红木家具市场多炒作:黄花梨背后的"家具战争"
2012-04-01 14:41:53   来源：   评论：0

“刘海潮坦言红木市场中存在游资，但规模不大，投资比较谨慎。而金丝楠木家具产量较少，主要是对木料的炒作。”

　　想想看，如果商战中也存在超越市场竞争本身限度的战争，那应该用什么武器？答案之一或许是大造舆论外加资本炒作。近日在家具领域介于黄花梨木和金丝楠木的争议便是一个典型。

　　据《第一财经日报》记者调查，这场争议由一则在网上流传的关于黄花梨木价格崩盘的虚假报道而引发，沿着争议所铺开的路径，更多媒体的报道也被卷入其中，与此同时，另一个不争的事实在于，去年以来金丝楠木的价格也在一路走高。

　　而在这场争议背后，也是目前中国家具行业鱼龙混杂，缺乏统一行业标准和规范的现实，也是因此，有专家认为，在国家强制性标准和相关法律出台前，行业自律和商家道德显得尤为重要。

　　一则虚假报道引发的争议“这个报道假得离谱，把2008年的假新闻翻出来，换个题目就在网上发布，明显是买版面做宣传。”中国家具协会传统家具专业委员会副秘书长邓雪松告诉本报记者，邓所指这则报道，是题为《海南黄花梨永远上涨神话破灭，海口率先崩盘》(下称“《海》文”)的报道。

　　邓雪松认定，《海》文是海南某报2008年7月6日报道《海南黄花梨价格半年狂跌九成》的翻版。将两篇报道比对后发现，两文绝大部分内容雷同，在添加专家言论后，目标指向黄花梨崩盘在所难免。

　　当年《海南黄花梨价格半年狂跌九成》一文发布后，引发诸多海南黄花梨原材料商和家具厂商强烈不满。后经海南当地媒体、《羊城晚报》、新华社等多方调查，真相则是有炒家利用媒体散布虚假“暴跌”消息，欲在“抛货”中暗中低价接货。

　　这则“穿越”至2012年的报道，同样也不被业内所认可。海南黄花梨收藏协会会长王明珍告诉本报记者：“目前，海南黄花梨原材料价格一般在1万元1市斤以上，好的大料可以达到每斤3万到4万元，每天都在涨价，好料越来越少。”

　　在红木家具销售量较大的深圳，当地诸多红木家具卖场上，海南黄花梨都难觅踪影。一位卖场经理告诉本报记者：“海南黄花梨的东西很难找，越南黄花梨都不多见，这里只有老挝黄花梨。”

　　而已被多家门户网站转载的《海》文，所显示来源均指向某网站。3月11日还能在该网区域经济频道看到该文，3月12日，此报道已被网站撤下。本报记者致电该网区域经济频道有关负责人，其承认此文存在问题，但否认曾修改过此文，对于此文来源也未透露。

　　而在黄花梨业内人士看来，这亦与金丝楠木的炒作有关。

　　黄花梨品鉴业内资深人士、网友“传统黄花梨”告诉本报记者：“频繁唱衰黄花梨的原因大概分两种：一是黄花梨市场目前有价无市，操作者无事可做，能打压就打压；另一种是为了给金丝楠让路，有些人尝到了文化的甜头，不过歪曲文化，要付出代价。”

　　邓雪松则偏向于第二种原因。他列举一家公司“室雅楠香”，并认为该公司为吸引传统家具市场投资，重金投入媒体运作，在对金丝楠的宣传中广泛存在“杜撰史实”、“歪曲事实”、“偷换概念”等现象，抬高金丝楠身价，同时贬低紫檀黄花梨及红木家具行业。

　　对于邓雪松的“指控”，本报记者致电“室雅楠香”公司，一名不愿透露姓名的工作人员表示，对此一律不清楚，并表示没有值班经理在场，不愿透露高层联系方式。

　　“抹红”与“抹黑”

　　尽管上述争议无法得到“室雅楠香”公司证实，但是从媒体已经公开的报道和节目来看，黄花梨木与金丝楠木存在着惊人的巧合。

　　在一家中央媒体的电视栏目中，2011年11月18日、19日、23日，连续推出了三期“金丝楠”专题报道，紧接着的12月22日～12月24日则推出三期“红木市场调查”专题报道。

　　在第一组节目中，金丝楠木“霸气外露”：节目宣称金丝楠木为“皇家御用”；金丝楠老料价值连城，本身就是文物；金丝楠资源稀缺，几乎绝迹；一根金丝楠木值一栋楼，一张桌子6000万。

　　而在后一组节目中，红木“哀鸿遍野”：越南黄花梨从每吨200万元下跌到每吨140万元；老挝酸枝木从每吨20万元降至15万元；红木材料价格整体都下跌15%至20%；而红木家具市场更为凄惨，商家撤资抛售，打折甩卖。

