抢占年底市场家居行业抱团出击
2012-12-06 11:53:09   来源：四川在线   评论：0

　随着2013年脚步的临近，各大百货、家电商城等消费卖场又开始热闹起来，各种周年庆、年底大促销等活动纷纷推出。面对这一传统市场旺季，家居行业必然不会放过，再加上9-12月交房的40个楼盘的准现房给予市场的刺激，当然也是铆足了劲儿地想要抢占此时机遇，为2012年画上一个完美的句号。

　　年底活动刺激市场回暖

　　从新创意家居的18周年大庆，到太平园家私16周年盛典，从宜家家居“满500省50”的周年回馈，再到富森·美家居将于12月12日举行的“5折疯抢”活动……年底的家居卖场促销活动让人眼花缭乱。据成都家具产业园相关工作人员表示，进入10月以来，园区内一些生产商家逐渐恢复生产，有些生产线已经满负荷运转，许多家居行业从业者似乎看到了市场回暖的迹象。不仅如此，一场涵盖家具、家纺、家电，于12月14日举行的“2012成都国际家居用品博览会暨直销大会”将是四川家居企业在惨淡市场中抱团发力的又一次尝试。

　　据悉，此次众多产品包括了板式、实木、软体家具，甚至还有户外及铁艺家具；市民还可买到高品质的床品及毛毯、毛巾等精美家用纺织品。记者了解到，此次抱团的企业以四川本土知名品牌为主，其中家具品牌包括全友、浪度、南方、帝标、先驱、宏友、喜洋洋等近100家品牌企业，而如水星、普伊康、安帝纳思、万氏恒业、居家宜等数十家四川家纺企业也将首次抱团亮相。不少品牌表示，单兵作战的方式已然不太适合萧条时期的市场行情，而“抱团取暖”才可赢得一线生机。

　　值得一提的是，届时现场不仅有四川省纤维检验局工作人员坐镇现场，四川省家用纺织品行业协会的专家也将教市民如何辨别好的家纺产品。另外，此次更团结了家电品牌，除了将展出电视机、洗衣机、冰箱、微波炉等生活电器外，还有手机、平板电脑、数码相机等IT数码产品，“一站式”解决家居需求。

　　抱团直销或改变消费习惯

　　曾有资深业内人士评论说，在当前国内加快转变经济发展方式的形势下，家具行业也必须向集约型、规模型发展。面对市场的挑战，单一模式无法满足消费者的需求，“就近一次解决多样化”的消费心理不断攀升，而企业则也应适机在经营策略上给予一些调整与新的尝试。

　　从坐商到行商，从守店到上门推销，从实体店到电子商务，从单个品牌在卖场开设个体店，到传承展会式抱团引客……一直以来，四川家居品牌在开拓销售渠道的路子上，不断推陈出新。近年来火遍全国的“四川品牌家居直销中心”就是以一个改革者、一个倡导者的胸怀出现的，它具有强大的创造性和产业带动功能，很好地实现工贸对接、产销结合。对企业而言，作为四川品牌家居直销中心的拥有者，自持物业的运营模式让他们不仅能享受到产品销售环节的利润，同时能拥有市场的更大蛋糕，为四川家具行业发展打开全新的市场局面。

　　除了在各地开设专门的四川家居直销中心外，针对本省本市的客户群体，四川企业也不断在尝试并寻找一个更接近消费者的地点，如今以“直接销售”形式组团吸引消费者，将小家具逐渐融合成“泛家居”概念。以多品牌、多选择及省去铺面租金、人员工资、场地装修等中间环节的费用，直接低至3折、4折等让利消费者，不得不说，他们为打造“一站式解决所有居家需求”所做的各类自成系统的促销形式，或将凭借“品牌”、“厂价”、“服务”、“便利”等优势再次改变成都人的购买习惯。