戚麟：首次携带11款原创设计产品参加米兰展
2012-04-11 16:19:46   来源：新浪家居   评论：0

　　编者按：作为世界家具与家居设计顶尖水平的米兰国际家具展是全球家具、家居、建筑、配饰、灯具流行的风向标。正因为此，每年4月的米兰也成为全球家居人、设计师“朝圣之地”。2012年“意大利米兰国际家具博览会”即将于4月17~22日在时尚之都米兰拉开帷幕。

　　值得庆祝和呐喊的是，2012年中国家具行业将将彻底告别“零”时代，中国家具企业首次以参展商的身份进入了米兰家具展。据了解，2012年米兰国际家具博览会期间，在米兰Tortona地区Ansaldo中心一层将举办由中国设计师群体策划的‘坐下来’主题展。

　　荣麟世佳作为本次参展的企业之一，在米兰展开战之前新浪家居记者有幸采访到荣麟世佳总裁戚麟，就“坐下来”主题展进行了交流。

　　嘉宾：荣麟世佳总裁 戚麟

　　时间：2012年4月10日13:00—14:00

　　主持人：新浪家居记者 范玲玲

　　>>>>>以下为访谈实录内容：

　　主持人：刚结束不久的广州家具展发生了几起关于家具抄袭的案例，我知道荣麟世家在家具维权这块在很多年前就做了很好的典范。您作为行业资深人士，您觉得目前中国家具行业充满抄袭、山寨这样的现状，背后的原因大概有哪些？

　　抄袭盛行的原因最核心是利益

　　戚麟：如果说到核心的原因，很简单，就是一个利益。因为现在大家众所周知，抄袭之所以抄袭，都是抄袭市场上都已经得到认可的产品，获得已经有了一定经济利益的，大家为了经济利益采取抄袭的手法。当然了，抄袭者也分种种，有的人是由于利益驱动，有的人是说为了自己的生存，没有办法通过自己的创新能力去维持企业前进的时候就抄袭。当然了，也有投机取巧者，他认为这种是最简便的，因为谁都知道做原创设计要承担很大的风险，所以原创设计的成功率并不是百分之百，甚至是非常低的，而且前期要投入很多的东西，他们会认为这是一个比较便捷的方式抄一个成型的东西去做。

　　今天的抄袭之所以屡禁不止，最重要的原因就是利益，后面有一个潜在的原因，既在追逐利益，又有很多资源给他提供了实现利益的可能性，比如说我们的法律、我们的市场、我们的消费者，甚至我们的渠道允许这种抄袭者的生存空间，让他们得到他们的即得利益，所以使得更多人沿着这个方向走。

　　主持人：有没有做一个统计，一款新的产品从研发到设计成功，投入的人力、物力、时间大概是多少？

　　戚麟：这个根据产品开发的难度和丰富性决定的，可以这么说，任何一款产品的诞生，从研制到成功面世，最起码要八个月到一年的时间，才可以有一个相对成型的产品让客户看到，里面投入的成本不言而喻了，很多，你选择的材质不一样，难易程度不一样，成本有高有低，但是总的来说，是一个很大的成本，因为最大的成本不在于投入了多少钱，而在于成功率是很低的，风险系数很大。

　　抄袭带来的最大伤害是研发原创的信心

　　主持人：抄袭除了消费者受到伤害以外，我想企业受到的伤害应该是最大的：一款产品通过这么长的时间，投入这么大的成本，研发出来，很轻易被人抄袭，对企业的发展也构成了一定阻碍。抄袭给您这边带来的最大困惑是什么？

　　戚麟：困惑是一个核心的困惑，你经过很长时间的思考，花了很大的精力研发的东西瞬间被人复制了，他推动市场的手法很简单，就是通过价格，材料的节省这种方式跟你竞争，因为他认为我在市场推广超越不了你，想法也不如你，但是我有一点，我可以通过所谓的材料的更换，对某一些地方偷工减料的东西变成成本降低跟你竞争。最大的伤害就是对于研发企业的信心和自己心理的伤害，其实我们在初始创造的时候，所谓的企业都有自己的愿望，有创作的冲动，想把一个很好的产品通过自己的创意，通过自己的投入，通过自己的实践变成一个流动性商品，让更多的人享受这种新鲜的美好的东西，这是一个初始的愿望。但是这种初始愿望很快就被一个恶劣的手段诋毁了，最大的伤害是对你心态的伤害。

