智能化成橱柜业竞争焦点
2012-06-15 12:27:02   来源：亚太家居网   评论：0

　橱柜行业虽然起步晚，迄今只有十几年历史，但却蕴藏着巨大的市场潜力，这种潜力促使橱柜行业迅速发展，短短十几年，已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争，橱柜行业将进入品牌营销竞争时代。

　　笔者从北京北七家、百安居等家居建材市场了解到，随着一批中高端橱柜品牌的进驻，橱柜行业也将走向两极分化，强者愈强，弱者越弱。低档橱柜产品生存空间遭到外来品牌的挤压，经营日渐艰难，行业“洗牌”已使一部分杂牌橱柜退出市场，品牌效应逐步显现。
 

　　理性消费成主流

　　橱柜终端的一线人员普遍反映，现在消费者下单的速度变慢了，消费更加理性。以前认的是价格，现在认的是品牌。
 

　　已经购买了第二套房的闫先生告诉笔者，买第一套房时，厨房装修一切从省钱出发，橱柜选购也拣外观好看、价格便宜的产品买，结果用不到一年，橱柜的五金件、台面和板材均出现不同程度的磨损，给生活带来诸多不便。
 

　　现在要进行第二套房的装修，闫先生表示，他已经对橱柜产品有了进一步的了解，将摒弃过去的选择标准，把目光盯准知名品牌。
 

　　品牌橱柜对品牌建设的重视程度越来越高，厨房文化建设也成为品牌橱柜占领市场的着力宣传点。如金牌橱柜推出的“厨房瑜伽”，与其倡导的“舒适厨房，灵动生活”的理念相契合，使金牌橱柜形象深入人心。
 

　　橱企争打环保牌

　　消费理性还表现在消费者近年来选购橱柜产品时，更希望买到绿色环保橱柜，这虽然与国家的提倡不无关系，但更多的是消费者自我意识的提高所致。消费者环保意识觉醒之后，橱柜企业不得不在环保上投入更多的资金，来改善产品的环保性能，市场促销也都争打环保牌吸引消费者。
 

　　第三届中国橱柜节发布的《2011年度中国橱柜行业消费白皮书》显示，产品是否环保是消费者挑选橱柜时首要的考虑因素。“环保产品是市场主流”是此次“白皮书”里重点强调的消费趋势。板材甲醛不超标、台面材料不含辐射物已经是橱柜消费的最基本要求，为了让消费者放心购买，企业往往积极参加行业协会或相关权威部门展开的各种质量检测或审定，以实实在在的合格证书来“说话”。像欧派就先后获得过“中国环境标志认证产品”、“ISO9001国际质量认证企业”、“ISO14001环境管理体系认证企业”等权威部门授予的60多项认证和荣誉称号。
 

　　消费者理性选择橱柜产品，对品牌橱柜的认同感增强，这也给橱柜企业发出的一个强烈信号——品牌建设将成为未来立足之本。
 

　　高科技化竞争趋热

　　当今经济是买的时代，谁能抓住消费者的需求，谁能洞察他们的心理，谁将是这个时代这个行业的佼佼者。时下的消费者除了在环保方面的需求之外，他们还希望厨房不仅仅是烟火灶台之地，而要成为现代家庭招待亲朋的“新客厅”。
 

　　近年来，橱柜行业有一个很明显的特点，就是智能科技含量更高。一些品牌都加入了“智能化橱柜”的行列;一系列只能产品已经步入了高端厨房，与人们的生活息息相关。进入2012年，品牌橱柜更热衷于将科技应用到橱柜产品中，纷纷加强了对智能化产品的研发。
 

　　时下，橱柜行业先进的智能化比拼，成为各大品牌新品的主要竞争焦点。一线品牌橱柜如博洛尼、海尔、金牌、欧琳、豪森等，都加入了“智能化橱柜”的行列;海尔则独树一帜，开发出网络厨房，可在网上随心所欲地对厨房实现遥控操作，省时、省力、时尚、超前。
 

　　业内人士指出，作为家庭饮食中心的厨房越来越受到人们的关注，它除了具备炒菜、做饭的基本功能外，还兼具装饰功能及交际沟通作用，如何在设计上满足这些功能性需求成为新人类消费的主要看点。
 

　　在绿色、低碳和可持续发展成为全球共识的今天，环保、智能、人体工学等科技不断应用到厨房设计中，专家预测，橱柜市场将如“秋风扫落叶”一样，把那些质量不高、功能性不强、售后不好的小品牌企业淘汰出局。整个橱柜行业在经过重新“洗牌”之后，将会焕发出新的活力，进一步提高橱柜品牌的含金量，这也预示着橱柜品牌营销竞争时代的来临。