曲美年度策略梳理 如何做“反应速度快”的企业
2013-01-17 11:35:17   来源：   评论：0

日前，曲美家具获得了“2012年京城家居旗舰品牌”的称号，回顾曲美2012年度大动作发现，曲美在多个策略调整中都拥有极高的反应速度。时间步入2013年，市场行情和政策发展的走向如何变化，多余的市场空间能否再次被发掘。梳理姿态才能再次找到突破局势的新起点。

　　电商模式创新

　　在许多家具企业眼中，电子商务的应用仍在被观望之中，主要问题局限于线上线下渠道配合，以及家具产品本身“慢销品”的属性所涉及的服务内容上。然而去年曲美家具集团的全资子公司“B8家居”成立，不仅赢得了行业好评，也得到了消费者的大力认可。在电子商务应用上，称得上“反应速度快”。

　　B8实际是为消费者提供的通过设计软件实现“线上销售+线下体验”的三维电子商务平台，目前B8系列产品在北京七家曲美店内都有展示，叫B8-life体验馆。曲美B8系列通过7000多种不同规格的板柜和2000多个沙发的标准化部件，外加丰富的颜色搭配，让消费者（尤其是年轻人）的选择更加千变万化，更加灵活的设计自己的家，最终实现购买家具的目的。曲美家具总裁赵瑞海在关于企业转型的采访中提到，今年的市场环境问题确实很多，D8系列属于小创新但是并不是转型的全部内容，曲美将在明年会有一个结构性调整的方案。

　　在1月初北京家具协会年会上，赵瑞海总结说到：“电子商务是未来”。并希望在曲美在电子商务方面在2013年的成绩能翻一翻，完成突破。

　　首个保障房家具供应商

　　未来五年，我国将建设3600万套保障性住房，而在2012年北京开工建设的各类保障房则达16万套。在此种政策下，多个家具厂商都争相恐后亮相保障房相关家居展览，而曲美家具则成为2012年是北京首个公租房项目的家具供应商。

　　在保障房项目上，曲美推行“降价不将质“的服务标准，甚至超出了日常服务时间范围，保障房业主是两年的质量保障，比一般产品多一年。

　　曲美能敏锐的嗅到市场走向，把握政策，第一时间占领消费市场，值得称赞。

　　首个亮相国际家具展的中国品牌

　　2012年4月17日，米兰国际家具展如期开幕，然而对于国内家居企业，这次米兰国际家具展最受欢迎的地方，则是在于曲美家具作为中国家具品牌的优秀代表亮相展厅。曲美以系列经典设计大小圈椅诠释了独特的弯曲木工艺之美，不仅将“中国风”带到米兰，更诠释了“曲美”的含义，中国原创设计也终于发出了自己的声音。

　　其实在产品设计上，曲美一直没有停止创新。除了外观设计的独到外，产品的特殊性能也在设计和改变当中，比如创造“科技智能”的家具也是曲美的发展目标，曲美功能性的仍然走在家具品牌的前列。

　　综合2012年度曲美三大策略，渠道创新、原创设计和紧跟市场变化是企业发展的几个原则，2013年行业洗牌仍在进行，所有的企业都应该保持敏锐姿态，把控企业对市场的消化能力，利用创新的方法打造品牌不息的竞争力。

     对于明年的发展，赵瑞海表示应根据消费者所需制定发展策略，“我做了这几年电子商务有一个特别深的体会，我们老用工业基因的思考去考虑电子商务，其实是错的”，他介绍到，行业应该考虑市场需要什么，根据消费者所需，倒置思考，而不是从“我们能做的事情”出发，这样就会扩大发展空间。