　　“拒绝山寨”可能性为零 应该明确“尊重原创”

　　主持人：近两年大家都在呼吁尊重原创。荣麟世佳在维护原创方面有过成功的案例，您觉得在“拒绝山寨”上，企业应该做哪些工作？

　　戚麟：我首先表明一个观点，拒绝山寨是不可能的，不仅仅是家具行业，现在我们看到电器、服装，电影，娱乐，甚至歌还在翻唱呢，拒绝山寨的可能性应该是零，但是我们应该明确的知道什么是尊重原创，我们不能拒绝山寨并不意味着我们一定要山寨，现在我们是推动山寨的发展，这是很不好的现象，虽然我们不破坏，不能把山寨灭绝掉，但是也不能主观去推动，市场给他很多的渠道让他合理销售，更广泛的被人认知，虽然法律有政策，跟他斗争的艰苦性和持续的时间很长，让你觉得做起来很疲惫，很无奈。还有我们作为企业来讲，有一些事情不是力所能及的，比如说我们想通过自己的力量抑制恶性的山寨，做不到，因为最后成为两个企业的肉搏了，这不能我们希望看到的事情。首先需要做的事情很多，但是再多的东西都不是核心的东西，需要大家自律，但是这个事情不现实，有一些人不认为是山寨很好，但是他们迫于自己没有能力创新，只能靠山寨。

　　主持人：归根到底还是要提高整个原创设计水平。

　　戚麟：我们看到国际的发展，日本和韩国，都源于仿制和抄袭，但是之所以后来在世界汽车行业领先，一定是有自己的自主产权为主的，否则不可能打败美国，现在我们一味的山寨，甚至乐此不疲，很津津乐道的事情，我没有花很长时间搞，但是已经有了你花很长时间搞的一个结果，还有很多人推波助澜。

 主持人：不过值得高兴的是，今年米兰展中国企业终于带着自己的设计参展，这对我们行业或者中国来说都是一个很重大的事情。荣麟世家作为本次家居企业的代表参加主题展是出于什么样的心态呢？

　　“坐下来”主题展旨在向世界证明中国有原创设计

　　戚麟：首先第一点，作为我们企业来讲，一直有一个愿望，参加国际最顶级的米兰家居展，因为米兰代表着整个国际家居行业的制高点，有它的所谓的权威的地位，而且说实在的，这次参展也是被选中参展，不是企业主动，因为我们试图主动向米兰主展方提出我们的想法和申请，都是被拒绝的。因为这么多年来，今年是第五十一届了，米兰不太欢迎中国的企业去展示自己，这次是因为中国北京家居设计周来跟米兰共同一个文化交流的活动，共同组织的，某种意义上代表着中国家居企业的设计和制造水平去的，所以我们也感觉非常自豪，真正的有资格去不代表一个行业，代表一个国家参展，我觉得这个比一个企业做商业展览还有实际的意义。

　　反过来讲，米兰对中国家居来讲，兴奋以下隐含着悲哀，这次我们是想去证明  一下自己，中国是有设计的，而且是自己独创的设计，不是跟你们学的。怎么讲呢，要刻意的证明，要纠正一个传统意义上的观点，以前我们给人留下的印象是不好的，现在我们要告诉他中国人不随地吐痰，这是一种悲哀。中国人其实挺爱干净的，而且不怎么随地吐痰，但是要刻意的告诉人家，这是一个悲哀。

　　主持人：我相信这次展览举办完，不说彻底改变世人对中国原创的看法，但至少会改变一些人的看法。

　　戚麟：至少我们有一些报复心理吧，要让你知道中国还有这样的东西，不是简单的被人邀请，在意大利展览的时候我们看到日本人的设计，北欧人的设计，意大利作为国际展览并不排斥异族或者外边的文化，并不是意大利的和米兰的，但是他们真的没有真正的看过东方的东西，因为在他们传统的概念里面，中国的东西尤其是家具完全抄别人的。

