网络营销风行沿海家具企业 利弊权衡有待论证
2012-10-29 11:21:11 来源：九正建材网 本文转自【中国家具网】：http://www.szfa.com/news/201210/29/7782.html 评论：0
在江浙沿海地区，有些家具企业大胆地在网络营销上进行尝试，根本不建展厅、不进卖场，更不做招商加盟，直接建立自己的网店，通过网络寻找消费者，然后让消费者直接进自己的加工厂定制家具。网络营销属于新兴的销...
在江浙沿海地区，有些家具企业大胆地在网络营销上进行尝试，根本不建展厅、不进卖场，更不做招商加盟，直接建立自己的网店，通过网络寻找消费者，然后让消费者直接进自己的加工厂定制家具。网络营销属于新兴的销售模式，网络营销的本钱相对较低，覆盖面广，目前已经成为时尚的销售模式，而网络营销的选择面也较大。
他们这样做，省了很多中间环节，大大节约中间本钱，在价格上也很占上风，很多年轻一代的消费者对于这种模式也很感兴趣。但是，这种模式最大的弊端就是网络究竟是虚拟的，商家的公信力成为消费者担心的最大题目。很多消费者还是愿意先往展厅体验一下真实的家具样品，而网店则让消费者感觉不是很直观、不可靠。
另一种形式便是团购。目前，团购早已风靡全国各地。各种团购网站的兴起在全国范围内刮起了团购风潮。在火爆的团购现场，精明睿智的侃价师一次次地将商家侃得败下阵来，让在场的消费者看得大快人心，以为自己占了便宜，立即决定购买。而商家也从团购中网罗到大量的消费者。可是近年来，团购也开始有了信任危机。
侃价师不管在台上侃得多么热闹，实际价格都是幕后和商家商量好的协议价格，消费者实在不能从中得到太多的利益。商家除了要给消费者让利之外，还必须给团购网站一定的好处，这样一来，商家的利润很难保证。由此造成的恶果就是商家不得不在质量、售后等因素上做文章。更严重的后果在于，很多消费者以为在团购上能得到更优惠的价格，便不再通过其他方式购买家具，这样团购网站便将商家“绑架”，不得不参加各种团购活动。长此以往，商家的利润越来越微薄，生存压力越来越大。
比较理性的商家会选择与大型的网站合作，利用网站来宣传推广自身的家具品牌，进步自身公信力。有家具商家坦言：“我并不要求通过网络就能直接给我带来多少单子，我关心的就是通过网络实现品牌影响力的提升。”然而，在家具行业急功近利的大背景下，又有多少商家能有这样的魄力呢?
上一篇：红木质量明示卡为消费保驾护航
下一篇：实木家具或将成消费主流
分享到：
收藏
评论排行
- ·春季装修进行时!谁能为最受欢迎的家用中...(6)
- ·内外木门来势汹汹，各地招商携手共荣(4)
- ·无惧高温来袭，美的家用空调三式打虎助...(3)
- ·盗梦椅子(1)
- ·家具维修生意火爆折射出的家具厂商服务不足(1)
- ·餐厅对到厕所门 4个破解小技巧(1)
- ·如果真有世界末日，大家说说还有什么心...(1)
- ·iPad的摇椅(1)
- ·困死老总不偿命的办公风水(1)
- ·家居15家企业扎堆申请上市 求融资凸显...(1)
- ·伊拉克利翁Bobiroupoli 幼儿园设计(1)
- ·高端红木家具又想涨价 人工费用、木料...(1)
- ·装修建材标价有多“虚”？标价60元的瓷...(1)
- ·3·15家居行业急补服务漏洞 企业频推新服务(1)
- ·金丝楠如何变天价？媒体炒 专家代言 ...(1)
- ·江南红木：江南儒匠赞(1)
- ·合肥万科金色名郡拎包入住项目样板间(1)
- ·整木家居进入区域市场 未来十年看城镇(1)
- ·家装知识：快速除新房装修味道 保障健...(1)
- ·实木家具或成行业“爆破点”(1)