创新思维 助力毯业增长
2012-06-20 10:53:10   来源：   评论：0

第八届深圳文博会分会场举办的“2012全球酒店业文化产业高峰论坛”，在深圳宝利来国际大酒店举行。以“品牌、融合、共赢”为主题，召集全国各地知名酒店及周边产业的企业齐聚一堂，共同探讨酒店业及其周边产业的发展，共襄行业盛举。

　　变而后通 赢得未来

　　中国的纺织企业已经站在产业变局的十字路口。

　　在大的经济转型背景下，作为市场化程度最高的行业之一，中国纺织产业面临更大的转型压力和升级要求。纺织产业发展所依赖原料、劳动力、资金三大资源要素面临更大的制约瓶颈。

　　原料涨价、劳动力成本抬升，也对东方地毯产生了冲击。作为东方地毯重要的“棉、麻、毛、丝”原料之一，新西兰进口羊毛的涨幅达45%，人工成本也增加了15%—18%。

　　中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲指出，我国在新时期已经进入人均国民收入中等水平的阶段，纺织工业成本绝对优势不断减弱，必须以创新能力为核心，提高比较优势，积极创造参与国际经济合作与竞争的新优势。纺织产业创新目前处在激烈竞争和逆水行舟状态中。

　　近几年，东方地毯转换经营思路，发展迅速，在国内建立了15个分公司、36个办事处和分销机构。随着几年外销渠道的建设，东方地毯现已形成完整的规模体系，不仅在美国市场有著名的TbadeAm地毯公司、Nourison地毯公司、kas地毯公司等经销，而且还成功进入美国著名的专卖店及大型超市，在日本市场还有尼陶利、洋华堂等大型连锁超市。现产品出口销售比例已达到40%以上。

由此东方地毯进入了10年持续成长的黄金通道：从2001年至2005年，每年销售额等主要经济指标增长35%以上；从2006年至2010年，主要经济指标增长25%以上，东方地毯进入中国机织地毯企业“第一方阵”。

　　“2012年的企业发展设定的增速目标是25%”，韩洪亮表示。

　　谋势而动 酒店业拉动内销市场

　　趋势大于优势。在不确定的经济环境下，判断方向尤为重要。

　　近年，国家级风景区带动旅游行业的兴旺发展，旅游设施建设提高了，游客旅游的热情就更高涨，许多景区周边的五星级酒店越建越多，但入住率并没有下降。

　　中国经济将迎来新的大发展期，尤其是稳定的环境必将为酒店、房地产等阳光产业提供发展空间。作为相关的地毯产业，地毯的需求量必将加大，而随着上海世博会、广州亚运会在中国的举办，大大加快地毯产业的发展，这些条件都使地毯行业迎来新的发展机遇。

　　目前，中国星级酒店的客房总数为200万间，预计5年至7年内能够增长到500万间，中国的酒店市场有望在5年至10年内超过美国，预计2015年全国将有超过1000家五星级饭店。

　　东方地毯率先对此作出了准确的判断，初尝市场的甜头。仅2009年东方地毯就先后铺设了上海华亭宾馆、中港国际大酒店、澳门君悦大酒店、澳大利亚柏斯大酒店、卡塔尔MarriottHotel等近百家五星级酒店。

文化差异下的内外销地毯

　　地毯不同于木地板，不同于大理石，不同于面砖，这些铺地材质不具备文化内涵。而地毯在中国的使用历史长达二三千年，这就使得地毯具有了深厚的文化底蕴，成为了文化的一个载体。

　　韩洪亮谈到地毯内外销产品有何区别时，观点独到鲜明：除了外销产品的质量要求更加严格外，最大的区别就是文化的差异，文化背景的不同影响着人们对地毯的图案和配色的喜好。内销外销市场的特点：内外销中低端市场不太注重新产品的开发，不注重产品的差异化策略即特色开发，而比较倾向于价格竞争。但国内外中高端市场，要求一定要开发有特色的产品，有竞争力的产品，从而获得丰厚的利润。我个人看未来地毯发展整体趋势将是注重文化内涵、注重工艺美术、注重价格适用、注重使用方便。

　　正是各地独特的人文环境、社会环境，构成了人们迥异的审美特点。新疆人喜欢艳红、艳绿的地毯，颜色越鲜艳越好，这实际上和阿拉伯文化相关。而这种颜色在上海这样的长江流域就会显得很土、很扎眼。同样对于地毯图案，黄河文化偏向简单，欧洲文化偏向大方，波斯伊朗文化则要求图案越密越好。美国人喜欢淡雅的颜色，而日本人更偏爱浓重的颜色。

　　正是这种对文化差异的洞悉，对社会环境的把握，让韩洪亮更加清晰地认识到：地毯不仅是一个纺织工业，更是一个文化产业，一个创意产业。

　　本届高峰论坛，东方地毯充分展示了企业的实力与风貌，并获得第四届中国酒店业“金樽奖”最佳合作伙伴奖。同时，与相关高端酒店企业进行项目合作洽谈，取得良好的交流效果。韩洪亮表示，在企业发展模式上，东方地毯乐于与业界企业多作交流、沟通，实现优势互补。同时，坚持内销与外销双剑合壁，两条腿走路的发展方向。顺应经济形势，谋势而动，东方地毯必将迈入新的发展高速期。