大家居时代软装配套受青睐 产品差异化是关键
2013-03-14 09:24:09   来源：南方日报   评论：0

为期4天的深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会日前落下帷幕。本届展会面积达12万平方米，1000多家国内外参展商参展，60多个高端进口品牌集结亮相，展会规模再创行业历史之最。业内人士表示，大家居整体软装潮流依然是大势所趋，消费者日趋增长的刚性需求将抵消房地产市场对家纺行业的负面影响。

整体化配套软装受青睐

记者在巡场时发现，不少参展商都运用了家居模拟间的形式，除了传统的窗帘布艺、家纺之外，还融入了更多的家具元素，展示餐厅、客厅等居家空间。床品、沙发、窗帘、墙纸和饰品等各个不同产品类别也不再拘泥于单独展示。

据记者观察，针对产品进行整体配套、设计、研发、生产、营销的软装品牌展位，在本届展会中吸引了不少专业卖家的咨询，同时，精美的一体化家居展示也让业余的观展市民大呼过瘾。

在展会现场，记者采访了广东省家用纺织品行业协会会长黄锦权。他告诉记者，深圳家纺家饰展已从简单的窗饰配套展示，发展为大家纺（窗帘、沙发、床品、台布、地毯），和家居软装饰配套（家纺产品与墙纸、饰品、灯具家具的整体配套设计）。目前，大家居整体软装潮流依然是大势所趋。

以差异化产品抢占内销市场

黄锦权表示，虽然整个家纺行业的外销比重较大，但近十年以来，内销市场的发展速度非常快，每年都有10%至20%的增长，因此内销市场是家纺行业不可忽视的发展方向。

黄锦权举例说，近年来新中式家纺产品在国内市场上颇受欢迎，所谓的新中式产品就是把中国的传统文化跟现代的流行时尚元素结合在一起，出现的新产品。“我们的产能很大，产业链也相对完善，但是问题就在于我们的设计创新不够，产品同质化比较严重”，他建议，企业需从产品创新、营销创新、客户服务、品牌宣传等方向实施差异化竞争，才能在日趋饱和的内销市场打响品牌、建立品牌信誉度。

调控下的房地产市场是否会影响家纺市场的发展？对此，黄锦权表示，家纺行业虽然跟房地产高度相关，但从某种意义上来讲，市民对家纺产品的需求也是刚性的。随着经济的发展、人民生活水平的提高、城镇化建设的进一步发展，需求会越来越高，“正是因为这种刚性的、还在不断发展的需求，我认为未来的市场前景一定是会很好的”。

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去年家纺行业发展量价齐增

记者从中国家纺协会了解到，2012年家纺行业保持量价齐增态势，总体运行质量稳步提高。去年，家纺协会统计的16个产业集群工业总产值同比增长7.8%；家纺协会重点跟踪统计的200家企业工业总产值同比增长7.3%。

中国家纺协会会长杨兆华介绍，去年，国家统计局统计的1831家规模以上企业利润率6.07%，较上年略有增长。产业集群和家纺协会重点跟踪统计的200家企业利润率较上年同比增长0.05 和0.42个百分点。在整个纺织服装行业困难的情况下，家纺行业的利润率能够有所增长，也反映了行业可持续发展的动力。

另据中国海关统计，去年，国内出口家用纺织品共计366亿美元，同比增长6%，出口量和出口单价分别增长了1.7%和4.3%。“由于2011年出口量为-2%，去年出口量的增长率为1.7%，实现了正增长，虽然没有达到2010年的增长率，但在整个纺织服装行业中是比较好的。”杨兆华说。

杨兆华对2013年行业的增长充满信心。首先，去年的原料价格和2011年相比，价格是在稳定中略有下降的，这就为今年行业的增长提供了空间。其次，今年企业将更加注重管理，向管理要效益、向效率要效益。

“效率怎么来？一定要增加研发投入，提高生产效率。在这个过程中，不要简单因为增加了研发投入就随便涨价，生产效率提高了，成本应该下降才对。做好了这些，行业的发展就比较乐观。”他说。