“寒流”侵袭家居建材业
2012-10-15 10:31:11   来源： 中国经营报   评论：0

　　就在不久前，美国第二大零售商，以“DIY”模式创立自己特色的家得宝关闭了中国区所有门店。本土家居建材代表企业如红星美凯龙、集美家居、居然之家等 均面临巨大经营压力。数据显示，从2011年8月份以来，仅北京就有12家各类家居建材卖场关门，另外还有5家卖场正在准备搬迁或撤场，家居建材业正遭遇 寒流侵袭。

　　冷清的黄金周

　　尽管“十一黄金周”期间，全国大型家 居建材卖场和商家纷纷推出了优惠折扣、现金抽奖、赠 品礼包、限量抢购等促销活动，但客流量仍比往年下降了不少，成交量也并不乐观。记者了解到，常州、南京、重庆、大连等地家居建材市场的销售情况大不如前， 营业额与去年同期相比普遍下滑。

　　“我在国庆节期间只做了两单生意，还都是老客户介绍而来，且价格压得比较低，基本上没有什么利润。其他的商户也大致如此。”戴胜木门常州区域总经理陈晓江告诉记者。

　　陈晓江表示，今年“十一黄金周”生意惨淡。消费者比价心理非常严重，一些价格低廉的产品可以卖一点，高端一些的商品基本上卖不动。该商场的一位保安给陈 晓江讲了这样一个故事，由于客流稀少，保安们以数来客数来打发时间。保安给他的结论是，建筑面积数万平方米的家居卖场一天客流量居然不超过100人。

　　“黄金周”的冷清令某壁纸品牌代理商王先生深有同感。“整个国庆期间，客流量比九月份好一点，毕竟是黄金周嘛。但你仔细观察就会发现，顾客询价的多，真正下单的很少。总体与去年同期相比是下降的。”王先生告诉记者。

　　锦华装饰总经理堂杰在微博上发出感慨：“国庆节，南京家装市场、建材市场、家具商城有点冷，冷冷的街道，冷冷的商场、冷冷的家居人！没有系统管理的企业将在即将到来的腥风血雨的洗牌中退出市场。不投，等死；投，找死。家装市场已经进入活不好、死不起的阶段。”

　　雪上加霜

　　目前，一些上游中小建材生产厂家由于对市场的预期不足以及抗风险能力薄弱等原因已经出现了破产的情况。而家居建材的经销商也面临倒闭风险。

　　家居建材行业的困境与当下的经济环境密切相关。“导致家居建材下滑的主要原因有三：国内宏观经济走势依旧低迷，消费者购买力水平缩水，市场需求减弱；其 次，房地 产受到国家的严格调控，家居建材业是房地产的下游行业，受到的冲击较大；最后，租金和人工成本的不断提升，极大挤压了其利润空间。今年后半年家具 建材业走势需依宏观经济走势而定，回暖的可能较小。”中投顾问建材行业研究员陈章立告诉记者。

　　另一方面，房地产行业的低迷给家居建材带来巨大影响。房地产行业的不景气直接影响到家居建材市场。目前，一些上游中小建材生产厂家由于对市场的预期不足以及抗风险能力薄弱等原因已经出现了破产的情况。而家居建材的经销商也面临倒闭风险。

　　此外，电子商务也对传统的家居建材渠道带来冲击。2011年淘宝网家居行业成交额同比增长达130%，2012年继续保持着高速增长，预计2012年，全年成交额将达到600亿元。

　　业内人士预计，未来三到五年，家具行业将面临低沉的下滑态势，家具行业的回暖可能要等到未来四五年后才有可能出现。