　　参展产品设计理念突出东方文化

　　主持人：您前面跟我提到本次米兰展荣麟世佳要带11款产品过去，能简单的给我们介绍一下这些产品的设计理念吗？

　　戚麟：这次的主题产品叫“坐下来”，从客观上的意义，什么是坐下来，主要都是坐具，椅子、凳子等等，但是从意义来讲，为什么要坐下来，我们有这种想法，要让我们双方都坐下来，因为大家都知道中国的发展速度很快，三十年的改革开放以后，日新月异的变化，但是大家没有冷静的审视，就像无影脚一样，飞快的奔跑，瞬间的就乾坤大挪移了，但是真正细节我们没有看过，我们这次要冷静的审视，为什么发展这么快，让大家有一个平静的心态。

　　第二个我们要跟东西方双方坐下来，坐在一个凳子上，我们平等的对待，始终在家居制造行业里面，我们认为我们是蹲着的，他们以居高临下的态度看我们，我们这次也想跟他们坐下来，他们彼此公平的交流自己的文化。还有一个坐下来的概念，  我们要让自己坐下来，自己反思一下我们的行业，我们的产业，应该往哪一个方向走，我们要自己真正的去了解自己，而且这次我们侯老师设计的LOGO很有特点，是一个背坐的熊猫，一说熊猫就代表着我们，这是一个特别的荣幸，就代表着中国。为什么是熊猫，大家都知道体量很大，但是性格很温顺，就跟中国现在在国际地位一样，经济体非常大，不管国土面积和人口都是数一数二的，但是并不是很凶猛的东西，不要让世界为之恐惧，现在中国的成长让人认为长大了要干吗，在某一个区域做霸主，我们都不是，我们要告诉他们，虽然我们体量很大，但是我们是要和大家以和平的态度共处。

　　为什么是背坐的熊猫呢？正面的熊猫大家都知道，两个圆圆的眼睛的感觉，但是没有真正的了解背后的东西，我们希望这次不仅仅能够看到我们正面的东西，要看到我们背面的东西，我只是简单的抄袭，我们还有自己的创作。

　　主持人：我们11件产品里面 有哪些亮点跟大家分享一下吧？

　　介绍11款参展产品的亮点

　　戚麟：产品是这样的，没有图解说起来比较宽泛，为什么荣麟的产品能够被选中十一件，这是参展企业里面被选中最多的企业，这也是我们引以自豪的，这次我们去的东西都带有典型的东方色彩的东西，我们是做了传统的东方文化的基础的坐具，这些东西一看就知道跟西方是不搭边的，但是又不是简单的传承我们以前所谓的祖宗留下的明清的东西，如果那样的话，我们不如搬故宫博物院去，那可能更有代表性，我们是用现代的理念理解我们祖先文化的沉淀，所以去的是一些这些的产品。我们这次去了三款，一个是和谐，一个是团圆，一个是禅修，三件主力作品，我们是想描绘我们的文化，我们是以平静的心态面对所谓的事件变化的，我们这次主要去是这方面的，我们更多的想提倡人文的，心里的东西。所以整个的展览的作品不是推出所谓炫，某一个独具匠心，所谓的产品都在渲染东方文化的核心概念，真的是坐下来，而这种坐是沉稳，大气，包容，很多东西让人感觉到坐在那里就不怒自威。

　　米兰展归来 举办产品的巡展活动

　　主持人：代表中国家居企业参加米兰展，这些产品回来之后将如何推广安排？

　　戚麟：首先第一点，我们是这样想的，如果说推广，我们确实没有特别多的想法，因为这次我们去的更多的是关注它给行业带来的意义，世界上认识东方的感觉。而且商业推广并不是我们完全的核心的目标，但是有一点我们会肯定，我们会让更多的消费者能够通过我们的渠道欣赏到和使用到这些优质的产品，我们会在全国搞一个大型的关于这个产品的巡展的活动，在各个地的专卖店都会对这个进行描述，品牌背后的产品的故事做一些现在现场的推广，我们也跟所有相关的其他行业的品牌进行合作，因为这次去代表国家参展的很多品牌愿意跟我们一块共同为推广自己的文化作出贡献。我们这次回来的推广活动就是让线下的消费者更多的了解和使用到它们。

