软装行业即将进入黄金期
2013-01-06 15:33:27   来源：腾讯网·亚太家居    评论：0

　离2013年5月还有半年，许多有营销经验的企业已提前开始排兵布阵。对软装企业而言，提前做好营销“功课”，才能在内销市场全面复苏时做到游刃有余，进而在未来10年驶上企业发展的快车道。

　　一年前，亚太传媒根据900多名一线员工提供的市场调研数据，大胆预言泛家居行业的寒冬还有一年半。这一预测准确地把握了市场动向，论证充分，在泛家居行业内产生了较大的影响。现在，时过一年，离亚太传媒预测的“寒冬”时间只剩半年。

　　根据亚太传媒对行业的接触和研究，剩下的这半年，是整个泛家居行业最“冷”的时候，因此至关重要。挺过这半年，到2013年5月，泛家居内销市场将全面复苏。作为泛家居行业的重要部分，未来10年，整个软装行业将迎来快速发展的黄金时期。

　　房地产市场整体趋稳

　　过去10年，我国房地产行业飞速发展。从经济发展规律来看，房地产市场五年翻一番属于正常可控范围；然而，过去几年，我国仅用两年时间，就实现了翻一番的目标。过快的发展，积累了太多的泡沫和水分。经过近两年的吸收，以前积累下来的泡沫和水分，已经消化得差不多了，房地产行业正在释放出新的发展空间。

　　事实上，只要稍加留意，就会发现各大城市的房地产成交量在增长之中，加上平稳的二手房交易，一年之后，我国的房地产市场就将恢复正常。我们随便到哪座城市去，都能看到在建楼盘。目前，我国的城市人口已经多于农村人口，城市建设和旧城改造的需求在不断加大，用城市改造拉动内需已经成为某种共识。

　　除了城市建设，农村里的新农村建设正在轰轰烈烈地进行。在欧美国家，城里人都喜欢到农村去工作和生活。我国虽然稍有落后，但经过三十年改革开放，也开始出现类似于欧美国家的这种趋势。现在的农民早和过去有了本质的不同，加上国家的政策扶持，农村建设对房地产市场将起到很大的拉动作用。

　　我们的老一辈讲究几世同堂，他们认为，一家几代人住在一起是传统的中国式家庭，他们需要的是相互照顾和温馨的氛围。但是现在，这种观念正在改变。在新一代国人的观念里，几代人同住没有私人空间，他们要求的是独立。按这种新观念，一家人需要三套房才能解决这一问题。而目前的现状是，绝大部分家庭只有一套房，每个家庭仍有两套房的潜在需求。

　　一般来说，住了10年的房子都会重新装修一次。未来几年，二次装修的数量将达到一个新的高峰。

　　城市建设、旧城改造、新农村建设、潜在消费需要以及二次装修，不管从哪个角度来看，房地产市场正在释放新的活力。

　　金融危机是福不是祸

　　最近的两次金融危机，并没能阻止中国这艘巨轮一路乘风破浪。这几年，全球经济普遍不景气，但中国经济一直保持着较为稳定的发展态势。中国的经济成就令世界瞩目，世界经济陷入低谷时，许多国家首先想到依靠中国。国际环境对中国带来的负面影响成为过去，中国经济对世界的推动作用越来越大。

　　始于美国华尔街的金融危机阴霾未散，全球经济依旧低迷，这令绝大部分外销型软装企业苦不堪言，这一状况在未来很长一段时间内还将持续。经济专家预测，受金融危机影响，欧美国家经济短时间难以复苏，日韩等国长时间（估计这个时间在10年左右）难以复苏。而印度、越南等发展中国家，与我国的差距太大，一段时期内根本不可能超越中国。

　　即使是国际经济最为严峻的时刻，中国的经济也没有出现大幅下滑。如今，熬过最困难的时刻，世界对中国经济的倚重变得越来越大。“危机危机”，有“危”也有“机”，对软装企业而言，渡过危机并不是难事，重要的是如何掌握，变被动为主动。

　　我们常视金融危机为洪水猛兽，事实上，对大部分泛家居企业或整个泛家居行业而言，金融危机只是一次洗牌，而非灭顶之灾。据估算，在两次金融危机中，倒闭破产或转行的企业达1/4，企业减少，存活的企业能分到的蛋糕便增多了。

　　衣柜企业驶上快车道

　　一直以来，中国都是政局最为稳定的国家。刚刚闭幕的“十八大”，为中国未来10年的发展确定了政治方向。2013年3月“两会”期间，国家将出台全面推动经济发展的相关政策。届时，软装行业“寒冬”将告一段落，内销市场将全面复苏。

　　中国即将进入新的10年发展时期，而这10年，无论是政治、经济还是文化，都将是最好的10年。可以毫不夸张地说，中国企业遇到了最好的发展时期。事实上，早就有部分企业已经意识到这一点，并且有了新动作，积极为内销市场的全面复苏做前期准备工作。

　　近期广告业明显回暖，亦是行业即将全面复苏的迹象。据亚太传媒董事长骆合理介绍，临近年底，亚太传媒广告业务出现剧增现象。中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗介绍，中央电视台2012年的广告业务与2011年相比，只增长4.8%，而在不久前中央电视台举办的2013年广告招标活动中，其广告业务同比增长十多个百分点。

　　虽然还有半年，但许多有营销经验的企业已提前开始排兵布阵。对软装企业而言，提前做好营销“功课”，才能在2013年5月内销市场全面复苏做到游刃有余，进而在未来10年驶上企业发展的快车道。