宜家原代工厂陷模仿漩涡 不少货品“特性”直接标“北欧/宜家”
2013-05-21 09:22:17   来源：北京青年报    评论：0

大部分家居产品都是“宜家款”，就连店内的装饰也都有着“宜家的影子”。日前，一家名叫“嘉宜美”的家居体验店在京城悄然落户，“感觉上很像宜家，据说以前是宜家的代工厂”。这家被戏称为“影子宜家”的店到底和宜家有着怎样的渊源？记者昨天实地探访嘉宜美家居体验馆。

不少货品的“特性”直接标“北欧/宜家”

“影子宜家”在南四环肖村桥北侧的天猫爱蜂潮家居体验馆内。“嘉宜美打造来自中国的世界工厂平台、创造物美价廉的家居品牌。”昨天上午，记者刚到一层大堂扶梯处，就看到二层中堂悬挂的这两行大字横幅。工作人员告诉记者“嘉宜美”在三层。

在三层，记者看到，多数区域还在装修之中，目前正常营业的区域里唯一的一家店铺，用醒目的红底白字标示着“嘉宜美线下体验店”的字样。 尚未走进这家体验店门里，记者已能感受到一些“宜家元素”：在店门外大约100平方米的区域内，展示着大大小小十几款置物架，还有不少的“边桌”、床头 柜；10多张组建好的床架，其中无论是带有床头储物格的黑色床架，还是仿实木纹的床架，都可以在宜家官网找到几乎相同的款式和颜色。

进入门店，可以看到店内商品让人看着 “眼熟”，很多货品价格说明签上的“特性”一栏，更是直接标着“北欧/宜家”的字样。还没等记者开口问，销售人员就告诉记者，厂家以前就是宜家的代工厂， 这里的一些款式，就是以前为宜家代工时的款式。她同时介绍：“因为是工厂自己的店，同样的产品价格比宜家便宜20%-30%。”

事实上，店内的展示方式、装饰和服务细节上，也处处有着“宜家的影子”：近千平方米的店面区域内，用隔断墙打造出一个个“家居样板间”；而公共区域内，则集中摆放着“沙发墙”、圈椅、小桌几……

“影子宜家”此前靠网上销售

“我们的商品主要通过网络销售，实体店今年3月28日才开张，是嘉宜美在北京开的第一家实体店。”体验店店员告诉记者，看上去很像宜家的装饰品并不是销售品，只是为了营造店内“氛围”用的，“一些家居饰品到6月以后会有可能接受订货。”

记者通过百度搜索“嘉宜美”，可以看到“嘉宜美-嘉宜美家居(ikea宜家家居代工厂)-嘉宜美大型家居连锁”的字样。点击链接，进入其在天猫平台 内的旗舰店，嘉宜美“店内网页”的展示与百度搜索页的推广词相比表现“低调”，所有的商品介绍中都没有涉及“宜家”字样，仅有页面最上方标注着：曾为世界 第一家居卖场代工16年。而世界第一家居卖场，正是宜家。

资料显示， 2012年9月16日，曾被戏称为“影子宜家”的嘉宜美大型家居商超第一家店在黑龙江省牡丹江市开门纳客。这也是云南省嘉宜美投资有限公司投资的第一家嘉 宜美家居连锁商超。2012年11月，嘉宜美天猫店正式上线。在此之前，嘉宜美的生产厂家是宜家在国内的代工厂之一，后因各种原因双方终止合作，在 2011年“关系决裂”。

也正是如此，有业内人士表示：“尽管体验店的环节到处仍有着原先代工品牌的影子，但实际上是宜家代工厂家转型，自己贴牌、自己开店、自己销售。”

“影子宜家”陷模仿质疑漩涡

事实上，此次嘉宜美在北京南四环开的第一家实体店让嘉宜美陷入了“模仿宜家”的质疑漩涡。很多人质疑嘉宜美“这样的模仿，是否涉嫌不正当竞争，或者是在打擦边球”。

“用通俗的说法，模仿的一方就好比是在‘傍大款’，利用被模仿一方的名气、人气，提高自己的知名度、影响力或者销售。但是这样的模仿一定是要有法律 底线的，比如说，模仿如果到了造假的程度就是不能被接受的。”中国消费者权益保护法研究会会长何山表示，在“类似的行为是否触犯法律边界”的问题上，如果 “被模仿”的一方有相关的专利申请，“模仿”的一方就构成了法律上的权利侵犯；如果被模仿方并没有申请专利保护，就要看所谓的模仿行为是否会造成消费者的 误解、误认，需要进行详细的比对，才能最终判断是否构成不正当竞争。

相关数据显示，国内家居行业2011年的市场达1.5万亿元，空间巨大。“国际巨头们开店的速度相对迟缓，国内家居品牌未来有很大的市场空间。但单 纯的风格模仿，或者简单的价格优势，是很难构成核心竞争力的，对于冀求转型升级的国内家居品牌而言，更应该学习的是这些国际巨头的全球采购模式、成本控 制、质量监管等真正的内核。”多位业内人士表示。