　　主持人：我跟很多设计师聊的时候他们说中国不缺乏原创设计，但是缺乏的是如何把设计和流通市场连接起来，我想我们这次也会考虑投入到市场销售吗？

　　戚麟：这次京瓷选择最多产品的原因是它已经受到德国市场检验的，这次所有的展品都是在市场上销售一年以上的产品，已经被广泛的消费者认知，不仅仅是能够看，而确确实实可以用的东西，这次展览会上的产品两块组成，一块是设计界的，艺术界的产品突出设计师本身的创意和灵感的，第二个是把设计和商业化结合起来的，这个就是刚才您说的是更大的难点。首先设计师把自己的创意变成实体的时候就是一个阶段，如果让天马行空的创意变成具像的东西的时候，本身就是一个困难，变成具像的东西的时候又看到隐含的创意的时候又被客户接受，这是更大的挑战，荣麟京瓷最大的好处就是接受了这个挑战，而且赢得了挑战的胜利。

　　“坐下来”主题展对中国家具原创设计的影响

　　主持人：针对本次主题展您更关注是它的意义，那么“坐下来”主题展对于中国原创设计这块将带来哪些影响和意义呢？

　　戚麟：第一个我们真的向世界证明了一点，在中国家居行业里面我们不是唯一可以靠抄袭生存的。

　　第二对于中国家居行业的设计师、设计界来讲也是给了一个国际认知的评定。上次我说了，如果这次世界给我们的认定是合格的，证明我们也被世界文化所接受。

　　还有一点，证明我们国家已经非常重视，或者我们有能力组织这样的大型的展览里面博得自己的一席之地，这个也是给自己争取一个机会，这个意义很重大。以前我们并没有关注家居展览的重要性，更多的关注电影节，时装等等，其实在艺术范畴里面，在时尚范畴里面是相通的，比如说电影节、时装周，艺术博览会，这其实跟家具包括房屋展览，建筑展览，汽车展览都是相通的，为什么大家没有把目光聚集在家居行业，首先是家具行业自身的原因，这次作为北京设计周能够把家具作为设计周的主题之一，因为设计不仅仅是家具设计，这次把家具设计作为主题之一，能跟国际第一的最大规模的米兰设计展合作，这是最大的信号，我们告诉我们的行业，国家正在扶持这个行业里面的设计的发展。

　　看米兰展需要摆正心态

　　主持人：您说您已经看米兰展三四年了，但是您也提到，其实米兰展对中国人去参展不是很欢迎的。在2012年这个特殊年份，对于前去米兰观展的中国人你有什么建议或意见？

　　戚麟：我觉得还是这样吧，摆正自己的心态去看，通过自己的行为，大家要检点一点，自律一点，其实也没有必要，因为欧洲人比我们的日子还难过，他们一方面巴不得有更多的中国人去，这个市场空间是他们不可或缺的，这个比整个欧洲市场还要大的空间，他们根本没有办法丢失这个产品，一方面他们又要小心翼翼的看看来的人是不是帮他开拓市场的还是把他的东西偷走占领这个市场的，心里又很恐惧，现在欧洲人的心态更忐忑，作为我们这个行业的人来讲，最重要的是别给自己丢脸，不管自己怀着什么目的去的，但是别做的太过分，不管你是欣赏、学习，甚至是抄袭，抄袭也不是说，抄袭是不能杜绝的，但是不能抄袭的手法那么卑劣，你偷人家一个照片或者资料，这个东西太尴尬了，你影响的不是你自己，你影响的是一群人。

　　主持人：感谢戚总。希望您在米兰展期间多发一些微博跟国内的朋友分享您的见闻和感受。