山东家具市场遭遇贴牌之痛 香港家具本地制造
2013-05-28 14:15:14   来源：鲁中日报    评论：0

近日，周村工商分局在周村区沙发市场上查处多家宣称为中国香港公司的山寨家具作坊。共查获假冒公司12家，没收虚假宣传材料百余份。像这种查处，工商部门每年都会进行，严厉打击下还是会有许多生产厂家顶风而上。明明是本地企业生产，为何纷纷贴上香港的牌子？

“香港品牌”就是好卖

5月18日，天空下着小雨。在309国道旁的周村明珠国际家居文化广场，有三家店面打出香港的牌子。“我看你们挂的是香港的牌子。这些家具是在香港生产的吗？”面对记者的询问，一家名为香港薇特舒品牌的售货员冲记者笑了笑，说：“哪有在香港生产的，都是本地生产的”。这名销货员表示，整个市场的家具90%都是滨州邹平生产的，他们也不例外。“香港品牌好卖，不但样式新，而且价格便宜。”这名销售员解释道。

同样在不远处的国际家具会展中心，大厅里挂着密密麻麻的沙发品牌标识，记者在这里发现了一家名为中国香港奥鑫沙发的牌子。该品牌的销售员表示，他们的家具也是在邹平生产的。“许多厂家都是这么干，从一些南方展销会上买几套样品来，回家一拆开很快就会出新产品。样式新，成本也低。”这名销售人员表示。

为了整治周村家具市场，周村工商分局专门成立了沙发城市场管理所，他们一直严厉打击贴牌冒牌行为。“本地企业在香港注册一个公司，然后便堂而皇之地成了香港公司。外来的和尚好念经，让部分不辨真伪的消费者上当受骗。有的企业因未及时到香港参加年检，其经营资格早已被吊销。”工商部门表示，香港公司在内地经营，需要到当地工商部门办理分支机构注册，方可经营。本地企业的这种行为，涉嫌无照经营和虚假宣传。

周村10年前的辉煌

10年前，周村以淄博国际家具会展中心、明珠国际家居文化广场等几个较大家具卖场为依托，形成了完善的家具产业链，号称“江北最大的沙发家具批发市场”。然而，10年后的今天，中国排在前4位的家具流通市场，却根本找不到周村的影子。在外界眼中，周村只是低端货的集散地。

上世纪90年代初是周村软体家具发展最兴旺的时期，那时候的周村家具可以用辉煌来形容。对此，周村慧成家具厂老板刘先生仍然忆记犹新：那时周村有比较完善的产业链，原辅材料市场、制造业、销售市场等在全国来说都有优势。但是直到现在，周村似乎没有什么变化。落伍后的周村只能眼睁睁看着外地一些家具市场如雨后春笋般发展起来，广东乐从、江苏蠡口、四川成都、河北香河基本形成了家具流通市场的4个板块，覆盖了全国的大部分地区。

去年消失300多家小作坊

作为周村家具龙头老大，凤阳家具曾经在全国享有较高的知名度，在国家质监总局、名推委2005年认定的床垫类的“中国名牌”、2007年认定沙发类“中国名牌”中，凤阳家具都榜上有名。但在近几年发展中，与凤阳同期的“全友”、“吉斯”等品牌都已经成为中国家具行业领军力量，再相比凤阳，整体实力和品牌竞争力都已落后，周村本地发展起来的蓝天、福王等品牌都局限在地方品牌的地位，在全国范围内知名度目前还不高。对外宣传力度弱，缺少“领头羊”，这也是许多家具企业负责人向记者反映最多的问题。没有龙头品牌的大力带动，要想在全国打出家具业的知名度，难度可想而知。

记者了解到，周村沙发家具市场以中低等规模的厂家居多，而且由于竞争激烈，在周村沙发市场立足的企业大多是雇用20-50人，年产量在1500-2500套产品的小型企业，由于利润微薄，他们根本没有研发和抗风险的能力。这也是当地家具喜欢贴香港牌子的一个重要原因。

在没有品牌优势的境况下，低价倾销是周村众多家具企业唯一的出路。在原材料、人力成本加剧的情况下，由于市场风险抵抗能力低下，仅2012年，周村沙发市场上消失了300多户家庭小作坊。

努力创造品牌提升

为了改变周村沙发是低端货的印象，政府正在努力规范市场行为，培育本地品牌，为此当地还成立了周村家具品牌指导站。

不光提升本地品牌，从去年开始，周村区开始引进一些国内知名品牌业进驻周村，例如：掌上明珠、全友、双虎等陆续进驻，它们的到来提升了周村零售市场份额，形成巨大的展示窗口，带动沙发家具生产企业在研发设计、产品档次升级，企业规模扩展上取得突破性进展。

当然这些远远不够，从2011年到现在，周村政府牵头组织召开论坛，有10多家家具企业也重金聘请明星代言，显然，在自创品牌方面，这些都让人感受到一丝暖意。

政府在努力，企业也在改变，记者调查发现，许多企业开始注重品质质量。

当地政府已经意识到，想要摆脱“档次低，品牌弱”的标签，他们必须经历阵痛期。政府和企业都在积极改变，未来市场能否有一席之地，现在就看他们对痛楚的抵抗程度。