家电业亟须走出“政策依赖症”
2013-06-04 11:02:59   来源：经济参考报    评论：0

投入总额达265亿元的家电节能补贴政策于5月底正式到期。专家表示，国内家电企业需理性面对政策结束，并逐步摆脱之前的“政策依赖症”，家电业未来出路仍在于结构转型和升级。

  补贴政策撬动千亿元消费

  “亲，您错过了家电下乡，错过了以旧换新，不能再错过了节能
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  苏宁云商6.22-0.04-0.64%

  补贴！”连日来家电卖场扑面而来的广告热心地提醒消费者家电节能补贴的“末班车”即将到站。

  家电节能补贴政策是继“家电下乡 ” 、 “ 以 旧 换 新 ” 后 ， 国 家 于2012年6月1日启动的一项家电补贴政策。国务院安排财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器5大类产品，补贴期限为一年。

  政策实施一年来，有效带动了相关产品的市场销售。市场机构中怡康的数据显示，家电节能补贴政策共带动3270多万台高效节能家电的销售；另一调查机构数据显示，节能补贴政策拉动消费需求超过2500亿元。

  受益于节能补贴政策的带动效应，家电行业自2012年第四季度以来也逐渐告别前两年的低谷，出现回暖迹象。中金报告认为，在节能补贴政策效果最显著的2012年四季度和2013年一季度，家电板块又大幅跑赢市场指数。

  而受“末班车”效应影响，近期一些城市家电卖场异常火爆，节能家电销量剧增。家电连锁企业苏宁云商称，进入5月，空调平均单日销量约3万台，同比增幅达50%，除了季节因素外，主要是因为不少消费者都算了笔账：空调补贴力度一般在180-400元之间，6月以后如果没有新的替代性政策出台，购买空调差不多要多支出10%。

  推广节能家电不能靠“运动战”

  随着家电节能补贴政策截止期限的临近，节能惠民政策的去留问题成为业界讨论重点。商务部新闻发言人沈丹近日在商务部例行记者会上表示，节能补贴政策到期的问题，商务部一直在跟财政部、工业部门以及相关的部门研究，目前还没有新的方案。

  中国家用电器协会副理事长王雷近日曾向媒体表示，家电节能补贴政策或不再延续。近期中国家电协会已上书发改委、财政部、工信部三部委，建议节能惠民政策要有序退出。

  “当初出台优惠政策的目的是为了刺激节能家电消费，现在来看目的基本上已经达到，市场的事情应该还给市场来解决，现在如果再推出新的补贴政策反而容易透支未来的市场需求。”上海交家电商业行业协会秘书长韩建华称。

  在专家看来，虽然节能补贴政策极大地推动了家电产品的销量，但销量的提升并不等同于行业的持续发展。节能补贴的实施，在促进节能创新研发的同时，也淡化了企业在其他技术层面的追求。从长远看，家电企业应该理性面对政策结束，逐渐摆脱政策依赖。

  申银万国证券分析师周海晨认为，商务部的发言使得市场短期内对后续政策的预期暂时落空。参考“以旧换新”、“家电下乡”以及“空调节能惠民工程”的退出效应，预计5月份家电产品的销售情况存在末班车效应，6-8月政策退出之后或存在一定的需求调整。

  转型升级仍为家电业主题

  “因为节能补贴政策到期，新飞电器需要根据市场情况调整生产线及产品结构。”国内老牌家电企业新飞电器日前被报道出现部分停工和裁员现象，为此公司发布声明解释称，停产是因为节能补贴政策退出后需要消化库存。

  “新飞公司将积极应对形势变化，调整战略，科学部署各项工作。”新飞电器相关负责人表示。

  新飞电器有限公司董事长高嘉琳此前在上海接受记者采访时曾表示，近几年在一系列政策刺激下，家电市场空前活跃，但随着补贴政策的退出，家电业陷入了迷茫和萧条，产能过剩、市场饱和、供大于求等矛盾就摆在了家电企业面前。家电厂商走出低谷不能长期依赖政策补贴，而要通过品牌张力，加大技术创新和产品结构调整，只有这样企业才能在危机四伏的市场竞争中闯出一条生路。

  在业界看来，中国家电业原有的爆发式增长期已经过去，无论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，产业的竞争将更加激烈。

  “目前家电业总体处在多层次的需求拉动和优化升级阶段，更新换代和消费升级将成为产业新的主要增长点。”中国轻工业联合会会长步正发近期表示，形势倒逼家电行业必须要从数量效益型转变为质量效益型，加快产业结构调整和发展方式转变。