　　邓雪松认为，该栏目中数据完全背离真实的木材行情走势。

　　故宫古旧家具修复专家关毅表示：“古代典章中没有金丝楠作为皇家御用，民间不可私藏的记载，楠木作为房梁房柱、匾额、棺材等一直广泛存在。”

　　对于上述报道来源，上述中央媒体的一名刘姓编辑告诉本报记者：“红木市场调查的片子都是和各地方台约的，广西、北京、深圳三个地区红木市场调查非常严谨，数据准确，包括那组金丝楠木的报道，都没有任何问题。”

　　该栏目一名曾姓记者告诉本报记者：“任何一次报道，都可能有这样的投诉，很正常。我们正常采访报道，不存在 “指控”中提到的任何问题。”

　　邓雪松对此则说：“中国家具协会针对各类木料价格，货品存量，供需现状做定期的市场调查，所得数据权威可靠，基于此作出的市场分析报告，已连续三年向各类商家及社会公开发布，而该栏目中数据均没有权威机构认定。”

　　而除了上述栏目，在公开的媒体报道中，“室雅楠香”身影现身于北京、天津等重要媒体上连载推出的专题报道。

　　而在家具市场上，据《广州日报》报道，2011年初，1吨金丝楠木还只是几万元的价格，但到2012年，传闻中“皇帝御用”的木头已卖到一根2000万元的天价。此外，数家投资公司、财务顾问咨询公司以及基金公司与室雅楠香金丝楠家具艺术馆签署了深度合作备忘录，日前，金丝楠基金首期已发行。

　　战争背后的古典家具市场不可否认，用炒作等非常规手法开拓市场，并非金丝楠木的专属品，对于同样属于稀缺品，黄花梨背后的红木家具市场也不例外，但是它们之间也有差别。差别之间，也是中国古典家具市场不规范的现实。

　　近十年来，随着房地产业兴起，中国传统古典家具市场发展异常迅猛，资料显示：2010年木质家具制造业销售收入总额达2210亿元。

　　各类红木曾在2006年前后价格飞涨，因金融危机受到重挫，恢复之后增速已放缓，但黄花梨、紫檀等名贵红木因原料稀缺，价格仍居高位，基本退出使用家具领域，进入投资收藏领域。2011年底，嘉德秋季拍卖会上，“清乾隆紫檀雕西番莲庆寿纹宝座”以5750万元成交。

　　相比红木，金丝楠木则在市场上刚刚兴起。2011年起，金丝楠木原料及家具价格猛涨，由每吨几千元升至数万元，各类“天价”金丝楠家具频出。去年底，北京国际奢侈品展上就有一件标价1.1亿元的金丝楠罗汉床。

　　王明珍告诉本报记者：“红木原料90%以上靠进口，东南亚、非洲等国限制原料出口，资源稀缺是价格上涨的主要原因，许多厂商买不到料，会转向金丝楠木，为利润做商业宣传，可能会存在一些炒作成分。”

　　福建仙游是我国最大的红木加工生产集散地之一，当地一家大型红木家具企业营销主任刘海潮告诉本报记者：“整个木质家具市场受地产调控政策影响很大，这几年生意确实不好做，但“暴跌”、“崩盘”是不存在的，红木家具行业投入资金规模很大，融资困难，部分涉及民间借贷，一些小厂家为回笼资金，打折促销抛货属正常现象，并不影响主流。”

　　刘海潮坦言红木市场中存在游资，但规模不大，投资比较谨慎。而金丝楠木家具产量较少，主要是对木料的炒作。“单纯炒原料和概念没有意义，也不长久，终究要做成品，有消费者和市场，形成完整产业链，才会产生真正需求，从而产生价值。随着消费者了解程度加深，选择会趋于理性。”

　　他还介绍说，不管是红木曾经价格虚高还是目前金丝楠被热炒，与民间投资渠道少、整个木质家具市场不规范有很大关系。例如，国家各类鉴定技术标准可操作性很差，整个行业鱼龙混杂，标准不一，给了以次充好、以假充真空间，消费者买到假货也无处投诉，没有权威标准鉴定，市场秩序受到严重扰乱。

　　“在国家强制性标准和相关法律出台前，行业自律和商家商业道德就显得尤为重要。”刘海潮说。

　　去年10月以来，厦门红木家具市场持续迎来火爆的销售旺季。记者近日走访市场发现，春节过后，虽然红木交易量增长逐渐放缓，名贵红木家具成交并不多，但业者普遍反应淡定，多数商家表示依然看好2012年的红木市场，并不急于出售年前积压的存货。

　　红木家具价格持续发烧

　　由于原材料的稀缺，近年来需求不断增加的红木家具价格翻了数十倍甚至百倍。“尽管一些地方的原材料价格出现了小幅下降，但今年红木家具价格仍将稳中有升。”厦门明红堂红木艺术有限公司负责人蔡朝忠说。“制造红木家具的原材料有紫檀、黄花梨等木材，这些木材生长缓慢成材难，绝大多数进口自东南亚国家。随着这些珍贵木材的采伐和出口受到限制，红木家具的原材料越发稀缺。”他预测，今年红木家具的市场价格将继续看涨，尤其一些精品红木家具，涨幅估计会在两成以上。

