分析表明：消费者对卫浴品牌认知度较低
2012-04-05 14:41:36   来源：广东科技报   评论：0

近日，华南理工大学品牌研究所与佛山传媒集团共同推出《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》，此份报告从三个层次、六个维度对建筑陶瓷品牌和卫生陶瓷品牌进行测评，综合比较各品牌在北京、上海、武汉、重庆、广州、佛山、深圳等七大城市一万多名消费者心目中的异同，在品牌知名度、差异度、美誉度等六大维度对各品牌的全国竞争格局进行分析，同时基于品牌偏好、购买因素、购买渠道等三方面进行详尽的消费者分析。

　　据报告显示，在此次受调查的七个城市中，消费者对卫浴品牌的集体认知度普遍较低，品牌差异度不大。调研组此次选取了75个备选品牌，而这其中消费者提及的品牌率达77%左右，这也显示了受调查的七个城市的消费者对卫浴品牌的集中认知度普遍较低，整体品牌集中度不高。

　　这其中，武汉和上海两座城市的品牌提及率高达100%，消费者认为产品质量较好的品牌有63个，占总数比例的84%，品牌认知分散。两地原文出处是华夏陶瓷网消费者均表示各陶卫品牌差异度不大，这说明两地尚未形成领导品牌。在广州，消费者认为可以信任的品牌有67个，占备选品牌的89%，这其中，阿波罗(32%)和欧派(31%)的提及率占有一定的优势。而在北京，消费者认为产品质量较好的品牌有27个，占总数比例的36%，排名第一的惠达品牌提及率为55%，显示出了较其他城市相对集中的品牌认知度。

　　而在品牌知名度方面，箭牌、东鹏、阿波罗在全国拥有最高的品牌知名度。箭牌在深圳、武汉、重庆拥有最高的知名度，在北京也排名第二，因此在全国知名度最高。东鹏在北京、上海、广州、深圳、佛山的品牌知名度均属前三名，所以在全国总体品牌知名度较高。阿波罗在上海、广州的知名度最高，在武汉和深圳也都排名在第三位，因此总体知名度也较高。品牌知名度呈现出地区特性，惠达在北京、格雷仕在上海、钻石在佛山、金牌在重庆、欧派在广州、九牧在武汉都拥有很高的区域知名度。