高端装修品牌没兴趣掺和价格战
2012-04-01 11:56:40   来源：潇湘晨报   评论：0

家装行业从进入消费者视线以来，似乎价格战从未停歇，尤其是在正规家装公司与装修游击队的市场拉锯战中，不少公司为抢占更多份额，竞相压价，价格战愈演愈烈。然而，价格战仿佛是把双刃剑，操作不当时，家装公司可能赢了订单量，却输了质量。对于那些一线家装品牌来说，品质才是他们最大的价值闪光点。

　　面对同行之间不断比价格、抢客源，星艺、鸿扬、东易日盛、自在天等诸多国内一线家装品牌依旧坚守着自己的价格体系。此时有消费者发问：“为什么要放弃那些价格更低的家装公司，而选择报价偏高的品牌？”

　　“品质。”中国家装龙头——星艺装饰湖南区总经理张伟在接受采访时仅用两字做了解答。针对中高端、高端装修群体，家装品质之争已成为了最激烈的焦点。

　　价格与品质，业主往往选后者

　　谈起家装关于价格与品质之间的权衡取舍，家装业主往往举棋不定。然而，根据一份调查发现，大量业主经过一番对比后，仍愿意增加预算，选择品质更有保障的精品装修。部分业主认为，“装修不属于快速消费品，一辈子难得装几次房子，因此在装修上，如果增加的费用在可承受范围内，我们更倾向于选择让人放心的品质装修。”

　　通过市场调研可看出，尽管主打高性价比的经济型家装风行市场多时，但中高端、高端精品装修领域精耕细作的旗舰家装公司发展同样不甘示弱，业绩年年飙升。星艺、鸿扬、东易日盛、自在天等公司快速布点拓张正是一个有力的证明。

　　据了解，星艺装饰在全国范围内拥有最多的营业网点。张伟表示，长沙是国内知名的消费型城市，星城市民对品质的需求比国内同级城市显得更加超前，因此，在长沙乃至湖南范围推行精品装修服务具有广阔空间。

　　这一点，从国内另一家领军品牌——东易日盛装修在长沙的发展势头也可得到结论。在业界看来，东易日盛的高价格让人侧目，但凭借材料工艺的优势，注重精品装修的业主纷至沓来，在价格与品质的权衡中，品质还是获得了更多青睐。近年来，东易日盛已巩固了其在高端品质家装领域的领导地位。

　　工艺和材料，均是品质关键

　　那品质装修又该以什么作为衡量标准呢？很多人会说，设计、工艺、材料是衡量的三大标准。“实际上，后两项起到了很大的决定作用。”张伟介绍，不论是什么样的设计方案，都需要精良的工艺、材料去实现，这两项也占据了品质装修的最大成本支出。品质装修领域的标志性品牌，往往拥有独到施工工艺和专供的材料体系。

　　湖南家装领军者鸿扬家装在施工工艺上一直领先，最为业界所熟知的便是鸿扬工厂个性化定制。所有的木制品转入工厂定制生产，工业化的制作工艺让人看到了超乎寻常的精致。工厂内恒温车间的上漆工艺保证新房装修现场不用一滴油漆，环保和品质实现变革。不久前，鸿扬首推《项目施工标准图集》，进一步将施工工艺标准进行升级。

　　作为中国粤派家装的标志性品牌，星艺装饰在工艺材料上同样是拥有“杀手锏”。星艺独有的水电布线工艺、管槽防水工艺、二级沉箱工艺、木制防潮工艺令工程的稳定性大大超出国家标准。艺邦香杉木大芯板、日丰PP-R水管、德高防水、龙马白乳胶、华润金装全效木制漆等厂家专供材料确保了家装的耐用美观。

　　张伟表示，“这些业界领先的工艺和材料，使装修的硬成本有所上浮，但家装产品的寿命却大幅提升。”