今年将有60%的家居卖场亏损 行业仍做高端梦
2012-07-31 09:41:02   来源：人民网    评论：0

从小微经济来看，家居行业的困难可能还会持续一段时间数据显示，北京上半年商业零售业仍保持两位数的增长，但高端消费出现负增长，经营国际品牌的新光天地增长14.9%，同比下降27.9个百分点，而赛特购物中心增长-6.2%，同比下降9.6个百分点。去年整个家具产业链销售出现下滑，约有30%的大卖场亏损，今年或扩至50%-60%；在国内家具出口第一镇的东莞大岭山，30%以上的家具企业处于亏损状态，倒闭现象仍在蔓延。

高端市场困难，家居行业困难，高端家居市场就可以不困难？尽管困难可能还会持续一段时间，家居行业不怕高处不胜寒，仍然做着“高端梦”。

凡洋品必高端

可以说我国的现代家居行业从学习和模仿开始，也受影响于上游老大哥楼市的崇洋心理，将洋家居产品视为高端、奢侈，以至于进口家居产品泥沙俱下，而傍洋款、起洋名的假洋鬼子也跟着高端起来，以至于家居市场鱼龙混杂。

终究大浪淘沙，洋品牌的市场地位在分化，真正的高端洋品牌才归入高端市场，尽管出现了闻名中外的“达芬奇事件”，但不减它们大举进入中国市场的热情，尤以“意大利制造”为急先锋，如在北京举办的国际时尚家居装饰展，意大利国家展团就突出了它的顶级家居理念，阿菲柏丽真皮地板采用古老的鞣革并以纯手工的技艺，同样迪拉索·高品夏季国际家具展，家居展品如同艺术品，体现了意大利家具的悠久历史、高端品牌的艺术特征以及国际时尚。

而意大利CECCOTTI包括典藏、书房和现代家具，其中专为年轻富豪打造的现代系列，采用黑橡木制作，仅为“入门级”，此前某美式家具同样视年轻富豪为宠儿，他们的年龄大多不超过45岁，从事IT、地产、文化、娱乐等。

凡实木必高端

家居环保标准的提高，森林资源的预警危机，使得实木家具成了市场的主诉求，特别是中国人对实木有着天然的喜好，若是买到低折扣“实木”、“纯实木”、“全实木”，就有如“执到宝”，以至于板材家具逐渐退出高端卖场。

眼看就要启用儿童家具国家标准，但是诸如吉盛伟邦、红星美凯龙的某些儿童家具店“不当一回事”早就过关了，早就高端了，它们都称采用北欧、北美或是俄罗斯的松木，全实木，用不上甲醛，自动达到E0级，自然不用再提价了。川派的柏木之家进行了产品调整，一是升级，二是出新，“与广州家具没有多大差距”，以纯实木的北欧现代风格将“柏木”推向高端，而森顿表示，经济不好，内需疲软，更要逆势而上，定位高端的全实木家具。

红木家具市场更理所当然处于高端，尽管还存在诸多的诚信、质量和价格问题，有关的市场行情争论不休，但是“高端产品不会降价反而小涨”几乎成了共识，诸如鸡翅木、柚木、菠萝格等“准红木”也跟着“得道”而准备“升天”。

凡发展必高端

打造产品链、细分市场、提升品牌……家居行业的各路诸侯纷纷寻求发展之道，而发展只是进入高端市场的代名词，将衣柜整成会“说话”，将橱柜整成会“唱歌”，将马桶整成会“体检”，将“浴缸”整成会“治病”，就高端了？

而最急于摆脱“棒棒军”形象而跻身高端行列，当数多以板式为主的川派家具成都国际家具工业展览会以“明星代言”将广东家具展的风头压下去，包括吴孟达、刘晓庆、腾格尔、李嘉欣、郭冬临、陈红，以及张国立、何家劲、黄日华、方中信、释小龙、黄晓明等“神马”明星，明星现象的背后是为进入高端市场铺路，就是抽身三四级城市，进军一二级城市，“今年是高端年”几乎成了川商的共识，几乎同时，全友在北京开设旗舰店兼体验馆。

以发展的名义进入高端，还包括提升产品的附加值，威法曾是国内最大的音响品牌，后来完全转型到橱柜行业，采用音响的木器加工技术生产橱柜，“头发丝这么大的裂缝”都能避免，当90%的橱柜定位在2万元的空间，它上升到2万-25万元。