七大电商约战“光棍节” 促销混战一触即发
2012-11-08 14:03:32   来源：新京报   评论：0

本周日，国内电商领域的11月11日促销节日将至，这一天也被戏称为“光棍节”。从昨日起，天猫、京东商城、当当等商家便提前一周公布各自促销计划。由天猫在4年前发起的“光棍节”大促销即将形成一场电商促销混战。

　　京东成隐性目标

　　今年的“光棍节”首次遇上周末，被业内视为“2012年最后一场价格战”的战场。目前，已经有京东商城、当当网、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、易迅网等多家电商网站提前公布了各自的促销计划。

　　其中，天猫的计划与往年相似，在11·11当天主打5折折扣，其他电商也均进行大范围促销。天猫公关部负责人颜乔称，对其他企业的加入不便评论，天猫只专注自己的事。

　　对于“光棍节”，京东显得比较低调。昨日，京东商城对记者表示，还没有关于11月11日促销的具体信息，但从10月份开始进行的“沙漠风暴”已包括该促销内容。

　　易迅网专门提出：用户在易迅下单购买的商品出库后，如发现商品的实际购买价格高于京东相同商品的售价，即可索赔差价部分。

　　此前10月31日，当当网宣布进驻天猫，此前当当在发给供货商的信中称“为应对某网站挑起的低于成本的促销价格战，被迫发起反击”。业内均认为是向京东叫板。

　　苏宁北京冲击6亿目标

　　昨天北京苏宁也召开新闻发布会，首次高调约架“光棍节”电商战。苏宁宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双十一”促销战团，启动线上线下全品类同价促销，北京市场将冲击6个亿目标。

　　据北京苏宁披露的信息，此次苏宁促销的手段主要包括“线上线下同价促销”、“发放10000份111元通用红包”、“微博低价抢购”、“购物返券”等手段，“预计将整体拉低市场均价20%。”

　　国美网上商城总经理韩德鹏表示，国美的准备从一个月前就已经开始，这次价格战将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”，保证价格最低。

　　“促销不为赚钱”

　　“8·15”期间，京东商城CEO刘强东曾喊出了“负毛利”的口号，这一次，许多电商仍表示将采取“赔本赚吆喝”的策略。

　　易迅网运营总监潘彪介绍说，此次飓风行动整体的营销费用将超过数亿元。“易迅网3-5年内都不会有盈利要求，本次促销也没有盈利要求。”潘彪称。

　　当当网相关人士也表示，在店庆活动期间，供货商和当当都将有大量投入，可能会以低毛利或负毛利运行，不排除最终为了让利消费者在促销当中亏损的可能性。

　　“对于活动，我们没有计算过投入和产出。”天猫公关部负责人颜乔表示，“天猫目前是赚钱的，而且利润率不低。至于进驻商家是赚是赔，会有他们各自的考虑。”

　　国美韩德鹏也预计，这次价格战，国美将整体保持微利状态，确保不亏损。但他同时表示“即使不赚钱也无所谓，不能输在起跑线上。”