首家上市家装公司将登陆深交所
2012-04-12 15:51:16   来源：新京报   评论：0

近日，证监会正式公布了，东易日盛家居装饰集团股份有限公司首次公开发行股票招股说明书(申报稿)，这也意味着为上市筹备多年的东易日盛集团迈出了实质性的申报阶段，如果上市成功，东易日盛将成为国内首家上市家装企业。

　　募资助力“连锁设计馆”

　　招股书披露，东易日盛集团拟在深交所上市。本次将发行3358万A股，占发行后总股本的比例为25%。本次募集资金将用于投资“东易日盛”家居装饰连锁设计馆项目、“速美”家居装饰连锁设计馆项目以及研发中心建设项目，将重点开拓三、四线城市的家庭装饰市场，以上项目共需资金4.6073亿元，如本次募集资金不能满足拟投项目的需求，不足部分拟以银行贷款等方式自筹解决。

　　据记者了解，2007年前东易日盛曾引入3000万美元的风投，但不久之后又退回了该笔风投。据某接近东易日盛董事长陈辉的人士透露，“陈辉认为单纯的资本投资对现在的东易日盛来说没有意义。”

　　据悉，东易日盛近年在完善盈利模式上做了很多准备。2008年，由东易日盛斥资2亿元打造的木作生产基地开始正式运作。另外，其在全国多个城市设立分公司，开设家居体验馆，代理了数十个国外家居品牌。

　　家装公司上市有风险

　　早在2006年底，主营工装的苏州金螳螂在深交所成功上市，让家装行业企业对上市充满了希望。有业内人士分析，目前，以橱柜进军家装行业的科宝博洛尼等企业也传出过上市的消息。

　　在业界专家看来，上市能为家装公司带来足够的品牌宣传机会，募集的资金也能助力家装公司的进一步发展。但上市亦存在风险，其连锁加盟的模式就存在隐患。

　　北京阔达装饰副总裁王英华公开表示，装饰行业是一个劳动密集型特点显著的传统行业，要保证在快速的连锁扩张当中不出现问题，仅仅有成熟的模式是不够的，必须有完善的管理机制和人才体制，不然很难控制，很容易就走样，出现问题也很容易让母公司陷入困境。

　　业内人士认为，家装行业所提供的价值还处于低附加值阶段，进入门槛很低，很容易被模仿和复制。家装公司全国扩张发展连锁加盟品牌时，其财务控制能力等核心竞争力目前尚未形成，家装公司目前的首要任务是要突出服务和发展系统集成，从而形成产品标准化，并最终形成完善的核心竞争。

　　■ 前景分析

　　“速美”发力

　　“速美”是东易日盛根据家装市场客户细分与消费者需求的发展趋势，面向工薪阶层的小户型客户推出的完整化、成品化、套装化家装品牌。

　　招股书披露，东易日盛将通过精装修业务和连锁经营模式的有机结合抵御房地产市场的影响。计划建设的“东易日盛”及“速美”家居装饰连锁设计馆项目将重点开拓三、四线城市的家装市场，实现公司新的战略布局。

　　强化精装修业务

　　在精装修业务方面，东易日盛已与知名房企达成战略合作关系，从住宅建设项目前期即导入“有机整体家装解决方案”的研发设计理念，由公司木业工厂设计、生产配套的木作产品。

　　公司精装修业务和连锁经营模式的有机结合，将成为公司抵御房地产市场影响的有效措施，最大限度地减小房地产市场不确定性给公司造成的业绩波动影响。

　　增强综合竞争力

　　随着家庭装饰行业整体设计水平和施工质量的不断提高，新材料、新技术、新工艺的不断应用，生产成本的不断降低，家庭装饰行业的竞争将日益加剧，东易日盛将利用上市的机会，在研发、设计、营销渠道等方面不断创新，保持竞争优势。

　　本次募集资金拟投资项目的投资金额较大，项目建成后将大幅拓展东易日盛的营销渠道，提高产品和服务的市场占有率，将从整体上提升公司的服务质量、缩短工期、扩大业务规模，强化核心竞争优势。

　　■ 上市分析

　　家装公司上市风险小

　　●冀仕丰，北京业之峰诺华装饰股份有限公司运营管理中心副总监

　　业之峰有上市的计划，但近期并不会有实际的行动，目前，我们仍将以深挖渠道为主，上市是长远计划，具体时间未定。我认为，家装公司上市利好为主，毕竟中国家装行业目前尚未有上市公司，若能出现上市公司，能为行业起到带头作用。

　　上市后，家装公司公众关注度更高，其内部操作将变得更加明朗、规范，重要决定、财务的公布也将更为透明，对行业来说能起到规范作用，能够助力家装公司自身的发展。家装公司上市不会有太大风险，因为控股权归公司所有，公司拿出适当的部分进行发行，对自身的影响较小。

　　上市或将忽略质量和售后

　　●王可，亚光亚装饰集团CEO

　　亚光亚目前没有上市的计划，上市有利好，也有一定的风险。家装公司上市后，资本的注入能对公司的规范化、规模化起到推动和促进的作用，对公司的经营模式、流程、赢利点、财务透明度和售后服务都将提出更严格的标准和要求。

　　但不可忽视的是，上市后，市场对公司的经营状况要求更为严格，或将促使家装公司以营销为重，忽视修炼内功，进而忽略质量的提升、创新和售后服务。另外，目前行业内暂无上市的家装公司，没有上市的经验，对上市后出现的很多问题也将疲于应对。而对家装公司来讲，现金流极为重要，上市后，付款模式也或将发生变化。