黄金周家居行业卖场人气不旺 平淡落幕
2012-10-08 16:14:07   来源：搜房家居   评论：0

按照惯例，进入9月已属广州传统装修旺季，十一黄金周更被视为年底的“收官之战”。每到这一时刻，广州的各大家居卖场都会掀起一场促销大战，今年也不例外。优惠折扣、现金抽奖、样品特价、赠品礼包、限量抢购、1元竞拍……活动一波接一波，规模和力度堪称一年之最。不过7天长假市场的反应表示：“最后的战役”大势已去，宣告了今年家居市场一冷到底的境况难再回转。

人气不旺降价揽客效果减弱

促销声势虽不小，但在国庆几天，记者跑了广州几家卖场发现，人气普遍不是很足：前来购买顾客并不多，场面有点冷清，似乎不见年底装修旺季的热闹景象。在采访中，不少前来的消费者表示，只是利用假期时间逛逛卖场，并非奔着优惠而来，因此不着急下单订购。即使算上逛而不买的人，也只不过相当于平时周末客流量。

记者10月6日当天在琶洲吉盛伟邦家居卖场看到，整个卖场人流量非常不足，据卖场管理人员统计，今年十一的总体人流统计比去年大约下降了10%—15%。虽然在吉盛伟邦里不少商家都举行大抽奖活动，但对于整个市场环境已是“无力回天”。

与琶洲吉盛伟邦隔路相望的红星美凯龙在经历了年中的“撤店潮”之后，今年的“十一”都未见任何起色。原来的家居卖场早已变成家居饰品卖场后，冷清的景象几乎从未改变过。

信心不足 年底能否爆发仍然是未知数

10月6日下午，适逢美梦思床垫“总裁签售 直接返现”活动，吉盛伟邦的人气突然上升了不少，尽管如此，但据美梦思副总经理李敏嫦说，今年国庆的市场确实不容乐观。记者现场随机调查了部分到卖场的消费者，表示“先看看，还不急着购买”的不在少数。

国庆市场之所以被大为看好，其中一个原因是有年底新房入住的“刚性需求”作为支撑。然而从今年的市场情况看来，“刚需”二字讲起来似乎有些无力。国庆期间并未大肆爆发的这些“刚需”，究竟是姗姗来迟，还是凭空消失？对此，很多卖场对市场仍表示担忧。依照装修的惯例和时间来看，一般如果需要年底入住，国庆期间买材料签装修单是最好的时机，过了这段时间就有点晚了，国庆后新一轮的家居消费爆发就很难了。而不知是市场难以捉摸还是信心不足，更有不少家居卖场在面对新快报记者的提问时不愿意给出正面的答复，看来今年家居市场一冷到底的可能性或许更大。

原材料价格上涨 二次装修购买显威力

虽然今年国庆的家居相对平淡，但依然有一些新特点闪现。其中，二次装修家居购买力的凸显就值得关注。与往年的市场相比，多个卖场均表示今年的散单比去年来得多。不像往年成套家具、建材购买，今年单件、少量的家具购买更占主流。

记者采访到前去购买地板的一对夫妇，他们告诉记者，自己购买地板，主要是进行二手房翻修，前来看看市场上折扣是否大。前去购买马桶的一对母子表示，家里的马桶坏掉了，正好在十一促销力度大的时期购买一个，以便使用。完全是针对自己新房装修的顾客还是比较少。记者看到，强化复合地板节前在德国就已经涨价了，所以店内在十一期间每平米提高10元钱，这跟国庆没有什么关系。最主要的原因是国外木材涨价，国外进口的地板涨价，国内也不敢大幅涨价，销售起来还是压力比较大。

记者总结：经过十一走访，发现市场总体偏冷，几家欢喜几家愁，知名品牌人气比较足，首日开场不尽人意，期待国庆后市场发力，消费者多为零售需求，进行新房装修人群较少，地板等品牌由于木材涨价，部分国外进口产品可能涨价，节后价格还持观望态度。