秋季广州家具展 拉开家具行业洗牌序幕
2012-09-12 09:47:44   来源：腾讯网·亚太家居   评论：0

2012年9月7日—10日，享有“品牌第一阵营”、“亚洲家居交易中心”、“中国家具业的晴雨表”美誉的第30届中国(广州)国际家具博览会联合2012中国(广州)国际家居饰品、家纺布艺展览会(合称“秋季广州家具展”)9月7日在广交会琶洲展馆举行。

　　本次家具展吸引了近500家企业参展，联邦、兴利、健威、皇朝、左右、标卓、曲美等知名品牌参加了本次展会。与往期家具展相比，本次展会与去年同期展会相比变化很大，去年参展的很多品牌没有在本次展会上出现。往期展馆外面是广告的海洋，而今年基本上没有广告。家具行业低迷形势在人气低落的展会现场得到显现。
 

　　                 　几家欢乐多家愁 家具业寒冬下的广州家具展

　　在展会现场采访众多参展企业后了解到，受宏观经济形势、房地产调控等的影响，家具行业正遭遇寒冬，参展企业也变得理性。许多参展企业表示，参加此次展会主要是为了展示品牌，维持与老客户的关系，招商已不是主要目的。也有企业表示展会人气低落的原因在于，现在家具行业展会繁多，展会的影响力在下降，很多企业开始尝试通过其他方式去拓展渠道，宣传品牌。

　　家具行业不景气直接对本次家具展造成了影响，但也有参展企业表示通过及时的战略调整，使得企业受宏观经济因素影响不大。潮州市捷美家品总经理吴泳向记者介绍，“捷美根据国内渠道布局、销售策略及平台，做出周详的规划，对整体布局进行考量后再实施;同时采取和国外著名设计师合作的模式，得到了很多优质的资源，把很多创新的理念引进到国内，以此开发高端市场，因此受外部经济环境影响不大”。

　　记者了解到，联邦、健威等品牌都通过开发高端新品，开拓高端市场来规避行业不利局面。一些企业通过活动模式多元化，企业内部从管理，到加工工艺，再到产品链进行优化，从而达到了整体利润不减、量反而增的市场目标。

海内外市场需求疲软 国内国外市场两手抓

　　目前欧债危机以及美国次贷危机对整个出口影响比较大，海外家具市场需求疲弱，一些以外销市场为主的家具企业也开始重视国内市场的开拓。同时，国内市场环境也不容乐观，一些内销外销市场并存的企业在市场战略上也开始有所侧重和调整。

　　作为一家主攻欧美市场的外销企业，广州圆朗五金家具有限公司受欧债危机的影响颇大。相关负责人陈韧在接受记者采访时表示：“虽然我们的订单没有受到太多的影响，但订单的利润远不如以前那么好。虽然内销市场还没有启动，但已经在我们计划中。南宁市保力丰家具有限公司家具98%出口国外，产品销往欧洲、亚洲、泰国、美国以及墨西哥等国家和地区，内销只占小部分。总经理陈春宁告诉记者，目前欧债危机以及美国次贷危机对整个出口影响比较大，所以他们希望把国内市场开发得更好一些。他还强调，国内环境也比较差，整个大环境都是这样，所以他们不会像某些企业那样放弃国内市场。

　　由于原材料、劳动力成本增加，导致对一些发达国家的出口利润偏低，一些家具企业开始在外销领域着手寻找新兴市场。记者在展会现场了解到，健威家具的海外市场，除了原有的欧洲和北美市场之外，健威家具还大力开发一些发展中国家的家具市场，比如中东，特别是今年开始又对一些非洲国家做了市场开拓的尝试。

　　“我们一直在参加国外展会以拓宽营销渠道，针对某些特定市场开发某些特定产品，还开拓了如非洲、东欧等新兴潜力市场。通过在非洲和印度等新兴市场寻找强大的经销商，与经销商进行合作来共同开发市场。”皇朝家私销售经理田新梅介绍，目前海外市场的疲软对皇朝家私影响不大，海外的销售一直在呈上升趋势。

　　无论是海外市场需求疲弱，还是国内市场的不景气，一些家具品牌通过结合自身优势，积极调整企业战略，加强产品品质的塑造等举措，实现了逆市飘红，逆势上涨。
大浪淘沙始见金 未来家具行业面临洗牌

　　一个行业的发展必须历经几个阶段，在不同的阶段也会有不同的特点。全国目前共有家具企业6万多家，规模以上的企业只有4000多家，而目前行业经营环境最困难的集中在并未纳入统计范围的中小型企业。从去年底到今年，随着国家房地产调控政策的贯穿以及劳动力成本的上升，家具市场受到严峻挑战。今年以来，民用家具市场的销售增幅收窄，盈利能力下降，造成全行业出现销售不畅的局面。记者在展会现场了解到，受宏观经济因素影响最深的应该属于规模以下的中小型企业，今年以来有不少企业出现关门歇业的情况。一些勉强维持的家具企业，店面人气也大幅下降。

　　许多参展企业表示，未来家具行业将面临洗牌。“大浪淘沙始见金”，在全球经济不景气背景下，中国家具市场面临的洗牌才刚刚开始。对于家具行业来说，在市场规律作用下，通过资源整合，行业洗牌对整个家具行业的长足发展具有积极意义;同时，这对每个企业都是一个新的挑战，企业只有通过对品牌、企业战略进行调整，注重品质和创新，找出适合自己的发展道路才能经得住考验。而史上人气最低落的秋季广州家具展，则为未来家具行业的洗牌拉开了序幕。

　　同时，许多参展企业也对家具行业未来的发展表达了乐观的态度。联邦家私常务副总裁周山林在接受记者采访时强调，“家具行业从来不会成为夕阳产业，因为家具是人们基本生活的需求之一，所以我们对整个行业的发展是充满信心。”