　　据了解，在目前各类红木家具中，市场价值最高的是海南黄花梨，直径20厘米，长度1米至1.5米的海南黄花梨材料，市场价格为每斤3000元至3500元。而业内人士介绍，2001年海南黄花梨每斤才45元，十年中涨了约七八十倍。

　　精品红木欲进军奢侈品界

　　去年，国际知名奢侈品品牌爱马仕首次将红木家具列入其产品系列。当红木圈椅出现在爱马仕上海展厅时，红木家具也从此与奢侈品拉上了关系。“虽然奢侈品是一种舶来的文化，但从奢侈品的几个特征看，红木家具都完全具备，比如稀缺的原材料、独特的制作工艺、文化内涵等特性。”蔡朝忠说。近年来厦门红木家具的爱好者越来越年轻化，一些有实力的购买者虽然看重红木家具的实用价值，但考虑更多的还是其保值、升值的特性。

　　记者在调查中发现，自去年下半年开始，在奢侈品界风行的“私人定制”，在红木家具市场也逐渐流行起来。在湖滨北路几家红木家具专卖店，一些正在展示的家具贴着“私人定制”的标签。在向商家问及可否定制家具时，不少商家表示，完全可以根据客户的要求定制个性化的红木家具。

　　红木家具企业要打“文化牌”

　　“目前市场上带‘檀’字的木材竟然达到60多种，而国标中，红木只有33个树种。红木市场真正的紫檀家具还不足七成，大多是山寨货，所谓南美酸枝、黑紫檀、红檀等也经常傍‘红木’之名大行其道。”厦门一家红木家具制造企业负责人在接受采访时认为，目前国内红木家具企业在品牌建设方面做得远远不够。

　　记者从红木家具店最为集中的筼筜工商所了解到，这几年，有关红木家具投诉反映的主要问题是产品材质及产品质量问题。比如，虽然红木国家标准已经颁布施行，但是目前市场上的木材名称依然混乱。有的厂商将外文商品名和拉丁名混淆，有的把外文商品名的译音误认为是规范的中文名。更有凭主观爱好定了一些招揽顾客的木材美名，如巴西紫檀、红檀血檀；高棉花梨、巴西花梨、红花梨等不一而足。另外，不少商家在给消费者的发票上不写明所购家具的材质名称，一旦发生纠纷由于消费者不能提供有力的证据，行政调解双方很难达成一致意见。

　　“红木家具要跻身奢侈品，必须向奢侈品牌学习。”福建省收藏家协会红木家具专业委员会相关负责人表示，厦门红木商家要通过对品质与工艺的追求，在设计风格与营销方式上融入文化内涵，同时应该通过行业自律规范自身经营，最终逐步提炼出品牌价值与品牌知名度。据悉，目前我市已有一些红木家具商家开始实行“学名销售”，让消费者明白消费，避免买到以次充好、以假乱真的红木产品。

　　【小贴士】

　　购买红木家具要讲技巧

　　买红木家具时要先看木纹。假红木的木纹和真红木的木纹差距很大，真红木的木纹看上去比较细腻温润，而假红木则相反。

　　如果条件允许，最好买既没有上漆，也没有上蜡的光身红木家具。因为掺入假料、次料，以此降低成本的红木家具，都是通过涂漆、上蜡的方式，把假料掩盖住。所以没有上蜡上漆的光身红木家具一般情况下无法造假。从另一方面来说，不上蜡上漆的红木家具工艺更好，收藏价值更高。

　　另外，购买之前也要弄清家具是否是榫卯结构。好的红木家具都是用榫卯结构拼接而成。

　　由于原材料的稀缺，近年来需求不断增加的红木家具价格翻了数十倍甚至百倍，专家预计，2012年红木家具或将保持25%左右的升幅，整个市场继续“发烧”。

　　日前，广州海明轩红木古典家具艺术馆举行了一周年庆典，展出了该馆多套珍藏的红木家具及红木艺术品。资深红木家具鉴赏师、海明轩艺术馆主人江海明介绍，近年来红木家具的爱好者越来越年轻化，蕴含着深厚中国传统文化底蕴且具有较强收藏价值的红木古典家具正受到越来越多人的追捧。

　　“制造红木家具的原材料有紫檀、黄花梨等木材，这些木材生长缓慢成材难，绝大多数进口自东南亚国家，随着这些珍贵木材的采伐和出口受到限制，红木家具的原材料越发稀缺”，江海明说。他预测，今年红木家具的市场价格将继续看涨，涨幅估计在25%以上。

　　据了解，在目前各类红木家具中，市场价值最高的是海南黄花梨，直径20厘米，长度1米至1.5米的海南黄花梨材料，市场价格为每斤3000元至3500元。而专家介绍，2001年时海南黄花梨每斤才45元，十年中涨了约七八十倍。