合适”。

  在床垫区，某品牌床垫销售员对记者表示：“这款床垫 比较硬，适用于老年人。很多人来给自己父母买，我们都推荐这款。”不少商家都将材质、颜色、硬度和售价等误当做选购老年家具的关键点。在卫浴区，虽然没有 专为老年人量身打造的家具，但一些产品在功能上可以满足老年人的需求。有一款带坐椅和扶手的浴缸，在设计上考虑到了腿脚不方便的老年人。“不过，因为增加 了不少功能，所以这些非常适合老年人的产品价格也非常高。”销售人员说。

  靓家居副总经理郑巍然向记者坦承，目前广州市场上还没有专门针对老年人的家具品类，只有儿童家具，也没有听说过将消费目标人群定位为老年人的家具企业。

  归因：

  老年人要求不高

  在儿童家具越来越受到商家重视情况下，老年家居市场却存在空白。在老年家具品类方面，市场第一次和需求产生了脱节，原因何在？是企业尚未发现商机，还是市场并无潜力？

  “大多数老年人已经习惯了节俭的生活，对生活品质要求不高，很多事情得过且过就可以了，所以对专用家具的需求不大。”香江集团全国营销总监陆其风说，“很多老年人用惯了老家具，且做老人家具的利润估计不如儿童家具那么可观。”

  某品牌家具的经销商说，市场上缺少老年家居产品与我国老年群体的消费特点有关：我国老年人一直有重积蓄、轻消费以及重子女、轻自身的传统观念。 我国的老年人在选择家居产品时通常会优先考虑儿女的需求，也就是说，老年人群体对以中、青年为主导的成人家居市场的从属性较强，从而使得自身市场的专属性 变弱。同时，老年家具和普通家具在尺寸上并无多大差别，而在材质上，老年人偏向于选择颜色较深的实木，如红木或仿古类型的中式家具。如此一来，老年家具几 乎可以被红木家具、仿古家具替代，市场潜力因此被掩盖。

  “我们有婚房设计部、大宅别墅设计部，没有专门的老人房设计部和设计师。”某装饰公司负责人李先生说，“现在确实有很多与子女分开居住的老人重 新装修房子，但他们的要求基本是简单就好，相比于婚房、改善房的装修，老人房的装修预算都比较少，对装修公司来说利润较低，所以重视程度不够也在所难 免。”

  “老年家具之所以在市场上很少见，最重要的原因是老年人的专属需求不明确。”从事家具生意多年的李先生说，“老年家具市场比较难开发，除去安全性和舒适性的考虑，老年家具应该在功能性方面有所侧重。”

  此外，多数厂家只注重年轻消费者的喜好，忽略了老年人对市场的需求。再加上老年家居产品无法迅速产生经济效益，因此一些企业将其看成“非主流”，或视而不见，或持观望态度，或只做一个系列来试探市场行情。潜力：

  业内人士各执一词

  对此，不少家居企业都陷入了深思：一边是他们看到了老年家具的广阔前景，另一边却是研发老年家具时困难重重，这块看似可口的“蛋糕”目前难以下咽。

  李先生对记者表示，老年家具一般都偏向实木类，而家具的设计较为复杂，生产流程较长。从设计到打样再到生产，整个流程一般至少需要3个月。前述 经销商也指出，如果针对老年人设计家具，一方面，生产流程会很复杂；另一方面，老年家具的使用时间不会很长，对消费者来说并不经济。同时，开发任何一款针 对性的新产品还需要企业在生产和管理系统上做出调整，而老年市场还有待开发，不同于儿童家具市场，企业需要冒较大风险。

  “我觉得专门辟一个老年家具品类是没有必要的。”郑巍然认为，“就算某个企业主攻老年家具，也很有可能卖不出去。现在红木家具的主力消费群体就是老年人，如果再辟一个品类，内容是什么呢？”

  但中国家具协会理事长朱长岭表示，老年家居市场出现空白，并非没有需求，而是业内未进行正确引导。我国老年人正以每年860万的速度持续增长，2051年预计达到4.6亿人左右，到时老年人将是青年人的两倍，所以今日看似“鸡肋”的市场，未来未必没有潜力。

  “现在刚步入60岁的老人是‘40’后、‘50’后，成长环境使他们对生活的需求不高。但是，十几二十年后，当如今的‘60’后、‘70’后也 逐渐步入老龄阶层时，老人家具将迎来一个新天地，因为他们的生活和消费观念明显异于上一代，经济实力也明显优于上一代。”好莱客家居总经理詹缅阳表示。

  朱长岭建议，今年家具行业不景气，家具企业可创立以老年人为消费主体的品牌，研究老人使用的家具，借此实现老年家居市场的良性发展。

  有专家提出，老年家居产品在设计时应尽量减少一些不安全因素。比如，家具少一些棱角，以免碰伤老人；以硬床垫或硬床板加厚褥子为好，因为弹簧床等软床不适合老人的身体；椅子的背倾角和坐倾角都应偏大一些，增加舒适度，并且应尽量设置扶手，以方便老人起坐时抓握；不宜有低于双膝的抽屉和高过头的顶柜，以减少老人的躬身和爬高频率，避免意外受伤。

  室内设计师吴雪认为，老人房选择简约风格是对的，还应在此基础上注意一些细节。比如，在水电布置上，老人大多视力欠佳，因此室内光源要尽可能明亮一些，在进门处、走廊、卫生间和厨房、楼梯、床头等处尽可能安排一些灯光，以防老人因看不清而摔倒。许多老人行动不便，起身、坐下、弯腰有困难，可在墙壁上设置1—1.5米高的扶手，特别是在淋浴区、马桶、洗面盆等处。另外，可以在门厅放置小坐椅，便于老人坐着换鞋，避免其弯腰突起时眩晕摔倒。

  “不过，现在‘常回家看看’都被写入法律了，那么随着时间的推移和老龄化的加剧，在家居市场上也会出现越来越多的老年人专属家居产品，未来很可能成为家居市场的一个新增长点。”上述经销商如是说。