伪洋家居品牌鉴别难 宣传文字频打擦边球
2012-04-13 09:52:08   来源：   评论：0

　从轰动一时的达芬奇案，到3月份在广州家具展上出现的抄袭门事件，再到近期意大利来华的检举30个伪意大利品牌，倡导原创的品牌、厂家、设计师从未停止过维权的脚步，每次风生水起，却又不了了之，究其原因，记者采访了家居行业的专业人士，为您解答。

　　宣传文字频打擦边球

　　很多消费者在进入家居卖场或者一些家居展会的时候都会有类似的经历：商家铺天盖地的打上诸如“德国工艺”、“意大利设计”、“美国原材料”，等等字样，或者干脆起个洋名字。记者在卖场某家具门店问到广告标语上所写德国工艺具体指何意时，店员介绍：是整套德国的流水线设备生产的，当记者进一步追问，此套家具的产地和注册地具体在何处时，店员指着标价签上说，制造是在中国完成的。同时在此家门店选购家具的消费者方小姐也被营业员的介绍方式搞得一头雾水。工艺是国外的，设计是国外的，产地、注册又是国内的，那这样的产品能不能称得上是洋品牌呢？

　　中国家具协会理事长朱长岭告诉记者：实际上中国的整体进口量比较少，去年全国总进口量不到17个亿，而国内总产量为一万个亿。分摊在家居行业中则少之又少。由此可见除一小部分纯进口品牌，充斥在整个家居市场中的所谓“洋家具”显然大部分都存在“血统不正”的问题。而如果进一步追问，这些厂商给出的答复几乎如出一辙地会和某一项国外技术或者设计风格挂钩，是土是洋，缺乏并需要一个严格意义上的区分。

　　行业特点导致鉴别困难

　　“和买衣服或者箱包不一样，买家具所要看的如设计、材质这些问题，对于我们这些完全外行的消费者来说，没有什么太多的鉴别能力。”正在挑选家具的消费者赵小姐告诉记者。导购的几句忽悠，广告的几句颇具吸引力的营销语言，就能轻易让消费者相信这些品牌的“洋出身”。

　　这与家居行业自身的特点有关。中国家居装饰协会装饰装修分会秘书长张仁说：“因为家居行业目前还属于粗放型的行业，市场需求潜力大，有需求就有市场，而相关的行业管理部门和监督部门不够完善，会造成商家不顾品牌自身形象发展而追求短暂利益局面。又因为相对于电子、钟表、汽车等通过高精核心技术区分品牌，家居行业不存在核心技术范畴内的国内外品牌差距”。“真正的进口品牌和本土品牌以及所谓的伪洋品牌，在很多细节上的做工差别往往不是很明显，就连我们这些从事家居行业多年的人都不可能一眼识破，再加上几乎每个厂商都会找一个可以搭上洋品牌的保护伞，就算是有相关部门问责，也能变换不同的说法逃脱。”一位业内的专业人士称。

　　消费让伪洋品牌有市场

　　缺乏鉴别能力，又过分崇尚国外进口或者国外生产是中国消费者普遍存在的问题。极端认为洋品牌好，即使贵也值得，购买时非常容易受价格左右反而忽略品牌价值和商品本身的价值及相应的服务价值，这样的消费心理使得假洋品牌有了可乘之机。

　　张秘书长说，除了崇洋媚外的心理，把消费者对于家居概念的消费心理导向审美心理也是很有必要的。家居行业作为工业生产有它自身的一套规律，而现在的住宅理念也不单单是过去的土木工程，已经由过去的家装工程承包商向家居文化集成商转变，是科学、艺术、时尚、流行的文化大概念。既然是文化，就得从审美能力和审美情趣出发，轻装修，重装饰。提倡绿色环保，消费者需要更理性的选择而不是过度堆砌，只追求奢华和名牌效应。同时多了解多咨询，避免盲目消费造成的不必要的损失。