居然之家推出多项举措助力家具以旧换新政策试点
2012-11-14 14:40:39   来源：新浪家居 陈洁   评论：0

　　
　　北京家具“以旧换新”政策试点实施以来，居然之家作为首批试点企业之一，已经在北京6店同时启动该活动。

　　据 了解，11月1日到11日试点期间，居然之家家具以旧换新活动实现销售额2677万笔，占家具整体销售的35%。此外，自去年9月居然之家在北京首推家具以旧换新以来，目前已累计拉动销售额达8亿元。

　　试点11天签单超4千笔

　　在昨日举行的居然之家家具“以旧换新”媒体说明会上，居然之家副总裁任成透露：11月1日-11月11日(共11天)，北京五店家具“以旧换新”活动共计签单4399笔，实现销售2677万元，占家具整体销售的35%，应返补贴款约268万元。

　　从签单量上看，居然之家本月预计有望突破一万笔，这将比试点前单月最高签单量7942笔还要高出不少。可见，家具“以旧换新”政策在此次试点中得到了消费者的关注与认同，取得了可喜的成绩。

　　“家具商户参与这次以旧换新活动的热情都很高，目前卖场中符合条件的商户参与比例达98%。”任成表示，此次家具以旧换新活动，消费者得到的10%补贴由政府和卖场承担，对企业来说不但没有费用上的压力，反而拉动了销售量。

　　作为本次活动的参与商户之一，荣麟世佳总裁戚麟表示，据终端的店面经理反映，自试点启动以来，各家门店每天都有不少消费者前来咨询，他们参与活动的热情很高。这让很多一开始有顾虑的商家也都纷纷参与到活动中来，而家具以旧换新也确实带来了营业额的上升。

　　“据我们统计，目前试点11天以来，家具‘以旧换新’活动共计带动168个品牌实现销售，其中意风成交笔数最多(283笔)，爱依瑞斯成交金额最大(173万元)。”任成透露。

　　三大亮点提升政策示范性

　　伴随试点的正式启动，家具以旧换新政策也在实施、操作中得到不断的完善。

　　首先，在实际操作过程中，鉴于家具生产制作运输的时间一般较长，北京市商务委日前将发放“以旧换新凭证”和领取补贴的时间均延长两个月，至明年1月31日。由于领取补贴需凭发票和以旧换新凭证，对于一些消费者遭遇“开发票”难的问题，任成承诺，居然之家要求卖场当场开具发票，商户必须在三天内开具发票给消费者。

　　其次，对于旧家具回收产生的费用问题，任成透露，目前各家卖场就这个问题共同出台处理办法是，一鼓励消费者自行将旧家具送至卖场旧家具仓库；二自行送交旧家具有困难的可要求商户上门有偿回收四环内200，四环至六环300元，六环外收费由买卖双方商定。

　　另外，在此次试点的家具类别上，居然之家也做了良好的表率，首次把红木家具纳入到活动中。“此前政策未出台，卖场自行承担补贴时，由于红木家具价格高昂，补贴费用可能过高。而这次政策试点，政府规定了补贴的上限最高不超过1000元，成本上可控制，所以我们想可以惠及到一些红木家具的爱好者。”

　　“其实任何一个新的事物出来，肯定都会有一些不尽如人意的地方，这个要客观看待。因为从创新到走向成熟，它需要一个过程。”北京市场协会家居分会秘书长刘晨表示，试点的作用就是要检验政策，这是一个发现问题、解决问题的过程，相信通过试点后政策会更完善。

　　试点结束卖场将延续“以旧换新”

　　仅持续一个月的家具以旧换新试点，被许多消费者抱怨“时间太短”，那么政策试点结束了，家具“以旧换新”又将何去何从呢？

　　记者了解到，早去去年9月份起，居然之家就拉开了“行业版”家具以旧换新的大幕，此后又推出“明码实价”、启用家具回收处理中心等措施，不断完善该活动，继而打造出一套自有的家具以旧换新“居然模式”，为政策的出台提供了许多宝贵的实践经验。

　　“即使没有这次政策的试点，居然之家还是会继续坚持做‘以旧换新’，这是一项多赢的举措。”任成对新浪家居表示，在试点结束后，居然之家仍会延续此前的家具以旧换新活动，只是没有了政府的补贴，卖场自行对消费者的补贴仍会维持原来的5%。

　　刘晨表示，政府之所以要推出家具以旧换新，首先它是一个多赢的举措，惠民利企。消费者可以得到实惠，企业、工厂也可以拉动、提升销售。同时它体现出我们家具企业主动履行社会责任，回馈社会、让利消费。

　　“家具以旧换新将带来的一种多赢的局面，未来这项政策如果在北京试点成功，很有可能在全市推广，进而推广到全国范围，这正体现出这项消费举措试点的意义所在。”